最后更新：2026-10-26 本周 Google Ads 有两项值得出海广告主马上检查的变化：① 10 月 22 日，Google Ads Liaison 宣布客户生命周期目标的新客户价值支持百分比乘数（Multiply by，1.1x—5x），本月在搜索、Shopping、效果最大化（PMax）和Demand Gen全球推出；Shopping 广告系列开始推出“高价值新客户”模式，PMax、搜索和 Shopping 开始推出复购（re-engagement）、会员（loyalty）和仅限留存（retention-only）模式。② PMax 的“素材优化”新增落地页图片和来源视频（Sourced videos）两个开关，官方说明来源视频对新广告系列默认开启，部分现有广告系列也可能被自动开启。下面讲清楚规则、适用的广告系列和出价策略，以及该怎么设置，并附新客户价值计算器。 一、本周 Google Ads 更新速览 更新适用范围状态来源建议动作新客户价值支持百分比乘数（1.1x—5x）搜索、Shopping、PMax、Demand Gen（Google Ads 与 SA360）2026 年 10 月全球推出Google Ads Liaison用计算器对比固定加值和乘数高价值新客户模式扩展到 ShoppingShopping推出中Google Ads Liaison准备“高价值客户”名单留存模式：复购、会员、仅限留存PMax、搜索、Shopping推出中Google Ads Liaison整理流失客户和会员名单PMax 落地页图片开关PMax（图片优化）已有官方帮助文档Google Ads 帮助确认网站图片的使用权PMax 来源视频（Sourced videos）PMax（视频优化），日预算 > 5 美元分批推出，新广告系列默认开启Google Ads 帮助检查开关和已批准的来源 Smart Bidding Exploration、促销模式（4796）、PMax 素材组 A/B 测试（4833）和 PMax 黑五设置（4449）之前已经写过，本文不重复，链接放在文末。 二、客户生命周期目标：新客户价值支持百分比乘数 2.1 改了什么 据 Google Ads Liaison 10 月 22 日的说明（第 2 条、第 3 条）：设置新客户获取目标时，除了原来的“增加固定价值”，现在可以选“乘以”（Multiply by），按首单金额的 1.1 倍到 5 倍计算新客户价值。官方举例：设置 1.2x 时，100 美元的新客户订单按 120 美元计入出价，500 美元的订单按 600 美元计入，新客户加值会随购物车金额变化。 固定加值的问题是：同样加 20 美元，对 50 美元的订单是很大的权重，对...