最后更新：2026-10-24 AppLovin投放可以概括为：先打通追踪（网站 Pixel / 应用 MMP），再按变现模式选优化目标，组建「视频 + 互动页/试玩」的素材组，设定足以产生每天约 15–20 次目标转化的日预算与合理目标值，最后确认系列与素材组均为开启。Axon AI 会按你设定的回报目标评估展示并出价（About Axon AI）。本文按官方帮助整理应用与网站两条上线路径，不虚构最低消费金额。开户见AppLovin广告开户流程；渠道对比见专文与Facebook广告指南、TikTok广告指南、Google广告指南。 一、投放前：追踪必须先通 1.1 网站：AppLovin Pixel Shopify：从 Shopify App Store 安装 AppLovin 应用，自动设置 pixel、同步目录与购买跟踪。非 Shopify：通过 Google Tag Manager 集成。用 Pixel Helper 验证触发；在事件管理器确认必需事件无错误；落地页加 UTM（上线清单）。 官方还建议连接 Conversion API 以加强优化信号（上线清单）。 1.2 应用：MMP 安装追踪与回传 扩量帮助要求：投放前确保安装追踪与 postback 正常；按追踪合作伙伴说明配置，并向 AppLovin 回传安装与打开，否则会影响后续系列（Scale your campaign）。以 Tenjin 文档为例：需添加 AppLovin 渠道、填 Report Key / SDK Key、配置归因窗口与事件回调；收入回传仅限真实用户付费，勿回传预估 LTV 或广告收入（Tenjin 集成）。其他 MMP 步骤以各官方文档为准。入门见广告追踪归因入门。 二、选优化模型与目标 2.1 应用推广 变现结构官方建议优化额外条件混合 IAP + IAABlended ROAS 与/或 IAP ROASIAA/Blended 需应用在 MAX纯广告变现IAA ROAS需 MAX纯内购IAP ROAS—购买价值接近（如订阅）CPP— 来源：Scale your campaign。目标应与盈利线一致；不切实际的目标可能导致不花费或不扩量。 2.2 网站推广 目标类型：CPL（降线索成本）、CPP（降单次购买成本）、ROAS（最大化收入）。天数：Day 0 适合决策快；Day 7 适合高客单或决策慢（上线清单）。受众策略（CPP/ROAS）：通用、开拓（偏新客）、探索（从未访问站点的购买）；开拓/探索需 Shopify...