Microsoft Ads 2026：Bing 廣告在台灣怎麼投放？搜尋、購物、受眾廣告與開戶指…

Microsoft Ads（Microsoft Advertising，前身是 Bing Ads）是微軟的廣告平台，廣告會出現在 Bing 搜尋結果、Microsoft Edge、MSN、Outlook，以及合作夥伴的搜尋引擎和網站上。在 Google 搜尋「Microsoft Ads 廣告」或「Bing 廣告投放」，會看到微軟的繁體中文官方頁面，以及台灣電商工具網站的評測文章。大家共同的看法是：台灣用 Bing 的人比 Google 少，但競爭也少，適合當作補充流量來測試。

Google 上看得到的廣告主搜尋詞

資料來源：2026 年 11 月 6 日以繁體中文在 Google 搜尋，從排名前段、寫給廣告主的頁面（怎麼投放、廣告帳號、廣告形式、費用）整理出的說法。這些不是 Semrush 的搜尋量、KD 或 CPC 數字；「範例結果」欄只列出我們實際看過的一個頁面，排名會因地區與時間而變動。像「怎麼關掉廣告」這類使用者端的搜尋，不算進廣告主需求。

搜尋說法	範例結果
Microsoft Ads 廣告	開始使用搜尋廣告、顯示廣告、線上影片等 \| Microsoft Advertising
Bing 廣告投放	Microsoft Ads是什麼？功能、價格與評價｜林克威
Microsoft Advertising 台灣	開始使用搜尋廣告、顯示廣告、線上影片等 \| Microsoft Advertising
Microsoft Ads 是什麼	Microsoft Ads是什麼？功能、價格與評價｜林克威

主要廣告類型

最常用的是搜尋廣告：使用者在 Bing 搜尋關鍵字時，廣告出現在結果上方或下方，按點擊計費。電商可以串接 Microsoft Merchant Center 的商品目錄，投放購物廣告，讓商品圖片、價格和商店名稱直接出現在搜尋結果。受眾廣告（Audience Ads）是原生和展示型版位，出現在 MSN、Outlook 和 Edge 新分頁，適合再行銷。另外也有影片和連網電視版位，以及自動化的最高成效廣告活動。

Microsoft Ads 有一個很實用的功能：可以直接從 Google Ads 匯入既有的廣告活動、關鍵字和廣告文案，幾乎不用重建就能上線。不過匯入後還是要檢查出價、預算和地區設定，因為兩邊的流量規模和競價環境不同。

適合誰、要注意什麼

Microsoft Ads 的使用者以桌機和上班族為主，年齡層也偏高，所以 B2B 服務、軟體、專業服務和客單價較高的商品，常常可以拿到不錯的名單品質。目標是年輕族群或幾乎只用手機的使用者，觸及就比較有限。官方說明沒有最低消費，只依點擊付費、每日預算可自行控制；但要拿到有意義的數據，預算還是不能太少。廣告和到達頁都要經過編輯審核，商標、醫療和金融類的用詞要特別小心。微軟廣告也能把觸及延伸到 LinkedIn 的職業資料，用公司、產業和職務來調整出價。

自己開戶，還是透過代理商管道開戶？

自己開戶的話，企業驗證、付款方式、使用者權限和每天的成效監控，都要由內部團隊處理。開始前請先確認公司登記地、目標市場和產品類別是否符合平台政策：有些平台直接接受海外企業，有些要求當地文件或指定官方合作夥伴，審核時間也會依產業不同。

PandaWM／熊貓出海是以香港為據點的海外廣告代理商，在台灣沒有設立辦公室。透過我們的代理商管道開立的帳號，會登記在代理商名下，但帳號的使用權與所有廣告數據都歸客戶所有。這是正規的官方開戶管道，不是買賣或租用帳號，我們也不提供任何規避平台審核的做法。

客戶可以是準備出海的中國大陸企業，也可以是在台灣或其他地區登記的公司。你可以選擇只開戶、自己操作廣告，也可以選擇托管投放，由我們一起規劃、上線和優化。開始前會先講清楚服務範圍、素材由誰核准、數據權限怎麼給、報表長什麼樣子。開戶時間、起始預算和付款條件會依平台、市場和產業而不同，我們會逐案確認，不會一律承諾固定門檻或當天開好。

Microsoft Ads 30 天測試計畫

第 1～7 天：安裝 UET 追蹤碼並設定轉換目標，從 Google Ads 匯入表現最好的一個搜尋活動，檢查關鍵字比對方式和否定關鍵字。

第 8～14 天：以台灣為地區、固定每日預算上線，每天查看搜尋字詞報表，排除不相關的字。

第 15～21 天：比較 Bing 和 Google 的每次轉換成本；電商可加開購物廣告，B2B 可測試 LinkedIn 職業資料的出價調整。

第 22～30 天：加入受眾廣告做網站再行銷，把預算集中到轉換成本穩定的關鍵字。

把成效衡量和真正的生意結果接起來

廣告上線前，先決定真正要算的結果是什麼。有效名單、已付款訂單、完成驗證的註冊和活躍的 App 使用者，是完全不同的指標；點擊、影片觀看和互動只是早期訊號，不是目標本身。請設定好平台的像素或 SDK、可以的話加上伺服器端事件、UTM 參數，以及 CRM 或 MMP 的報表，讓每一份報表都能回到同一個成效定義。

比較成效時，要用同樣的期間、同樣的國家和同樣的歸因區間。平台後台和你自己的 CRM 數字常常對不起來，因為計算方式不同。媒體費、代操服務費和素材製作費也要分開看，才看得到完整成本。中小型平台每週的數據量比 Google 或 Meta 少，建議看兩到四週的資料再下判斷，而且一次只改一個變數。只有在加大預算後、每個真實成果的成本依然穩定時，加碼才有意義。