游戏出海AI合规：Steam与应用商店对照

最后更新：2026-11-03

结论先说：游戏出海用了 AI，要分清两类合规。一类是“开发中用 AI 生成、随游戏发布的内容”，比如美术、配音、剧情、本地化、商店页素材。另一类是“运行时实时生成的内容”，比如 AI NPC 对话、玩家用 AI 捏图。Steam 要求在内容调查表里如实披露这两类，实时生成还要说明防止生成违法内容的护栏。Google Play 与 App Store 主要管“能生成内容的功能”，要求过滤、举报、拉黑机制。欧盟《人工智能法》第 50 条的透明度义务已于 2026 年 8 月 2 日起适用。本文按平台整理一张对照表、一份上线前 12 项清单，并给出 AI 功能合规风险自评工具。游戏出海的通用合规（年龄评级、抽卡概率、儿童隐私）见游戏出海政策与合规审查要点，本文只讲 AI 相关部分。

一、四个平台和法规的 AI 规则对照

平台 / 法规	管什么	核心要求（按官方原文归纳）
Steam	随游戏发布、被玩家消费的 AI 内容；开发效率工具（如代码助手）不是重点	内容调查表的“生成式 AI”部分要如实描述。预生成内容按与非 AI 内容相同的标准审核，不得违法或侵权，且须与宣传素材一致；实时生成还需说明防止生成违法内容的护栏；目前不接受实时 AI 生成的“仅限成人的性内容”（Steamworks：Content Survey）
Google Play	以 AI 生成为核心功能的应用：AI 聊天、文生图、生成真人语音或视频等	开发者需确保不生成冒犯性内容，不生成可能剥削儿童或助长欺骗的内容；违规示例包括非自愿深度伪造色情内容、协助诈骗的真人语音或视频、恶意代码等（AI-Generated Content 政策）
App Store	用户生成内容（明确包括 AI 内容创作应用）、聊天机器人、个人数据共享	1.2：须有内容过滤、举报与及时响应、拉黑机制，并公开联系方式。4.7：聊天机器人等由你负责合规。5.1.2(i)：向第三方 AI 共享个人数据须明确披露并取得明确许可（App Review Guidelines，2026-10-16 更新）
欧盟《人工智能法》第 50 条	与人互动的 AI、AI 生成或篡改的内容	2026-08-02 起，聊天机器人须告知用户在与 AI 互动；深度伪造须标注；AI 生成内容须带机器可读标记（欧盟委员会，2026-07-31）。2026-08-02 前已上市的系统，第 50(2) 条的标记义务可延至 2026-12-02（AI Act Service Desk）

二、先给你的 AI 用法分类

AI 用法	类型	主要风险	重点动作
AI 辅助写代码、做原型	开发效率工具	低（Steam 明确不以此为重点）	内部记录即可
AI 生成美术、图标、宣传图	预生成	版权与侵权、宣传与实际不符	保留生成记录与素材来源；商店截图须反映实际游戏
AI 配音、AI 本地化翻译	预生成	声音肖像权、翻译错误导致的误导	取得声音授权；本地化内容人工审校
AI NPC 对话、AI 剧情	实时生成	生成违法或不当内容、未成年人接触	输入输出过滤、举报入口、日志留存；在欧盟告知玩家在与 AI 对话
玩家用 AI 生成头像、地图并分享	实时生成 + 用户生成内容	深度伪造、侵权、色情内容	过滤、举报、拉黑、人工复核；生成内容加标记
把玩家数据发给第三方 AI 接口	数据共享	隐私违规（App Store 5.1.2(i)、GDPR 等）	弹窗披露并取得明确同意，隐私政策写明接收方

三、上线前 12 项 AI 合规清单

列出所有用到 AI 的环节，按上表分类。
Steam：内容调查表的生成式 AI 部分如实填写，预生成与实时生成分开描述。
Steam：上线后 AI 内容有变化，按官方 FAQ 联系 Steam Support 更新调查结果。
实时生成：配置输入与输出过滤，写下护栏说明，供提交审核使用。
Google Play 与 App Store：游戏内提供举报 AI 内容的入口，并有处理流程。
App Store：提供拉黑滥用用户的功能，公开联系方式。
隐私：向第三方 AI 发送个人数据前，明确告知并取得同意，隐私政策同步更新。
欧盟：AI 对话角色明确告知是 AI；对外发布的 AI 深度伪造视频加标注。
欧盟：评估生成内容的机器可读标记方案（已上市产品注意 2026-12-02 的期限）。
商店页：AI 生成的截图与预告片须反映实际游戏，不夸大。
版权：保留 AI 工具的授权条款、生成记录与素材来源，防范侵权投诉。
广告素材：投放时按各平台 AIGC 披露规则标注，见 TikTok 广告 AI 生成内容披露规则。

四、AI 功能合规风险自评（工具）

五、对发行与买量的影响

商店页一致性：Steam 要求游戏与宣传素材一致，App Store 2.3 要求截图和预览反映核心体验。用 AI 做的宣传图如果和实际画面差距大，审核和广告投放都可能出问题。
广告投放：AI 生成的广告素材在 Meta、Google、TikTok 都有披露要求，AI 出海公司的通用注意点见 Google Ads 封户与风控（AI 出海公司版）。
支付：实时 AI 服务有持续成本。Steam FAQ 建议通过游戏定价、微交易、订阅或 DLC 等 Steam 支持的方式收费。App Store 内解锁数字内容需使用应用内购买，详见游戏出海能用加密货币收款吗。
行业动态：游戏与 AI 出海的每周动态见游戏/AI 出海最新消息（11 月第 1 周）。

六、延伸阅读

七、常见问题（FAQ）

7.1 用 AI 写代码也要在 Steam 披露吗？

Steam 说明，开发环境中提升效率的 AI 工具不是这部分调查的重点；重点是随游戏发布、被玩家消费的内容，例如美术、声音、剧情和本地化。

7.2 填了 Steam 内容调查表，是不是什么内容都能上？

不是。Steam 明确表示，无论是否披露，产品都必须遵守内容规则；调查表用于帮助审核判断是否需要修改。

7.3 游戏里的 AI NPC 在欧盟需要告知玩家吗？

欧盟《人工智能法》第 50 条要求，与人互动的 AI 系统须告知用户其在与 AI 互动（显而易见的情形除外）。建议在对话界面清晰标注，并以法律意见为准。

7.4 Google Play 的 AI 生成内容政策管所有用 AI 的游戏吗？

政策主要覆盖以 AI 内容生成为核心功能的应用；只是托管 AI 内容、或用 AI 改进已有功能的应用，暂不在该政策范围内，但仍受其他政策约束（如用户生成内容政策）。

7.5 熊猫出海能协助吗？

可以。我们可以协助游戏出海的买量开户、素材合规检查与多语言商店页优化；法律合规问题请咨询专业律师。

参考来源

以上为本文写作时（2026-11-03）查阅的公开页面；平台规则与法规解释会更新，请以官方页面为准。本文不构成法律意见。

八、结语

游戏用 AI 不是问题，“不披露、没护栏、商店页和实际不一致”才是。按预生成和实时生成分类，对照 Steam、Google Play、App Store 和欧盟规则逐项准备，上线和买量都会更顺。需要游戏出海的广告开户与投放，欢迎联系熊猫出海。

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引用本页：熊猫出海 pandawm.com《游戏出海 AI 合规怎么做？Steam、Google Play、App Store 与欧盟 AI 法案的 AI 内容规则对照与上线前 12 项清单（2026，附风险自评）》，https://www.pandawm.com/blog/game-ai-content-compliance-steam-google-play-app-store-2026.html