Unity Ads 2026：広告主向けUAキャンペーン（インストール・ROAS・イベント）の出…

Unity Adsは、ゲームエンジンのUnityとは別に、モバイルアプリの広告主とパブリッシャーをつなぐ広告ネットワークです。Googleで「Unity Ads 広告」と検索すると、Unityの日本語製品ページやUnity Growのドキュメントが上位に出てきます。収益化（自社アプリに広告を表示する側）の情報が多いものの、ユーザー獲得（UA）キャンペーンの解説も日本語で用意されています。この記事は、ゲームやアプリを広告で伸ばしたい広告主向けに、Unity AdsのUAキャンペーンの仕組みと始め方をまとめます。

Googleで見られる広告主向け検索フレーズ

出典：2026年11月6日に日本語でGoogle検索を行い、上位に表示された広告主向けページ（出稿方法、広告アカウント、キャンペーンの種類、費用）から読み取ったフレーズです。Semrushなどの月間検索数・KD・CPCではありません。表の「代表的な結果」は確認したページの一例で、順位や表示内容は地域や時期によって変わります。広告をブロックする方法など、視聴者側の検索は需要に含めていません。

キーワード	代表的な結果
Unity Ads 広告	Unity Ads マネタイズ＆UAプラットフォーム
Unity Ads 出稿	Unity Ads • Unity Grow (ja)
Unity Ads UAキャンペーン	広告ユニットとプレースメントの概要
Unity Ads ROASキャンペーン	Unity Ads マネタイズ＆UAプラットフォーム

UAキャンペーンの種類と入札

Unity Adsのユーザー獲得では、目的に応じてキャンペーンを選びます。インストール数を最大化するインストールキャンペーン、広告費用対効果（ROAS）を維持しながら規模を広げるROASキャンペーン、特定のアプリ内イベントやリテンションを重視するイベントキャンペーン、そして複数の素材パックを同じ露出条件で比べるクリエイティブテストキャンペーンがあります。広告はUnityの広告ネットワークに参加する多数のゲームやアプリ内で、リワード動画、インタースティシャル、バナーなどの形式で表示されます。

Unity Adsは入札型のプラットフォームです。表示の多さはキャンペーンのeCPM（1,000回表示あたりの実質収益）で決まり、eCPMはインストール率とインストール単価（CPI）から計算されます。国ごとに入札額を設定でき、アプリ（ソース）ごとに入札を上げ下げするソース入札も使えます。予算はキャンペーン全体と1日あたりの上限で管理します。

素材パック、計測と日本市場での注意点

素材は縦長・横長の動画、エンドカード、プレイアブル広告をまとめた「クリエイティブパック」として登録します。最初の数秒で実際のゲームプレイを見せ、存在しないゲーム性や誤解を招く表現は避けてください。計測には、AppsFlyerやAdjustなどのMMP、または自社のアトリビューションを接続し、クリック用のトラッキングリンクを必ず設定します。ROASやイベント最適化を使うには、インストール後の課金や広告収益のデータを送る必要があります。

日本のモバイルゲーム市場は課金額が大きい一方、CPIも高めです。日本向けの素材は、キャラクターの魅力やガチャ、ストーリーなど、日本のプレイヤーが重視する要素を前面に出すと反応が変わります。また、Unity Adsは2026年4月以降、収益化側でLevelPlayのメディエーション経由の統合を推奨しています。自社でも広告収益化をしている場合は、UA担当とマネタイズ担当で設定を確認しておきましょう。私たちは成果やCPIを保証するものではありません。

広告主として出稿する場合も、Unity IDでダッシュボードにログインし、ユーザー獲得の画面でアプリのストアIDを登録するところから始まります。iOSとAndroidの両方で配信するなら、それぞれのストアIDを入力しておくと、アプリ名やアイコン、カテゴリーが自動で取り込まれます。支払い方法の登録と残高の管理もダッシュボードで行います。代理店経由で開設した場合も、キャンペーンの数値やクリエイティブの成績は広告主自身が確認でき、データは広告主に帰属します。

自社での開設と代理店経由の違い

セルフサービスでは、企業確認、支払い、権限管理、日々の運用を自社で担当します。まず法人の登記国、配信先の市場、商材が利用条件を満たすか確認してください。管理画面にログインできることと、広告を配信できることは別です。会社情報、問い合わせ先、プライバシーポリシーが、アカウントと広告、遷移先で一貫している必要があります。

PandaWM / 熊猫出海は香港の海外広告代理店です。当社の代理店チャネルを通じて開設する場合、アカウントは代理店名義の下に紐づきますが、利用権とすべての広告データはクライアントに帰属します。アカウントの売買やレンタルではありません。中国本土から海外へ進出する企業だけでなく、他国の法人からの相談も対象です。利用可否は事業内容と対象市場の条件を確認したうえで判断します。

開設のみを依頼して運用を自社に残すことも、配信管理まで委託することもできます。契約前に作業範囲、承認責任、データへのアクセス、レポート形式を明確にしてください。所要日数、必要な広告費、支払条件は相談後に確定します。どの媒体でも即日開設できる、最低入金額が一律である、といった案内は行いません。図は作業の流れを示すもので、審査通過を保証するものではありません。

Unity Adsの30日テスト計画

1〜7日目：MMPを接続し、目的となるイベントを決め、6〜8個のクリエイティブパックを用意します。対象国は日本を含めて1〜2か国に絞ります。

8〜14日目：インストールキャンペーンで学習を始め、学習期間中は設定を頻繁に変えずにデータをためます。

15〜21日目：素材ごとのインストール率と1日目・7日目の継続率を比べ、成果の悪いソースをブロックします。

22〜30日目：十分なデータがあればROASまたはイベントキャンペーンを試し、どの素材と国が長く遊ぶユーザーを連れてくるかを判断します。

計測と商談の品質を結び付ける

出稿前に、何を事業成果とするかを決めます。有効な問い合わせ、支払い済みの注文、確認済みの登録、実際のアプリ利用は、それぞれ異なる指標です。クリックや動画再生は途中の反応であり、売上そのものではありません。テスト操作を行い、イベントが一度だけ記録され、正しい広告に紐づくか確認します。個人情報は必要な範囲に限定し、対象地域の同意要件を守って扱ってください。

比較する際は期間、国、アトリビューションの条件をそろえます。媒体の管理画面と営業システムでは集計基準が異なるため、数値が一致しない場合があります。媒体費、運用費、制作費を分けて総費用を把握しましょう。増額の判断には、追加で得られる顧客の品質と社内の対応能力も必要です。少数の成果を根拠に確実な収益をうたわず、次に検証すべき仮説を残します。

GoogleやMetaに比べると、中小規模の媒体では1週間あたりのデータ量が少なくなりがちです。そのため、数日の結果だけで媒体の良し悪しを判断せず、同じ成果定義で2〜4週間のデータを見てから判断してください。一度のテストで変える要素は、ターゲット、クリエイティブ、入札のいずれか一つに絞ります。週次レポートには、消化金額、有効な問い合わせや購入、営業や運用担当からのフィードバック、次に検証する仮説をまとめて記載します。こうすることで、その媒体が本当に追加の価値を生んでいるのか、安いクリックを集めているだけなのかを区別できます。予算を増やす場合も段階的に行い、増額ごとに単価と成果の質がどう変化したかを確認しましょう。