最后更新：2026-10-26 结论先说：日本人最常用的聊天软件是 LINE。日本总务省情报通信政策研究所“令和6年度情报通信媒体利用时间与信息行为调查”（13–79岁 1,800人，2024年12月调查）显示，各主要社交/通讯类服务利用率为：LINE 91.1%、YouTube 80.8%、Instagram 52.6%、X（原 Twitter）43.3%、TikTok 33.2%、Facebook 26.8%（日本总务省：令和6年度情报通信媒体利用时间与信息行为调查（2025-06公布））。做日本市场营销，聊天/私域优先 LINE 官方账号，广告曝光可组合 LINEヤフー広告、YouTube（Google Ads）、Instagram（Meta）、X 与 TikTok。注意：LINE 官方页面显示 LINE広告已整合进 LINEヤフー広告，并于 2026-10-26 结束 LINE広告的投放（LINEヤフー for Business：LINE広告（已整合为 LINEヤフー広告））。 一、日本社交/通讯软件利用率对照（可引用对比表） 平台 日本利用率（令和6年度，全年代） 类型 广告/营销入口 LINE 91.1% 聊天/通讯 LINE公式アカウント、LINEヤフー広告（LINEヤフー for Business：LINE公式アカウント） YouTube 80.8% 视频 Google Ads 政策总览 Instagram 52.6% 社交 Meta 广告发布标准 X（原 Twitter） 43.3% 社交 X 商业：广告政策 TikTok 33.2% 短视频 TikTok 官方：设置 TikTok Ads Manager 账户 Facebook 26.8% 社交 Meta 广告发布标准 表中内容摘自各平台官方页面，查阅日期 2026-10-26；平台规则会更新，请以官方页面为准。 二、日本聊天/社交软件与营销要点 2.1 为什么日本首选 LINE 总务省调查显示 LINE 在 10–60 代利用率均超过 90%（日本总务省：令和6年度情报通信媒体利用时间与信息行为调查（2025-06公布）），日本用户把 LINE 当作日常通讯工具，企业常用 LINE 官方账号做会员与私域沟通（LINEヤフー for Business：LINE公式アカウント）。 2.2 LINE 广告的最新变化 LINE 官方页面写明：LINE広告已整合为“LINEヤフー広告”，2026-10-26...