Google Ads Kampagnentypen: Überblick für Werbetr…

Zuletzt aktualisiert: 5. November 2026

Wer nach „Google Advertisements“ oder „Kampagnentypen Google Ads“ sucht, steht meist vor der ersten Frage beim Kontoaufbau: Welcher Kampagnentyp passt zu meinem Ziel? Google Ads bietet derzeit sieben Haupttypen. Hier der kompakte Überblick.

1. Die Kampagnentypen im Vergleich

Typ	Wo erscheint die Anzeige?	Geeignet für
Suche	Google-Suchergebnisse, Suchnetzwerk-Partner	Nachfrage abgreifen, Leads, Dienstleistungen
Performance Max	Alle Google-Kanäle (Suche, YouTube, Display, Gmail, Maps, Discover)	Online-Shops, Lead-Ziele mit gutem Conversion-Tracking
Display	Über 3 Mio. Websites und Apps	Remarketing, Reichweite, Bekanntheit
Video	YouTube und Videopartner	Markenbekanntheit, Produkterklärung
Shopping	Shopping-Tab und Suchergebnisse	E-Commerce mit Merchant Center
Demand Gen	YouTube, Discover, Gmail	Nachfrage erzeugen mit visuellen Anzeigen
App	Suche, Play Store, YouTube, Display	App-Installationen und In-App-Aktionen

2. Welchen Typ zuerst?

Dienstleister und B2B: mit einer Suchkampagne starten, eng gefasste Keywords, Conversion-Tracking über Google Tag.
Online-Shop: Merchant Center einrichten, dann Shopping oder Performance Max; Suche für Marken- und Top-Keywords ergänzen.
Neue Marke: Demand Gen oder Video für Reichweite, danach Remarketing über Display.

3. Gebotsstrategien je Kampagnentyp

Für neue Konten mit wenig Daten ist „Klicks maximieren“ oder manueller CPC übersichtlich. Sobald etwa 30 Conversions im Monat erfasst werden, lohnen sich „Conversions maximieren“ bzw. Ziel-CPA oder Ziel-ROAS. Performance Max funktioniert nur mit sauberem Conversion-Tracking sinnvoll.

4. Typische Fehler

Suchnetzwerk-Kampagnen mit aktiviertem Display-Netzwerk – die Budgets vermischen sich.
Performance Max ohne Markenausschlüsse, sodass eigener Marken-Traffic „eingekauft“ wird.
Zu viele Kampagnentypen gleichzeitig mit kleinem Budget.
Fehlende Verifizierung des Werbetreibenden – Google pausiert Anzeigen, wenn die Bestätigung nicht fristgerecht erfolgt.

5. Internationale Kampagnen

Wer aus dem Ausland in mehrere Länder wirbt, sollte pro Sprache eigene Kampagnen anlegen und Standort- sowie Sprachausrichtung getrennt prüfen. Für Glücksspiel-, Finanz- oder Gesundheitswerbung gelten länderspezifische Zertifizierungen – nur lizenzierte Anbieter können diese erhalten.

FAQ

Was bedeutet „Google Ads Ads“?

Gemeint sind meist einfach Anzeigen im Google Ads-Konto – also die einzelnen Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe.

Quellen

Google Ads-Hilfe: Kampagnentyp auswählen

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Diese Seite zitieren: pandawm.com — Google Ads Kampagnentypen: Überblick für Werbetreibende, https://www.pandawm.com/blog/google-ads-kampagnentypen-ueberblick-de.html