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韩国NAVER广告如何快速开户?

韩国NAVER广告如何快速开户?

们一起走进韩国互联网巨头 Kakao,本期我们将带你认识韩国最大的搜索引擎 Naver 。

Naver:韩国最大的搜索引擎

提到 Line 可能大家都不会陌生,而这个韩国著名的社交软件背后的企业—— Naver ,则是韩国市值最高的互联网公司 。

作为世界第五大搜索引擎网站(仅次于谷歌 、雅虎 、 百度和必应 ),Naver 已将商业版块拓展至金融、电商、动漫、云端、内容等方方面面,覆盖韩国、 日本 、中国台湾及东南亚等地。

成立于1999年,Naver 至今已经有超过22年的发展历史。但在成长为巨头之前,Naver 并不是一帆风顺。在PC互联网时代,Naver 面对 Yahoo! Korea、Daum、Lycos Korea 三分天下的入口网站市场局面,但没有溅起太多水花。

在2002年依托于 “Knowledge iN” 问答服务平台才得以打开局面并飞速成长,占据本国语境得优势并逐渐占领韩国搜索引擎市场,平台上活跃着近56%的韩国网民 (Google 以35%居于次位)。从 PC 到移动端,Naver 把握住用户需求和时代发展的脉搏,大力发展移动应用生态。

多样媒体生态 覆盖各类用户兴趣圈层

从移动聊天工具 Line、视频相机 Snow,到网络漫画服务 Naver Webtoon、元宇宙服务 Zepeto等,这些韩国人民耳熟能详的 APP 背后都是 Naver,以下是部分热门应用:

Café

类似于国内的豆瓣小组,Naver Café 是一个自由开放的在线社交讨论平台,每个人都可以根据自己的共同兴趣创建、加入相关的社区小组,分享他们感兴趣的想法。

由于具备社群功能,对于广告主而言,找到合适的 Café 群组意味着能精准定位目标人群。

Naver Blog

Naver Blog 是用户实时交流最活跃的地方,用户每天花费大量时间阅读博客,如产品评论、烹饪体验、旅游研究、食谱等。
因此,Naver Blog 也是进行内容营销的黄金阵地。除了能与潜在客户建立联系的同时,还能建立品牌知名度:广告主通过发布主题内容,强化品牌形象,优化搜索排名,加速在韩国市场的渗透。
同时,Naver 还为达人提供了粉丝变现的路径,帮助他们实现盈利。对于想要进入韩国的广告主而言,达人营销是一个争夺用户注意力的增长密码。(点击链接,查看Nativex对全球达人营销的更多洞察)

Knowledge iN

类似于国内的知乎,Knowledge iN 是一个在线问答平台。涵盖从历史文化到时事新闻等广泛主题的问答,Knowledge iN 还会评选出专业学者或热门优质话题。广告主可以考虑与达人合作,通过内容营销手段,提高潜在客户对品牌的信任。

其他

  • TV :涵盖电视剧、电视综艺、网剧、网络综艺在内的十余种类型的视频内容库。
  • Live (购物直播):在线购物平台,零售商和消费者可以在平台上进行实时交谈。卖家可以通过视频有效地展示产品细节,而消费者可以在观看产品演示的同时与其他消费者进行互动。
  • Shopping:Naver Shopping 是 Naver 自己的销售平台,但 Naver 几乎不自行完成配送和物流,其商店销售的商品基本都来自独立卖家。

Naver 日活用户数量庞大热衷于购物与游戏

Naver 深受韩国用户喜爱,其累计会员数已达4,200万,拥有3,000万日间访问用户,以及300万活跃的在线购物者。用户年龄层偏年轻,18-34岁的用户占比超一半(62.6%),尤其热衷于电子游戏、购物和新闻资讯。

对于想要开拓韩国市场的广告主而言,Naver 具备以下特点而成为增长上上选:

  • 高质量用户池锁定广告接受度高的3000万日活跃用户(DAU)。
  • 优质广告位利用 Naver 的各种功能分区触达用户,在转化率高的领域自由地展示广告,确保高关注度和曝光的稳定性。
  • 广告优化Naver 从不同角度分析用户的需求,并将结果反映在其曝光算法中,以增强活动效果,并以实时竞价(RTB)算法反映实际购买需求。

以新时尚美甲品牌 Dashing Diva 线上营销活动为例,Naver 就展示其增长能力。
首先,Naver 基于 CRM 数据,向首次识别和搜索品牌名称的用户提供初始曝光和准确消息。
其次,通过按年龄段对创意进行分类和制作对应的广告素材,并利用其智能渠道推送,以进一步扩大与对美甲感兴趣的潜在客户的接触点,将用户导流到商店详情页。
最终在投放效果上,为 Dashing Diva 增加了56%的新会员,吸引了约800%的流量涌入商城页面。

广告模式

Naver 目前提供3种广告形式:搜索广告(Search Ads)、保障类DA广告(Naver Open Sales Platform)和效果类DA广告(GFA:Glad for Advertiser)。

搜索广告

Naver 的搜索引擎提供各种的广告类型,例如展示广告、品牌搜索广告、关键字广告、购物广告、Naver 博客广告等。

展示广告
保障型展示广告(NOSP)Naver 的核心广告商品,在约定的期间内,平台会稳定地进行广告曝光。
效果型展示广告(GFA):该版位会以 Naver 广告中关注度较高的优质版位为主,可以帮助广告主实现效率更高的广告投放。主要在四个版位进行展示:Smart Channel、Mobile Main、Mobile Sub、Band Feed。
  • Smart Channel:位于 Naver 各个页面最上端的广告版位。
  • Mobile Main 与 Mobile Sub:位于 Naver 阅览信息时插入的广告位,Main 的为首页、一级分类页面,而 Sub 则为二级分类页面。
  • Band Feed:主要投放于 Naver Sub 分类页以及 Band App,可以投放图片和视频广告。
除此以外,GFA 还可在 Naver 旗下的其他 APP 进行广告投放,例如 SNOW、B612、Foodie、SODA 等。
商务v:
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作者: Ainsworth

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