广告追踪归因是把”广告花了多少钱”和”带来了什么结果”连起来。网站常用四件套：广告平台的 Pixel（浏览器端追踪）、转化 API（Meta CAPI、TikTok Events API 等服务器端回传）、GA4（站内行为分析）和 App 使用的 MMP（移动归因平台）。TikTok 官方建议网站同时使用 Pixel 和 Events API，并做事件去重。（TikTok：Events API） 一、四种工具分别做什么 工具 作用 官方要点 Pixel 在浏览器端记录访问、加购、购买等事件 TikTok：Web 转化目标须先设置 Pixel 或 Events API 转化 API（CAPI / Events API） 从服务器回传事件，补回浏览器端丢失的转化 TikTok 建议与 Pixel 一起使用并去重 GA4 基于事件的网站和 App 分析 同时收集网站和 App 数据；标准版 Universal Analytics 已于 2023 年 7 月 1 日停止处理数据 MMP App 安装与应用内事件归因、向广告平台回传 AppLovin 要求确保安装追踪和回传正常 来源：TikTok Events API、Google Analytics 介绍、AppLovin 扩量指南。 二、Pixel 与转化 API：为什么要一起用 TikTok 官方说明：网络连接和浏览器差异会影响 Pixel 上报的转化，Events API 可以补回更多转化用于衡量、优化和定向。推荐设置：Pixel 与 Events API 一起使用并开启事件去重；两边事件和参数保持一致；尽量回传匹配键以提高匹配率。（TikTok Events API）Meta 的 Pixel 与转化 API 思路相同，Pixel 常见问题见Meta转化差FB广告贵，是你的Pixel反馈错了。 三、Google Ads 转化追踪与 GA4...