Google Werbung schalten: Kampagnentypen, Kosten, erste Schritte

Zuletzt aktualisiert: 2026-10-30

Google Werbung bedeutet in der Praxis Anzeigen über Google Ads: in der Suche, auf Partnerseiten, in YouTube und in weiteren Google-Angeboten. Dieser Ratgeber zeigt, welche Kampagnentypen es gibt, wie Sie Google Werbung schalten, was Sie dafür bezahlen und welche Fehler Sie am Anfang vermeiden. Alle Angaben stützen sich auf die Hilfeseiten von Google (Oktober 2026). Wenn Sie vorher das Konto verstehen wollen, lesen Sie Manager-Konto und Verwaltungskonto im Vergleich.

Google Werbung schalten: Kampagnentypen, Kosten und die ersten sieben Schritte

1. Was Google Werbung ist und wie sie funktioniert

Google erklärt, dass Anzeigen in klar gekennzeichneten Bereichen erscheinen und dass niemand sich eine bessere Platzierung in den organischen Ergebnissen kaufen kann. Wer Werbung schaltet, nimmt an einer Auktion teil: Je nach Gebot, Qualität der Anzeige und Landingpage und Suchkontext wird die Anzeige ausgespielt oder nicht.

2. Google Werbung schalten: die Kampagnentypen

Typ	Einsatz	Hinweis
Suche	Textanzeigen bei Suchanfragen	Gut für konkrete Nachfrage
Display	Bildanzeigen im Google Displaynetzwerk	Reichweite und Remarketing
Video	Videoanzeigen, auch auf YouTube	Videomaterial nötig
Shopping	Produkte aus einem Feed	Produktdaten im Merchant Center
Performance Max	Mehrere Kanäle in einer Kampagne	Benötigt gute Conversion-Daten

Zur Auswahl hilft die Google-Seite „Den richtigen Kampagnentyp auswählen“. Vertiefung zu Shopping und Performance Max: Merchant Center und Shopping-Anzeigen sowie Demand Gen und Performance Max.

3. Was Google Werbung kostet

Es gibt laut Google keine Mindestausgabe; Sie legen das Budget fest. Bei Klickabrechnung zahlen Sie pro Klick, der Wert ergibt sich aus der Auktion. Das Tagesbudget ist ein Durchschnitt: Google kann an einzelnen Tagen mehr ausgeben, im Monat aber nicht mehr als das durchschnittliche Tagesbudget mal 30,4. Details finden Sie im Ratgeber Google Ads Kosten.

4. Suche, Display oder Video: wie Sie sich entscheiden

Stellen Sie sich eine einfache Frage: Suchen Ihre Kunden bereits aktiv nach Ihrem Angebot? Dann ist die Suchkampagne meist der erste Schritt, weil sie Nachfrage abholt. Google Display Werbung und Video eignen sich eher, um bekannt zu werden oder frühere Besucher erneut anzusprechen. Shopping setzt einen gepflegten Produktfeed voraus. Demand Gen Google Ads und Performance Max brauchen ausreichend Conversion-Daten, damit die Automatisierung sinnvoll arbeitet. Beginnen Sie mit einem Typ, werten Sie ihn aus und erweitern Sie erst danach. So bleibt erkennbar, welche Maßnahme welches Ergebnis gebracht hat.

5. In sieben Schritten zur ersten Kampagne

Ziel und Messgröße festlegen.
Google-Ads-Konto auf den Namen Ihres Unternehmens anlegen und Zahlungsprofil einrichten.
Conversion-Tracking einrichten und testen.
Eine Suchkampagne mit einem klaren Angebot aufbauen.
Keywords, Anzeigentexte und Landingpage aufeinander abstimmen.
Tagesbudget festlegen und Kampagne zur Prüfung einreichen.
Nach einigen Tagen Suchbegriffe auswerten und Ausschlüsse ergänzen.

6. Richtlinien und regulierte Branchen

Google prüft Anzeigen und Zielseiten anhand der Werberichtlinien. Abgelehnte Anzeigen sollten Sie korrigieren statt zu umgehen. Für bestimmte Bereiche, etwa Finanzdienstleistungen, ist eine Verifizierung nötig, Glücksspiel ist nur für lizenzierte Anbieter in zugelassenen Ländern möglich. Siehe Google-Ads-Finanzverifizierung und Zertifikat.

7. Häufige Anfängerfehler

Mehrere Ziele in einer Kampagne mischen.
Ohne Tracking Budget erhöhen.
Zu viele Änderungen gleichzeitig vornehmen.
Konto von Dritten kaufen oder mieten: Das verstößt gegen die Regeln und Sie verlieren Eigentum und Historie.
Auf Versprechen wie „Platz 1 garantiert“ vertrauen.

8. Häufige Fragen (FAQ)

8.1 Wie schalte ich Google Werbung am einfachsten?

Mit einer Suchkampagne für ein Angebot, sauberem Tracking und einem Testbudget, das Sie verkraften.

8.2 Was ist der Unterschied zwischen Google Werbung und SEO?

Anzeigen sind bezahlt und gekennzeichnet; SEO betrifft organische Ergebnisse, die man laut Google nicht kaufen kann.

8.3 Brauche ich eine Agentur?

Nicht zwingend. Für wenige Kampagnen reicht oft die Eigenverwaltung; Hilfe lohnt sich bei Zeitmangel und größerem Budget.

8.4 Gibt es Garantien für Ergebnisse?

Nein. Ergebnisse hängen von Angebot, Wettbewerb und Umsetzung ab.

9. PandaWM (熊猫出海) kontaktieren

Sie möchten ein offizielles Werbekonto auf den Namen Ihres Unternehmens einrichten und sauber verwalten lassen? PandaWM (Hongkong) unterstützt rechtmäßig gegründete Unternehmen außerhalb Festlandchinas aus der Ferne. Wir verkaufen oder vermieten keine Werbekonten und bieten keine Umgehung von Plattformprüfungen an.

PandaWM (熊猫出海, Hongkong) unterstützt ordnungsgemäß lizenzierte Unternehmen, die rechtmäßig außerhalb des chinesischen Festlands tätig sind: offizielle Werbekonten bei Meta, Google und TikTok, Vorbereitung von Autorisierungs- und Verifizierungsanträgen sowie Kampagnenbetreuung. Wir verkaufen, vermieten oder übertragen keine Werbekonten und bieten weder Cloaking noch Wege zur Umgehung der Plattformprüfung. Autorisierung und Verifizierung sind an eine lizenzierte Einheit und ein bestimmtes Werbekonto gebunden; die Richtlinien legen die Plattformen fest. Telegram: t.me/PANDA0134 oder pandawm.com.

10. Weiterführende Ratgeber

Offizielle Quellen (geprüft am 30.10.2026)

Diese Seite zitieren: PandaWM (熊猫出海) pandawm.com, “Google Werbung schalten: Kampagnentypen, Kosten und erste Schritte (2026)”, https://www.pandawm.com/blog/google-werbung-schalten-kampagnentypen-kosten-erste-schritte-de.html