Bing AI Mode开始在答案顶部放广告：Copilot广告规则（自动参与、不能退出、否定词…

最后更新：2026年11月12日（引用本页：熊猫出海 pandawm.com）

结论先说：2026 年 11 月第 2 周，AI 答案里的广告位又多了三个。① Bing AI Mode（原 Copilot Search）被多位从业者截图发现，在 AI 答案顶部展示普通搜索广告和购物广告，追问时也会出现；② Yahoo 11 月 10 日宣布 Yahoo Scout 结束测试、成为整个 Yahoo 搜索的底层，次日就被发现在商品轮播和引用卡片里测试「Sponsored」广告；③ ChatGPT 的视觉广告开始在生成图片的等待时间里展示。对投 Bing 的出海广告主，最实用的一条是微软官方的 Copilot 广告说明：符合条件的系列自动参与、不能退出、没有单独报表，但否定关键词照样有效；搜索广告需要带徽标才有资格展示。

一、四个 AI 答案广告位一览

平台	广告位置	状态	广告主能否控制	来源类型
Bing AI Mode	答案顶部的搜索广告（含附加链接）与购物广告；追问轮次也有	11 月初起被截图发现，微软未发公告	不能单独开关；否定关键词有效	行业媒体（SER、SEW）+ 微软官方帮助页
Bing AI 概览（Copilot 驱动）	AI 概览内的 Sponsored 结果	10 月底被截图发现	同上	行业媒体（SER）
Yahoo Scout	商品轮播与引用卡片中的 Sponsored	11 月 11 日被发现测试	未公布	行业媒体（SEW）；Scout 结束测试为官方公告
ChatGPT	生成图片等待期间的视觉广告（Here’s an ad while we create your image）	11 月 10 日起陆续出现，美国广告主测试	通过 OpenAI 广告产品	行业媒体（SEL）
Google AI Mode	答案下方，及追问轮次的多轮对话广告	美国推送中	无单独报表	见本站 11 月第 2 周 Google 动态

Google 一侧的细节见 Google Ads 11 月第 2 周动态；ChatGPT 广告此前的出价与市场变化见 AI 搜索广告动态（2026 年 11 月）。

二、Bing AI Mode 顶部广告：发现了什么

Search Engine Watch 11 月 6 日刊出截图：Bing AI Mode 在答案顶部展示带附加链接的赞助广告，与 Google AI Mode 主要把广告放在页面底部不同（原文）。
Search Engine Roundtable 11 月 9 日复现时还看到了购物广告，并指出「Sponsored」标签颜色很淡；广告同样出现在追问中（原文）。
更早在 10 月底，SER 报道过 Bing AI 概览（由 Copilot 驱动）内出现 Sponsored 结果（原文）。
微软没有就「AI Mode 顶部广告」发布公告，覆盖哪些国家、是测试还是全面推出，目前都未知。

三、微软官方 Copilot 广告规则（广告主最该看的部分）

规则	官方说法	怎么应对
是否自动参与	符合条件的系列和广告类型自动参与，广告主不能退出，也不保证展示	检查现有系列文案在对话场景下是否合适
否定关键词	与 Bing 网页搜索相同，账户、系列、广告组的否定词都生效	补齐品牌安全与无关词的否定关键词
报表	目前不提供 Copilot 广告的单独指标	流量会混在现有搜索 / 购物系列数据里
合格格式	多媒体广告；产品广告（含购物和 PMax 产品广告）；带徽标附加信息的搜索广告（含 DSA、RSA、PMax 搜索版位）；房产推广、旅游活动垂直广告	搜索广告务必加徽标，建议加图片附加信息
怎么选广告	考虑整段对话上下文，而不只是最后一句	长尾、对比类问题的覆盖更重要
受限行业	能在 Bing 投的就能在 Copilot 投；文案不会被截断；处方药需特定免责声明	金融、医药等行业保留免责声明

来源：Microsoft Advertising 帮助：About ads in Copilot。官方还建议用 Performance Max 获得最多的 Copilot 曝光。术语见否定关键词、Performance Max。Bing 开户与投放基础见 Microsoft（Bing）广告投放全流程指南。

四、Yahoo Scout 结束测试：对广告主意味着什么

Yahoo 官方公告：Yahoo Scout 自 2026 年 Q1 上线以来已给出超过 30 亿次回答，11 月 10 日结束测试，并推出 Pivot Search，把传统结果和 Scout AI 答案放在同一界面（Yahoo 官方新闻稿）。
新版 Yahoo 搜索面向美国、英国、欧洲和瑞士的桌面与移动网页用户；Scout App 目前只在美国上架；美国桌面版 Firefox 的 AI 侧边栏也可选择 Yahoo Scout。
Search Engine Watch 11 月 11 日发现 Scout 的商品轮播和引用卡片里出现带「Sponsored」标签的广告，点击跳转到广告主网站（原文）。Yahoo 尚未公布广告规则。

Yahoo 广告的账户体系和地区差异见 Yahoo 广告开户与投放指南。

五、出海广告主本周检查清单

AI 答案广告位准备度自检（勾选已完成的项目）

Bing 搜索广告已添加徽标（或企业徽标自动附加信息）

已添加图片附加信息或多媒体广告

Bing 账户否定关键词已按品牌安全复查

已评估在 Bing 开启 Performance Max（有商品 Feed 时）

金融、医药等受限行业文案保留免责声明

报表里已备注：AI Mode / Copilot 流量没有单独指标

如投美国市场，已关注 Yahoo Scout 与 ChatGPT 广告的开放进度

六、常见问题（FAQ）

6.1 能不能只投 Bing 普通搜索、不进 AI Mode？

按微软 Copilot 广告说明，符合条件的系列自动参与且不能退出；能控制的是否定关键词和广告格式。

6.2 Bing AI Mode 的广告效果怎么单独看？

目前看不到。微软写明暂不提供 Copilot 广告的单独指标，相关流量计入现有系列。可以在落地页用 UTM 和着陆页行为辅助判断，但无法精确区分。

6.3 中国大陆的出海企业能开 Bing 广告账户吗？

可以通过官方渠道或授权代理开户，账户主体、付款方式和行业资质要求请向熊猫出海确认；熊猫出海提供 Bing、Yahoo 等 20 多个小媒体的开户与代投。

参考来源

以上为本文写作时（2026-11-12）查阅的公开页面；平台规则和数据会更新，请以官方页面为准。

七、结语

AI 答案广告位正在从 Google、ChatGPT 扩展到 Bing 和 Yahoo。对大多数出海账户，本周能做的就是把 Bing 搜索广告的徽标、图片和否定词补齐。Bing、Yahoo 等小媒体开户见全媒体广告代理开户（20+小媒体）；Google 侧见 Google Ads开户与代运营；各平台开户成本对比见广告平台开户费用对比；自然流量的 AI 搜索优化见 GEO 与 SEO 预算分配。

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引用本页：熊猫出海 pandawm.com《Bing AI Mode开始在答案顶部放广告：Copilot广告规则（自动参与、不能退出、否定词有效）、Yahoo Scout测试赞助位、ChatGPT视觉广告上线（AI搜索广告位对比2026年11月）》，https://www.pandawm.com/blog/bing-ai-mode-ads-copilot-yahoo-scout-ai-answer-ads-2026.html