跨境电商广告平台怎么选，先看店铺类型：亚马逊卖家优先站内的 亚马逊商品推广；独立站卖家以 Facebook/Instagram、Google、TikTok 为主，视觉类产品再加 Pinterest；已进入海外零售渠道的品牌可以看 Criteo 零售媒体。 一、跨境电商广告平台对比 平台 适合的店铺 官方计费/预算要点 亚马逊 亚马逊卖家 商品推广按点击；最低日预算1美元 Criteo 进入合作零售商的品牌 一价竞拍按点击 Facebook/Instagram 独立站 通常按展示；建议至少5美元、6天以上 Google 独立站（搜索/购物） 按点击竞价为主 TikTok 独立站、TikTok Shop 系列日预算>50美元 Pinterest 家居、时尚等视觉类 首个账单门槛50美元 来源：Amazon Ads FAQ、Criteo Commerce Max、Meta 广告费用、Pinterest 账单说明。 二、按店铺类型组合 2.1 亚马逊卖家 站内商品推广为主，站外引流可配合 Meta 或 Google。 2.2 独立站卖家 Meta 找新客、Google 承接搜索、TikTok 做内容。多语言独立站见WordPress多语言网站搭建指南。 2.3 品牌出海 零售媒体 + 社交 + 搜索组合。 三、投放前检查 装好像素和转化 API，见广告追踪归因入门。 付款方式与账户安全，见Facebook/TikTok/Google广告付款和广告账户封户原因与申诉指南。 商品目录广告见Facebook目录广告。 全平台对比见海外广告平台怎么选。 四、常见问题（FAQ） 4.1 亚马逊卖家要投站外广告吗？ 可以，站内商品推广为主，站外用 Meta 或 Google 引流。 4.2 独立站先投哪个平台？ 有搜索需求先 Google，需要找新客先 Meta 或 TikTok。 4.3 亚马逊广告最低预算多少？ 商品推广最低日预算 1 美元，官方建议每个系列至少 10 美元。 4.4 Pinterest适合什么品类？ 家居、时尚、美妆等视觉类产品。 五、结语 熊猫出海提供...