PMax AI图片视觉指南：3张参考图与300字符写法

最后更新：2026年11月14日（引用本页：熊猫出海 pandawm.com）

结论先说：Google Ads 在 Performance Max 广告系列中新增了「AI 生成图片的视觉指南」区域：广告主可以上传最多 3 张参考图作为风格样本，再用文字写内容指南（例如「展示人们使用产品的场景」「不要出现杂乱背景」），每条指南最多 300 个字符，可以继续添加多条。该功能由 Marcin Wsół 发现，PPC News Feed 于 2026 年 11 月 13 日报道，Search Engine Roundtable 当日汇总收录；Google 尚未发布对应的帮助页，界面可能逐步推出。它和已有的「品牌指南（Brand guidelines）」分工不同：品牌指南管商家名称、Logo、颜色、字体，视觉指南管 AI 生成图片「长什么样、画什么」。

一、视觉指南 vs 品牌指南：分工对照

项目	视觉指南（新）	品牌指南（已有）
管什么	AI 生成图片的风格、内容、要避免的元素	商家名称、Logo、主辅色、字体
输入	最多 3 张参考图 + 多条文字指南（每条 ≤300 字符）	商家名称（必填）、Logo 1—5 个（必填）、颜色和字体（选填）
作用范围	PMax 中 AI 生成的图片	PMax 自动生成的素材和格式；颜色、字体用于 YouTube 自动生成视频和展示网络自适应广告
层级	广告系列内（据报道界面位置）	广告系列层级，建系列时或之后都可修改
审核	未见官方说明	商家名称和 Logo 需审核，通常最多 1 个工作日
官方文档	暂无（行业报道）	Google Ads 帮助：About brand guidelines

来源：PPC News Feed（2026-11-13）、Google Ads 帮助：About brand guidelines。术语见 Performance Max。

上图左侧是品牌指南（「这是谁的广告」），右侧是视觉指南（「AI 图片该怎么画」），两者都填才能让自动生成素材既像你的品牌、又符合你的画面要求。

二、品牌指南的官方要点（先把这一层做好）

商家名称必须与域名或已验证的法定名称完全一致，不一致可能被拒或被判为不相关。
Logo 需高清、小尺寸下可辨认，并且在落地页上可见；被拒时重新上传改进版本。如果出现错误 Logo，检查账户级「动态商家 Logo」是否开启。
预填规则：第一次使用某个最终到达网址时，Google 会从网址推断商家名称和 Logo；之后再用同一网址，会沿用最近一次的品牌设置。
颜色和字体：Google AI 会从网址推断并推荐，但需要你手动确认或修改；仅用于 YouTube 自动生成视频和展示网络自适应广告，不保证所有素材类型都能套用。
审核：商家名称和 Logo 通常最多 1 个工作日完成审核；完成广告主验证有助于审核。

多语言站要注意：不同语言的落地页如果用不同网址，Google 会分别推断品牌信息，建议每个系列都人工确认一遍。相关结构见 PMax 页面 Feed 与最终到达网址扩展。

三、视觉指南写作模板

每条指南最多 300 字符，建议一条只讲一件事。下面是可直接套用的模板（以英文市场为例，指南用目标市场语言写更稳妥）：

指南类型	模板（中文说明）	英文示例
场景	展示[目标人群]在[场景]中使用[产品]	Show adults using the product at home in natural daylight.
构图	产品居中、占画面约一半，留出文字空间	Product centered, about half of the frame, clean space on the right.
风格	写实摄影风格，柔和光线，品牌主色点缀	Realistic photo style, soft lighting, accents in brand blue.
避免	不要杂乱背景、不要额外文字、不要其他品牌	Avoid cluttered backgrounds, extra text and other brand logos.
合规	不出现医疗效果暗示、前后对比	No before-and-after comparisons or health claims.

参考图建议：选 3 张风格一致、你已经在投放中验证过效果的图片，避免带他人肖像或未授权素材。

四、指南字数检查器

把指南粘贴进来，检查是否超过 300 字符（按字符数计，中英文都算 1 个）：

视觉指南字数检查器（每行一条指南）

Show adults using the product at home in natural daylight. Avoid cluttered backgrounds, extra text and other brand logos.

五、上线前检查清单

PMax AI 图片质量控制自查（勾选已完成的项目）

品牌指南中的商家名称与域名或法定名称一致

已上传 1—5 个清晰 Logo，且 Logo 在落地页可见

已选好 3 张风格一致、有效果验证的参考图

每条视觉指南只写一件事且不超过 300 字符

已写「要避免」的元素（杂乱背景、额外文字、他人品牌）

敏感行业已加入合规限制（无疗效暗示、无前后对比）

已安排定期查看自动生成图片并移除不合格素材

PMax 的品牌词过滤与转化量要求见 PMax 品牌词过滤与 15 次转化说明；AI 生成素材的标签规则见 Google Ads AI 内容标签；敏感行业开户见敏感行业广告开户指南。

六、常见问题（FAQ）

6.1 我的 PMax 系列里找不到视觉指南？

这是 11 月 13 日才被报道的新界面，Google 尚无帮助页，很可能逐步推出。在此之前，先把品牌指南（商家名称、Logo、颜色、字体）填完整。

6.2 写了视觉指南，AI 图片就一定合规吗？

不一定。视觉指南是给 AI 的偏好说明，不是审核规则。生成的图片仍要遵守 Google 广告政策，建议定期在素材报告中检查并移除不合格图片。

6.3 不想用 AI 生成图片可以吗？

可以在 PMax 的素材优化设置中管理自动生成素材相关选项（具体开关以账户界面为准），并上传足够多的自有图片。品牌安全要求高的行业建议保守设置。

参考来源

以上为本文写作时（2026-11-14）查阅的公开页面；平台规则和数据会更新，请以官方页面为准。

七、结语

视觉指南让广告主第一次能用「参考图 + 文字」约束 PMax 的 AI 图片。先做好品牌指南，再用短而具体的视觉指南补充，是控制自动素材质量的最低成本办法。Google 广告开户与代投见 Google广告开户全指南（2026），或咨询 Google Ads开户与代运营；各平台开户费用见广告平台开户费用对比。

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引用本页：熊猫出海 pandawm.com《Performance Max新增AI图片「视觉指南」：最多3张参考图、每条300字符，和品牌指南（商家名称、Logo、颜色字体）怎么配合（2026年11月，附指南写作模板与字数检查器）》，https://www.pandawm.com/blog/performance-max-ai-image-visual-guidelines-brand-guidelines-2026.html