최종 업데이트: 2026-10-26 결론부터 말하면, 해외 광고 대행사를 고를 때는 “광고 계정이 우리 회사 명의인가, 비용 구조와 보고서가 투명한가, 각 플랫폼 정책을 지키는가”를 먼저 확인해야 합니다. Google 검색광고와 실적 최대화(PMax), Meta·TikTok 같은 SNS 광고는 모두 직접 정한 예산 안에서 입찰(경매)로 운영되므로, 대행사의 역할은 구조 설계와 측정, 최적화에 있습니다. 이 글은 Google·Meta 공식 자료를 바탕으로 정리했습니다. 1. 해외 광고 채널별 특징 채널 노출 위치 적합한 목적 Google 검색 광고 Google 검색결과 지금 찾고 있는 고객 확보 Google 실적 최대화(PMax) 검색·디스플레이·YouTube·Discover·Gmail·지도 등 하나의 캠페인으로 전환 극대화 Meta 광고 Facebook·Instagram·Messenger·WhatsApp 관심사 기반 신규...