اختر قناة الإعلان وفق رحلة العميل لا وفق الشهرة وحدها
ويمكن لكل من الفيسبوك وغوغل وتيك توك دعم النمو الدولي، لكنها تصل إلى الناس في سياقات مختلفة. ويساعد هذا الدليل الأفرقة على مقارنة الدور والتبعات والأدلة المطلوبة قبل اختيار خدمة حساب أو حملة.
ثلاث قنوات، ثلاث نقاط بداية مختلفة
Google often begins with an expressed search need. الفيسبوك والإنستغرام يمكن أن يجمع بين الاهتمام والسلوك وإعادة التسويق والقصة الإبداعية وكثيرا ما يقدم تيك توك منتجا أو فكرة عن طريق الفيديو قصير الشكل قبل أن يشكل المستخدم بحثا مفصلا. وهذه اتجاهات عامة، وليس ضمانات، ويتوقف أفضل نقطة انطلاق على العرض والسوق الفعليين.
ينبغي أن ينظر قرار القناة في توعية العملاء، صفحات الإبداع والهبوط، أهلية الحساب، قيود المنتجات، حجم التحويل، الميزانية وقدرة الفريق على المتابعة. تشغيل كل قناة في آن واحد يمكن أن ينشر أدلة رقيقة جدا ويجعل من الصعب فهم أي رسالة أو جمهور يعمل.
- Facebook and Instagram:الجمهور والاختبار الإبداعي عبر الاكتشاف والنظر وإعادة التسويق
- Google:البحث الذي يقوده المقصد وغيره من الأشكال التي يكون فيها الطلب والمقصد والقياس واضحين بما فيه الكفاية.
- تيك توك:اختبارات خلاقة قصيرة الشكل، مظاهرات، قصص محلية للرحلات التي تقودها الاكتشافات.
- الخطط المشتركة:ولا تكون مفيدة إلا عندما يكون لكل قناة دور موثق وميزانية وتعريف تحويل.
إعداد الحسابات والمقصد قبل الإطلاق
ويعتمد توافر الحسابات الإعلانية على سياسات المنبر، والبلدان، والمعلومات التجارية، والتحقق، وتحديد المدفوعات، وفئة المنتجات، واستعراض المخاطر. ويمكن لأي وكالة أو مقدم خدمات أن يساعد في تنظيم الاحتياجات، ولكن لا يمكن أن يضمن الموافقة، أو الحسابات غير المحدودة، أو التسليم دون انقطاع.
الوجهة يجب أن تتطابق مع لغة الإعلان، العرض والخطوة التالية. A landing page should explain who the service is for, what is included, important conditions and how a visitor can inquire or buy. وينبغي استعراض متطلبات التتبع والموافقة والخصوصية قبل استخدام بيانات التحويل لاتخاذ القرارات.
- استعراض الأعمال التجارية والحسابات وجاهة الأصول
- التحقق من جدوى المنتجات والسياسات العامة
- مواءمة لغة السوق وصفحة الهبوط
- تنظيم حدث تحويلي، والموافقة، وخطة استرداد المبيعات
مقارنة الخدمات بمزيد من التفصيل
Theصفحة إعلان فيسبوكويشرح المستمعين، والإبداع، والمعالين. TheGoogle Ads pageويركز على بنية البحث وهيكل الحسابات والأدلة التحويلية. TheTikTok advertising pageوتشمل الاختبارات الإبداعية، والمقصدات المتنقلة، وتعلم الأداء.
إذا كانت المسألة الرئيسية هي أن الاحتمالات لا يمكن العثور على خبرة الشركة أو التحقق منها، وسائل الإعلام المدفوعة الأجر قد تحتاج إلى العمل جنبا إلى جنبمحتوى توقعات البيئة العالمية والبحوث. ويمكن للإعلان أن يسفر عن تعقيبات أسرع على الأسواق، بينما يمكن للمحتوى المنظم أن يجيب على الأسئلة المتكررة وأن يدعم الاكتشافات اللاحقة.
- Use separate page and campaign evidence for each language and market.
- ولا تقارن القنوات فقط بتكلفة النقر؛ وتشمل نوعية التحريات ومركزها في المجرى.
- وتنفق وسائط الإعلام الوثائق بشكل منفصل على تكاليف الخدمات والإنتاج والتكنولوجيا.
- Review official platform notices before acting on account or policy problems.
القياس وحدود الخدمات
وتميز خطة الإبلاغ بين التسليم، والمشاركة، وسلوك المقصد، والتحويلات، والاستفسارات المؤهلة، ونتائج المبيعات. ولا يزال الإسناد غير سليم عندما يغير المستعملون الأجهزة، ويرفضون التتبع، ويعودون عبر قناة أخرى، أو يتصلون بالشركة على انفراد. وينبغي أن تنص التقارير على هذه القيود بدلاً من إحالة كل نتيجة إلى منصة واحدة بدقة زائفة.
ولا تضمن شركة باندوم الموافقة على الحساب، أو تكلفة ثابتة لكل العملاء المحتملين، أو العودة إلى المنفقة، أو المرور، أو الإيرادات، أو الوصول إلى المنصة دون انقطاع. ويظل المعلنون مسؤولين عن المنتجات المشروعة والمطالبات الدقيقة وبيانات العملاء والقرارات التجارية النهائية. وتسود أحكام المنبر والقانون المنطبق على خطط الحملة.
- No fabricated documents, identities, reviews or business claims.
- No policy circumvention or prohibited-product promotion.
- لا ضمان ثابت للأداء أو الحساب.
- ويؤكّد كتابياً نطاق المواد وإمكانية الوصول إليها وقرارات الميزانية.
الأسئلة الشائعة
أي منصة الإعلانات يجب أن تستخدم حملة دولية جديدة أولا؟
ابدأ بالمنبر الذي يطابق أفضل نية العملاء، والإبداع، وأهلية الحساب، واستعداد الوجهة، والأدلة التي يمكن للفريق جمعها. ليس هناك منصة أولى عالمية.
هل يمكن أن تشارك عدة منصات صفحة هبوط واحدة؟
ويمكنها عندما يكون الجمهور واللغة والعرض والخطوة التالية متوائمين بشكل حقيقي. ومن الأفضل أن تكون صفحات منفصلة عندما تختلف النية أو الرسالة اختلافا جوهريا.
هل تشمل خدمة الإعلانات ميزانية وسائط الإعلام؟
أما نفقات وسائط الإعلام ورسوم الأطراف الثالثة فهي منفصلة ما لم ينص النطاق المكتوب صراحة على خلاف ذلك. وينبغي أيضا تحديد تكاليف الخدمات والإنتاج والتنمية بصورة منفصلة.
اختر اختبار الإعلان الأول لسبب واضح
تقاسم السوق المستهدفة، والعرض، ورحلة العملاء، والوضع الإبداعي والمحاسبي المتاح. وسنساعد على مقارنة القنوات وتحديد أصغر اختبار مفيد.
ناقش احتياجاتك