最終更新: 2026-10-26 結論から言うと、Google広告は「目的に合ったキャンペーンを1つ選び、キーワード プランナーで需要を確認し、日予算を決めて小さく始める」のが基本です。商品を売るECならMerchant Centerと連携したP-MAX、YouTubeやDiscoverで新しい見込み客に知ってもらいたいならデマンド ジェネレーション、検索している人を確実に拾いたいなら検索キャンペーンが出発点になります。このページでは、Google公式ヘルプ（日本語）の内容をもとに、それぞれの違いと費用の考え方をまとめました。 1. Google広告の主なキャンペーンの違い キャンペーンの種類によって、広告が出る場所と得意な目的が変わります。まずは全体像を表で確認しましょう。 キャンペーン 主な掲載先 向いている目的 検索 Google検索結果 いま探している人からの問い合わせ・購入 P-MAX（Performance Max） 検索・ディスプレイ・YouTube・Discover・Gmail・マップなどGoogle全体 1つのキャンペーンでコンバージョンを最大化（ECはMerchant Centerと連携） デマンド ジェネレーション YouTube・Discover・Gmail など 画像や動画で新しい需要を作る・興味を持ってもらう ディスプレイ Google ディスプレイ ネットワークのサイトやアプリ 認知拡大・リマーケティング 動画 YouTube と動画パートナー ブランド認知・検討の後押し 1.1 P-MAXとは P-MAXは、コンバージョン目標をもとにGoogleのすべての広告枠に配信できる目標ベースのキャンペーンです。広告見出しや画像、動画などの「アセット」を登録すると、Googleの自動化が組み合わせを最適化します。検索キャンペーンを補完する形で使うのが公式の推奨です。 1.2 デマンド ジェネレーションとは デマンド ジェネレーションは、YouTube（ショートを含む）、Discover、Gmailなどのビジュアル中心の面で、画像・動画広告を使って新しい見込み客にアプローチするキャンペーンです。「まだ検索していないけれど興味を持ちそうな人」に届けたいときに向いています。 1.3 ディスプレイ広告とは ディスプレイ広告は、Google ディスプレイ ネットワーク（ウェブサイトやアプリ、YouTube、Gmailなど）に画像付きの広告を表示する仕組みです。サイト訪問者への再アプローチ（リマーケティング）にもよく使われます。 2. キーワード プランナーで需要を調べる キーワード プランナーはGoogle広告アカウント内で無料で使えるツールで、キーワード候補の発見と、検索ボリュームや入札単価の目安の確認ができます。 2.1 使い方の流れ Google広告の管理画面で「ツール」→「キーワード プランナー」を開き、「新しいキーワードを見つける」に商品やサービスの言葉、または自社サイトのURLを入力します。地域と言語を日本・日本語に設定すると、日本市場向けの候補が表示されます。 2.2 注意点 アカウントの状況によっては、検索ボリュームが「1万～10万」のような範囲で表示されることがあります。数値はあくまで目安なので、実際の配信データで確かめながら調整しましょう。 3. Merchant Centerの準備（ECの場合） 商品を販売する場合は、Google Merchant Centerに商品データ（フィード）を登録し、Google広告と連携します。これにより、ショッピング広告やP-MAXで商品画像・価格付きの広告を配信でき、無料リスティングにも表示できるようになります。 3.1 最初にやること Merchant Centerアカウントを作成し、ビジネス情報とウェブサイトを登録・確認したうえで、商品を追加します。商品ページの価格や在庫がフィードと一致していないと不承認の原因になるので注意が必要です。 4. Google広告の費用はどう決まるか Google広告には最低出稿金額がなく、自分で日予算を設定します。費用はオークションで決まり、クリック単価や表示単価は業種・競合・広告の品質によって変わります。そのため、このページでは具体的な相場金額は掲載しません。 4.1 日予算のルール 公式ヘルプによると、1日の費用は日予算を上回ることがありますが（最大で日予算の2倍）、1か月の請求額は「日予算×月の平均日数（30.4）」を超えないように調整されます。 4.2 YouTube広告の費用 YouTubeの動画広告も同じくオークション制で、視聴やクリックなどの課金方式はフォーマットによって異なります。まず小さな予算でテストし、成果を見て配分を決めるのが安全です。 5. 始める前のチェックリスト 広告の目的（問い合わせ・購入・認知）を1つに絞った コンバージョン計測（Googleタグ）を設定した キーワード プランナーで日本語キーワードの需要を確認した ECの場合、Merchant Centerに商品を登録しGoogle広告と連携した 広告文・ランディングページがGoogle広告のポリシーに沿っている 日予算と1か月の上限額を社内で合意した Google広告の準備度チェック（当てはまる項目にチェック。自己診断用で、各プラットフォームの審査結果を示すものではありません） 目的が1つに決まっている...