TikTok广告竞价策略怎么选？TikTok Ads Manager 目前主要提供两种竞价策略：Maximum Results（最大结果 / 最大投放）和Target Cost per Result（目标单次成效成本 / 成本上限）。前者在预算内尽量拿更多转化，不盯死 CPA；后者尽量把平均 CPA 压在你设定的目标附近。官方建议：没有明确 CPA 目标时用 Maximum Results；要控成本时用 Target Cost per Result，并把日预算设为 CPA 出价的至少 10 倍。（TikTok 官方：可用竞价策略、TikTok 官方：竞价策略最佳实践） 本文按 Ahrefs / Semrush 常见的”先答后展”写法：先给结论表，再拆两种策略的适用场景、官方数字规则、学习期扩量步骤和 FAQ。所有数字均来自 TikTok 官方帮助中心与官方博客，不引用第三方猜测报价。 一、两种竞价策略一眼对比 维度 Maximum Results（最大结果） Target Cost per Result（目标单次成效成本） 官方定位 Spend-based：预算内拿尽量多转化 Goal-based：尽量贴近你设定的目标 CPA 是否优化目标 CPA 否；官方明确预期会有 CPA 波动 是；实际 CPA 可能略高或略低于目标 适合谁 促销季、冲量、暂无明确 CPA 目标 有明确获客成本上限的广告主 支持的目标（官方表） 流量、覆盖、视频观看、应用安装、转化、线索、目录销售等 应用安装、社区互动、转化、线索、覆盖、流量、视频观看等 计费事件 CPC / CPM / CPV / oCPM oCPM / CPC / CPM / CPV 官方预算建议 日预算 = 过去 7 天平均日 CPA × 10，以过学习期 日预算...