검색 광고 대행사 선택 기준: 계약·계정 소유권·질문

최종 업데이트: 2026-10-30

검색 광고 대행사는 검색 결과에 노출되는 광고의 키워드, 문구, 입찰, 예산, 전환 측정을 대신 운영하는 업체입니다. 하지만 업무 범위와 계정 관리 방식, 보고서의 투명성은 업체마다 크게 다릅니다. 이 글은 검색 광고 대행사가 하는 일, 선택 기준, 계약서에 넣을 내용, 광고 계정 소유권, 계약 전에 물어볼 질문을 Google과 Microsoft의 공식 도움말을 바탕으로 정리합니다(2026년 10월 확인). 비용이나 성과는 약속하지 않습니다. 본문은 Google 광고 중심이며, 국내 포털 검색 광고는 별도의 계정 체계와 정책이 있으므로 해당 매체의 안내를 확인해야 합니다. 시작 방법과 예산은 구글 광고 시작 방법·비용·예산을 참고하세요.

검색 광고 대행사 선택 기준: 업무 범위, 계약, 광고 계정 소유권, 보고서와 질문

1. 검색 광고 대행사가 하는 일

Google에 따르면 검색 광고는 사람들이 검색할 때 검색 결과에 노출되는 광고입니다. 대행사는 계약 범위에 따라 키워드와 광고 문구 작성, 입찰과 예산 관리, 전환 추적 설정, 성과 분석, 개선 제안을 맡습니다. 다만 광고 정책 승인, 결제, 노출 위치는 플랫폼이 결정하므로, 승인이나 특정 순위를 약속하는 업체는 신중하게 보셔야 합니다.

2. 대행사 유형과 비교

유형	강점	확인할 점
검색 광고 전문 대행사	키워드·입찰·전환 최적화	계정 접근 권한과 보고서 형식
종합 마케팅 대행사	검색, SNS, 콘텐츠 조합	채널별 실제 운영 인력
프리랜서	1인 전문가 직접 운영	대체 인력과 업무 연속성
자체 운영(인하우스)	내부 통제	학습 시간과 운영 인력

대행사와 프리랜서의 선택에 대해서는 해외 검색·SNS 광고 대행사 가이드를 참고하세요.

3. 선택 기준 6가지

목표(문의, 구매, 인지도)와 시험 예산을 먼저 정한다
실제로 어떤 채널과 광고 유형을 운영하는지 묻는다
샘플 보고서와 운영 담당자를 확인한다
플랫폼 공식 자격(Google Partner, Google Ads 인증)을 확인하되 유일한 기준으로 삼지 않는다
보수 방식(고정, 광고비 비율, 성과 연동)을 비교한다
계약 기간, 해지 조건, 자료 반환 조항을 읽는다

4. 공식 자격: Google Partner와 인증

Google 도움말은 대행사가 Google Partner가 되는 방법과, Google Ads 인증을 Skillshop에서 취득한다는 점을 안내합니다. Microsoft Advertising도 파트너·대행사용 Agency Center를 운영합니다. 이런 자격은 플랫폼이 평가한 역량이나 성과의 신호일 뿐, 귀사의 계정을 대신 진단해 주지는 않습니다. 담당자가 실제로 인증을 받았는지도 물어보세요.

5. 계약서와 광고 계정 소유권

광고 계정은 귀사 사업자 명의로 개설하고, 대행사에는 필요한 파트너 권한만 부여하며 귀사도 관리자를 유지한다
광고비는 귀사 결제수단 또는 투명한 정산 방식으로 처리한다
계약 종료 시 접근 권한, 계정, 전환 데이터의 반환 방식을 서면으로 정한다
보고 주기와 지표(노출, 클릭, 전환 등)를 명시한다

매니저 계정(MCC)과 클라이언트 연결의 개념은 Google 도움말의 관리자 계정 설명에서 확인할 수 있습니다. 대행사가 계정을 자기 명의로 열고 넘겨주지 않는 구조는 피하세요.

6. 계약 전에 물어볼 질문

업무 범위는 정확히 무엇인가요? 키워드, 문구, 입찰, 전환 측정, 보고서 중 어디까지인가요?
담당자는 누구이고 몇 개 계정을 맡고 있나요?
계정, 전환 데이터, 광고 이력은 누구의 소유인가요?
관리 수수료와 광고비는 어떻게 청구되나요? 숨은 비용은 없나요?
해지하면 어떻게 되나요?

7. 규제 업종과 개인정보

금융, 도박, 의료 등 규제 업종은 면허와 사전 승인이 필요하며 면허 보유 사업자에게만 허용됩니다. 광고 계정 판매·대여나 심사 우회는 하지 않습니다. 전환 추적과 리마케팅에는 개인정보가 관련되므로 개인정보 보호법 등 한국 법령은 개인정보보호위원회 등 공식 자료로 확인하세요(본 글은 법률 자문이 아닙니다). 광고 계정 구조는 구글 광고 시작 방법·비용·예산에서 이어서 볼 수 있습니다.

8. 자주 묻는 질문(FAQ)

8.1 검색 광고 대행사는 무엇을 하나요?

키워드·광고 문구·입찰·예산·전환 측정과 보고를 계약 범위 안에서 대신 운영합니다.

8.2 검색 광고 대행사를 어떻게 고르나요?

목표와 시험 예산을 정하고, 샘플 보고서, 계정 소유권, 보수 방식, 해지 조건을 비교합니다.

8.3 광고 계정은 누구 명의여야 하나요?

귀사 사업자 명의로 두고 대행사에 파트너 권한만 부여하는 것이 가장 안전합니다.

8.4 PandaWM은 한국에 사무실이 있나요?

없습니다. PandaWM(홍콩)은 한국에 사무실, 직원, 주소가 없으며 원격으로 일합니다.

9. PandaWM(熊猫出海) 문의

사업자 명의의 공식 광고 계정과 명확한 권한 구조가 필요하신가요? PandaWM(홍콩)은 중국 본토 밖에서 합법적으로 설립된 기업을 원격으로 지원합니다. 광고 계정을 판매하거나 대여하지 않으며, 플랫폼 심사를 우회하는 방법을 제공하지 않고 성과나 순위를 보장하지 않습니다. PandaWM(홍콩)은 한국에 사무실, 직원, 주소가 없습니다.

PandaWM(熊猫出海, 홍콩)은 중국 본토 외에서 합법적으로 운영되며 라이선스를 보유한 기업이 Meta·Google·TikTok의 공식 광고 계정을 개설하고, 승인/인증 신청을 준비하고, 캠페인을 운영하도록 돕습니다. 광고 계정을 판매·대여·양도하지 않으며 클로킹이나 심사 우회 방법도 제공하지 않습니다. 인증은 라이선스를 보유한 법인과 특정 광고 계정에 귀속되며 정책은 각 플랫폼이 정합니다. Telegram: t.me/PANDA0134 / pandawm.com

10. 관련 가이드

공식 출처(2026년 10월 30일 확인)

이 페이지 인용: PandaWM (熊猫出海) pandawm.com, “검색 광고 대행사 선택 기준: 업무 범위, 계약, 계정 소유권, 보고서와 계약 전 질문 (2026)”, https://www.pandawm.com/blog/geomsaek-gwanggo-daehaengsa-seontaek-gijun-gyeyak-gyejeong-soyugwon-ko.html