AI搜索：GEO营销优化怎么做？

一、新战场，旧地图

最近，随着 Google AI Mode 的全面开放，GEO（Generative Engine Optimization） 这个词终于统一了营销圈的江湖——无论之前叫 AIO、AEO 还是什么。焦虑也随之而来：流量会被 AI 蚕食吗？SEO 从业者何去何从？

作为技术出身的营销公司，我们啃过很多从 LLM 底层原理出发的文章，结果往往是：懂了，但然后呢？ 因此，我们决定回归实践，从我们大量的服务案例中，反推真正行之有效的核心逻辑。今天，AI 可能给了所有人一个更公平的起跑线。

在开始之前，我们想说：SEO 从业人员无需焦虑！保持学习、高效率地适应进化。

核心观点速览 (TL;DR):

GEO 的成效，绝大部分基于扎实的 SEO 基础之上。一个在谷歌上“不可见”的网站，AI 模型根本不会去引用。SEO 的底层思路价值依然存在。

内容为王，但必须注入真实性和个人洞察。你需要学会“替用户问问题”，创造 AI 无法凭空生成的价值。

公关（PR）、外链（GP）等方式，本质是在用“第三方证言”和“肯定句式”为品牌建立 AI 的信任背书。

一篇优质内容，需要多处分发来扩大效应，但形式不能是简单的重复。

品牌，在 AI 时代变得前所未有地重要。 品牌，是应对广告成本波动、承接所有流量的基石，也是在 AI 浪潮中唯一的护城河。

我们当下的处境？

人的惯性是强大的。 根据我们的实地了解，AI 搜索在普通民众中的渗透率远没有你想象的那么高，Google 依旧是绝大多数人获取信息的首选。

但我们不能忽视，Google 的 AI Overview（曾强势占据第一名，后经调整又在第二名等位置浮动）可能正在革自己的命。

最近2周，在做DeepSeek搜索排名优化过程中间，观察到AI算法的变化。

企业官网的抓取比例大大提升，普通自媒体账号的内容比重在减少，我们看的见的信源引用只是冰山一角。

背后AI算法也是综合考虑多重因素，内容质量，媒体权重，网站结构优化等。

今天抽空写一下关于如何做好企业官网的GEO优化？本篇笔记侧重营销型网站结构优化和设计。

这里对网站GEO营销优化，划分4个步骤。

一、用户需求梳理

目前做GEO营销获客，大家都在强调内容结构设计，当然这个很重要。

如果再多问几个问题，我们要创作什么内容？为什么要创作这些内容，必然涉及到“业务分析”。

GEO区别SEO很大的一个点，就是侧重用户对问题的搜索，而不仅仅只是关键词搜索。

这里的问题其实跟SEO中的长尾搜索有点类似，用户更关心自己的问题怎么解决。

拿我自己平时在AI中的搜索习惯，除了会问具体的问题，同时还会多轮提问，找到自己最想要的那个答案。

回到GEO营销落地，第一步就是梳理AI可识别的知识库。

GEO营销不完全是内容创作，有很大一部分也是在迎合AI算法。

用户会问什么问题，结合行业用户需求，挖掘100个用户真实提问。

后期结合内容创作做到精准匹配用户搜索意图，提高转化率。

二、高信任度网站搭建

传统的SEO营销，特指网站SEO。

主要的载体就是企业官网，以下图片是我梳理的网站策划的框架结构简易版。

目前GEO营销获客，遇到的一个问题就是流量如何承载。

企业品牌官网就是其中一个非常好的流量承载环节，友好的网站结构设计，有利于提升AI大模型抓取。

基于企业自身竞争优势，梳理品牌的权威背书、资质、荣誉等，提高网站在AI眼中的可信度。

三、行动转化引导

流量来了，如何导流？

特别是在公域环境，给潜在客户提供合适的“钩子”，引流到私域。

不同行业用户感兴趣的点不同。

以前在教育行业工作，一般就是送资料、课包等。

也看到其他行业，类似咨询机构，送测评，免费咨询诊断等等。

“钩子”的设计至少要满足高价值、业务相关性、低门槛领取等原则。

减少无效引导动作，结合业务涉及强关联的行动引导钩子。

四、数据监测

企业网站可以添加类似百度统计这类免费的网站流量分析工具。

在网站站内单独设计一个针对GEO流量的页面，来统计和分析GEO流量来源。为了更加清晰地追踪流量来源，可以在网站URL中添加UTM参数。

常见的标准UTM参数包括：

utm_source（来源，如：deepseek， doubao， kimi）
utm_medium（媒介，如：geo， social， cpc）
utm_campaign（活动名称/页面，如：1111_sale， Q4_promo）
utm_term（关键词，通常用于付费搜索）
utm_content（用于区分同一广告或邮件中的不同链接）

URL示例参考>>

https://www.a.com/A页面?utm_source=deepseek&utm_medium=geo&utm_campaign=A页面

GEO营销是一个长期工作，基于企业自身的业务分析，结合内容、技术优化，构建企业在AI时代的品牌竞争力。

<<<<<<<===========================文章彩蛋============>>>>>>>>
熊猫出海。广告媒体代理开户投放ads.pandawm.com汇集了Facebook、Google、Twitter、TikTok、line，Kwai,Skrill,Sumup,Rednote等等20多种海外媒体广告线上开户，广告代投放业务。

此外，如果您有任何疑问或问题，请随时点击下面的联系我们熊猫出海， VX: szcwh99
定制100多个国家的各APP媒体账号，服务外贸出海，跨境电商，品牌出海，游戏出海，海外旅居人群。
Fb、Ins、Twitter、Snapchat、TikTok、LinkedIn、Pin、Reddit、WhatsApp和YouTube购买网站指南