最后更新：2026-10-24 AppLovin广告对广告主来说，核心是自助买量平台 AppLovin Ads：广告主要在移动游戏内的插屏与激励视频版位触达用户，用 Axon AI 按你设定的回报目标去竞价匹配流量。AppLovin 法律页写明：Axon AI 是驱动 AppLovin Ads 的推荐引擎；广告主设定回报目标后，模型评估展示价值并出价（About AppLovin’s Axon AI）。发布侧的 MAX 是开发者用来竞价变现与聚合广告的产品，和广告主后台不是同一件事。Support Center 写明：AppLovin Ads 现已向所有广告主开放，无需推荐码；推广应用与网站需分别开户（创建账户）。本文讲清 Ads / AXON / MAX、库存形态、谁适合投，并附适合度自测。与 Unity 合写的入门见Unity/AppLovin游戏买量全流程指南；多平台粗选见游戏出海买量平台怎么选。 一、AppLovin Ads、AXON、MAX：三块业务一张表 名称谁用做什么官方要点AppLovin Ads广告主自助投放、优化与管理广告自助平台；开放后无需推荐码Axon AI平台侧引擎匹配广告主需求与发布端供给预测算法评估展示，按回报目标出价MAX应用/游戏开发者应用内竞价与广告聚合变现广告变现侧；部分 ROAS 目标要求应用在 MAX 上 来源：About Axon AI、Scale your campaign、创建账户。术语对照见出海广告术语表。 二、广告出现在哪里：游戏内全屏体验 中文帮助写明：广告主要在数千款移动应用与游戏中展示；两种主要版位是 interstitial（插屏）与 rewarded（激励），支出在两者之间几乎平分，由 AI 决定何时展示（广告格式）。 插屏：游戏自然暂停（如关卡之间）展示；用户至少观看 5 秒视频后可跳过并看到互动页。激励：玩家主动选择看视频换游戏内奖励；视频开始后完整播放（最长 60 秒），结束后进入互动页。完整广告体验观看时间中位数约为 35 秒；结构常为竖屏视频 → 互动页 → 动态目录。 视频规格（网站推广素材要求页）：9:16 竖屏，MP4/MOV/M4V，最长 60 秒，最小尺寸 270×480，最大文件 1 GB（Ad specs & requirements）。 三、谁适合投 AppLovin Ads 3.1 手游与应用买量 应用推广侧，官方按变现结构推荐不同优化模型：纯广告变现偏 IAA ROAS；纯内购偏 IAP ROAS；混合可用 Blended 与/或 IAP ROAS；订阅等购买价值接近时可用 CPP。要跑 IAA ROAS 或 Blended ROAS，应用须在...