Google AI Mode广告是什么？

Google 正在测试多种新的 AI 广告形式，这些广告不仅会出现在传统搜索结果中，还会进入其 AI Mode（AI 搜索模式）界面。随着 AI 搜索竞争加剧，Google 正努力把生成式 AI 转化为新的广告收入来源。

这些新广告形式包括：

• 由 Gemini AI 自动生成的“对话式发现广告（conversational discovery ads）”
• 带有折扣优惠的商品推荐广告
• 提供产品解释和推荐理由的“高亮答案广告（highlighted answer ads）”

Google 表示，这些广告会明确标记为“Sponsored（赞助）”，并根据用户在 AI Mode 中输入的问题动态生成。未来，这些广告甚至可能扩展到 Gemini App 中。

例如：

如果用户询问：

“适合小厨房的咖啡机推荐”

AI 搜索结果可能直接给出某款咖啡机，并解释：

• 是否兼容胶囊
• 预热时间
• 为什么适合小空间

同时，这条推荐可能实际上是一则赞助广告。

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Google 面临来自 Meta 与 OpenAI 的压力

文章指出，Google 并不是唯一推动 AI 广告自动化的公司。

• Meta 正大规模利用 AI 自动创建广告内容
• OpenAI 也已经开始测试 ChatGPT 内广告

市场研究机构认为，Meta 甚至可能在未来超越 Google，成为全球最大的数字广告销售平台。

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Google 很担心“用户反感”

Google 目前非常谨慎，因为 AI 搜索与传统搜索不同：

传统搜索：

• 用户知道自己在“看链接”

AI 搜索：

• 用户更像是在“和 AI 对话”

因此，如果广告插入得太明显，用户可能会觉得：

• AI 回答“不客观”
• AI 在“推销”
• 搜索体验被污染

Google 搜索广告负责人 Shashi Thakur 表示：

“在 AI 直接给出对话式答案的世界里，用户是否仍然会觉得广告有价值？”

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广告内容将由 AI 自动生成

Google 的 Gemini 模型会读取：

• 品牌官网
• 商品页面
• 营销素材
• 企业已有广告文案

然后自动生成：

• 广告标题
• 推荐理由
• 商品说明
• 对话式回复

广告主可以通过一个名为 “AI Brief” 的工具提供指导，但无法完全控制最终生成的广告文案。

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SEO 正在变成 “Answer Engine Optimization”

文章还提到，传统 SEO（搜索引擎优化）正在快速演变。

过去：

• 企业主要争夺 Google 搜索排名

现在：

• 企业开始争夺：
  • 能否被 AI 引用
  • 能否成为 AI 回答来源
  • 能否被 AI 推荐

这被一些营销人士称为：

“Answer Engine Optimization（答案引擎优化）”

也就是：

不只是让网页排名高，

而是让 AI 愿意“相信你、引用你、推荐你”。

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外界担忧：网站流量会继续下降

不少媒体与 SEO 公司担心：

AI 搜索会让用户：

• 直接获得答案
• 不再点击网站链接

这可能导致：

• 新闻网站流量下降
• 广告收入减少
• SEO 价值被削弱

相关研究显示，AI Overviews 已经明显改变了用户点击行为。

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总结

Google 正在把 AI 搜索逐渐改造成：

• “AI 回答 + AI 广告”的模式

未来搜索结果可能会：

• 更像聊天机器人
• 更少蓝色链接
• 更多 AI 推荐
• 更多嵌入式广告

而对于企业来说：

未来最重要的不只是 SEO，

而是：

如何成为 AI 愿意引用和推荐的信息来源。