最后更新：2026-10-24 AppLovin投放可以概括为：先打通追踪（网站 Pixel / 应用 MMP），再按变现模式选优化目标，组建「视频 + 互动页/试玩」的素材组，设定足以产生每天约 15–20 次目标转化的日预算与合理目标值，最后确认系列与素材组均为开启。Axon AI 会按你设定的回报目标评估展示并出价（About Axon AI）。本文按官方帮助整理应用与网站两条上线路径，不虚构最低消费金额。开户见AppLovin广告开户流程；渠道对比见专文与Facebook广告指南、TikTok广告指南、Google广告指南。 一、投放前：追踪必须先通 1.1 网站：AppLovin Pixel Shopify：从 Shopify App Store 安装 AppLovin 应用，自动设置 pixel、同步目录与购买跟踪。非 Shopify：通过 Google Tag Manager 集成。用 Pixel Helper 验证触发；在事件管理器确认必需事件无错误；落地页加 UTM（上线清单）。 官方还建议连接 Conversion API 以加强优化信号（上线清单）。 1.2 应用：MMP 安装追踪与回传 扩量帮助要求：投放前确保安装追踪与 postback 正常；按追踪合作伙伴说明配置，并向 AppLovin 回传安装与打开，否则会影响后续系列（Scale your campaign）。以 Tenjin 文档为例：需添加 AppLovin 渠道、填 Report Key / SDK Key、配置归因窗口与事件回调；收入回传仅限真实用户付费，勿回传预估 LTV 或广告收入（Tenjin 集成）。其他 MMP 步骤以各官方文档为准。入门见广告追踪归因入门。 二、选优化模型与目标 2.1 应用推广 变现结构官方建议优化额外条件混合 IAP + IAABlended ROAS 与/或 IAP ROASIAA/Blended 需应用在 MAX纯广告变现IAA ROAS需 MAX纯内购IAP ROAS—购买价值接近（如订阅）CPP— 来源：Scale your campaign。目标应与盈利线一致；不切实际的目标可能导致不花费或不扩量。 2.2 网站推广 目标类型：CPL（降线索成本）、CPP（降单次购买成本）、ROAS（最大化收入）。天数：Day 0 适合决策快；Day 7 适合高客单或决策慢（上线清单）。受众策略（CPP/ROAS）：通用、开拓（偏新客）、探索（从未访问站点的购买）；开拓/探索需 Shopify...
最后更新：2026-10-24 AppLovin广告对广告主来说，核心是自助买量平台 AppLovin Ads：广告主要在移动游戏内的插屏与激励视频版位触达用户，用 Axon AI 按你设定的回报目标去竞价匹配流量。AppLovin 法律页写明：Axon AI 是驱动 AppLovin Ads 的推荐引擎；广告主设定回报目标后，模型评估展示价值并出价（About AppLovin’s Axon AI）。发布侧的 MAX 是开发者用来竞价变现与聚合广告的产品，和广告主后台不是同一件事。Support Center 写明：AppLovin Ads 现已向所有广告主开放，无需推荐码；推广应用与网站需分别开户（创建账户）。本文讲清 Ads / AXON / MAX、库存形态、谁适合投，并附适合度自测。与 Unity 合写的入门见Unity/AppLovin游戏买量全流程指南；多平台粗选见游戏出海买量平台怎么选。 一、AppLovin Ads、AXON、MAX：三块业务一张表 名称谁用做什么官方要点AppLovin Ads广告主自助投放、优化与管理广告自助平台；开放后无需推荐码Axon AI平台侧引擎匹配广告主需求与发布端供给预测算法评估展示，按回报目标出价MAX应用/游戏开发者应用内竞价与广告聚合变现广告变现侧；部分 ROAS 目标要求应用在 MAX 上 来源：About Axon AI、Scale your campaign、创建账户。术语对照见出海广告术语表。 二、广告出现在哪里：游戏内全屏体验 中文帮助写明：广告主要在数千款移动应用与游戏中展示；两种主要版位是 interstitial（插屏）与 rewarded（激励），支出在两者之间几乎平分，由 AI 决定何时展示（广告格式）。 插屏：游戏自然暂停（如关卡之间）展示；用户至少观看 5 秒视频后可跳过并看到互动页。激励：玩家主动选择看视频换游戏内奖励；视频开始后完整播放（最长 60 秒），结束后进入互动页。完整广告体验观看时间中位数约为 35 秒；结构常为竖屏视频 → 互动页 → 动态目录。 视频规格（网站推广素材要求页）：9:16 竖屏，MP4/MOV/M4V，最长 60 秒，最小尺寸 270×480，最大文件 1 GB（Ad specs & requirements）。 三、谁适合投 AppLovin Ads 3.1 手游与应用买量 应用推广侧，官方按变现结构推荐不同优化模型：纯广告变现偏 IAA ROAS；纯内购偏 IAP ROAS；混合可用 Blended 与/或 IAP ROAS；订阅等购买价值接近时可用 CPP。要跑 IAA ROAS 或 Blended ROAS，应用须在...