LINE 廣告 2026：LINE LAP 廣告投放、版位、計費與透過代理商開戶完整指南

在台灣，LINE 幾乎是每支手機都會裝的通訊軟體，所以「line 廣告」是廣告主最常搜尋的小媒體關鍵字之一。不過同一組搜尋裡，也有不少人是在找「line 廣告關閉」「line 廣告移除」，也就是想把聊天列表上的廣告關掉的一般使用者。這篇文章只寫給廣告主：LINE 廣告（LINE Ads，舊稱 LINE Ads Platform，簡稱 LAP）怎麼投放、有哪些版位、怎麼計費，以及開戶前要準備什麼。

Google 上看得到的廣告主搜尋詞

資料來源：2026 年 11 月 6 日於 dash.3ue.co 的 Keyword Magic（台灣資料庫）抄錄的可見數據列。月搜尋量是估算值，不是平台的實際觸及；KD 是自然搜尋競爭度；CPC 是工具參考值，不是 LINE 廣告的實際點擊成本，也不是代理商報價。「line 廣告關閉」「line 廣告移除」是使用者想關掉廣告的搜尋，我們只拿來對照，不算廣告主需求。

關鍵字	月搜尋量	KD	CPC (USD)	搜尋意圖
line 廣告	720	16	1.85	廣告主
line lap 廣告	140	—	—	廣告主
line 廣告投放	90	—	—	廣告主
line 廣告關閉	320	—	—	用戶關廣告搜索（非廣告主需求）
line 廣告移除	110	—	—	用戶關廣告搜索（非廣告主需求）

LINE 廣告的版位與形式

LINE 廣告的版位分布在 LINE 的各個服務裡：聊天列表上方的橫幅、LINE TODAY 新聞、LINE 錢包、LINE 購物、貼圖小舖，以及 LINE 的合作 App 聯播網。形式包含單張圖片、輪播、影片和動態商品廣告。電商常用動態商品廣告搭配商品目錄，把使用者看過的商品再推一次；品牌則常用聊天列表和 LINE TODAY 的影片版位做曝光。

受眾設定可以依年齡、性別、地區、興趣，也能用 LINE Tag 建立網站再行銷名單、上傳顧客名單做自訂受眾，或擴展成類似受眾。很多台灣品牌會把 LINE 廣告和 LINE 官方帳號一起經營：先用「加入好友」目標的廣告把潛在客戶變成好友，之後再透過官方帳號推播優惠和服務訊息。

計費方式、審核與素材注意事項

LINE 廣告是競價制，可以選擇點擊計費、曝光計費或以轉換為目標的自動出價，每日預算由廣告主自己設定。實際的點擊成本會依產業、受眾和季節變動，表格中的 CPC 只是工具參考值，請不要直接拿來當預算依據。廣告主、素材和到達頁都會經過審核，醫療、保健食品、金融和美容等產業規範特別多，素材裡的療效、保證或誇大用語很容易被退件。到達頁要能在手機上正常顯示，並清楚標示公司資訊和聯絡方式。

素材要記得 LINE 使用者是在聊天和看新聞的情境裡看到廣告，畫面要乾淨、文字要少、第一眼就看得懂賣什麼。建議同時準備橫式和方形圖片，以及 15 秒以內的直式影片。

自己開戶，還是透過代理商管道開戶？

自己開戶的話，企業驗證、付款方式、使用者權限和每天的成效監控，都要由內部團隊處理。開始前請先確認公司登記地、目標市場和產品類別是否符合平台政策：有些平台直接接受海外企業，有些要求當地文件或指定官方合作夥伴，審核時間也會依產業不同。

PandaWM／熊貓出海是以香港為據點的海外廣告代理商，在台灣沒有設立辦公室。透過我們的代理商管道開立的帳號，會登記在代理商名下，但帳號的使用權與所有廣告數據都歸客戶所有。這是正規的官方開戶管道，不是買賣或租用帳號，我們也不提供任何規避平台審核的做法。

客戶可以是準備出海的中國大陸企業，也可以是在台灣或其他地區登記的公司。你可以選擇只開戶、自己操作廣告，也可以選擇托管投放，由我們一起規劃、上線和優化。開始前會先講清楚服務範圍、素材由誰核准、數據權限怎麼給、報表長什麼樣子。開戶時間、起始預算和付款條件會依平台、市場和產業而不同，我們會逐案確認，不會一律承諾固定門檻或當天開好。

LINE 廣告 30 天測試計畫

第 1～7 天：在網站裝好 LINE Tag 並設定轉換事件，準備三組素材（產品圖、情境圖、短影片），把顧客名單整理成可上傳的格式。

第 8～14 天：用轉換目標開一個廣告活動，受眾先放寬，每日預算固定，比較各版位與各素材的點擊率和轉換成本。

第 15～21 天：加入網站訪客再行銷，並測試一個「加入好友」目標的活動，把有興趣的人導入官方帳號。

第 22～30 天：關掉表現差的版位，保留成本穩定的素材，用官方帳號推播一次優惠，觀察好友名單的回購率。

把成效衡量和真正的生意結果接起來

廣告上線前，先決定真正要算的結果是什麼。有效名單、已付款訂單、完成驗證的註冊和活躍的 App 使用者，是完全不同的指標；點擊、影片觀看和互動只是早期訊號，不是目標本身。請設定好平台的像素或 SDK、可以的話加上伺服器端事件、UTM 參數，以及 CRM 或 MMP 的報表，讓每一份報表都能回到同一個成效定義。

比較成效時，要用同樣的期間、同樣的國家和同樣的歸因區間。平台後台和你自己的 CRM 數字常常對不起來，因為計算方式不同。媒體費、代操服務費和素材製作費也要分開看，才看得到完整成本。中小型平台每週的數據量比 Google 或 Meta 少，建議看兩到四週的資料再下判斷，而且一次只改一個變數。只有在加大預算後、每個真實成果的成本依然穩定時，加碼才有意義。