出海广告术语表收录 119 个 Meta、TikTok、Google 与程序化广告常用术语，每个术语给出英文名、中文名、1–2 句定义，并链接到熊猫出海对应的平台指南。按类别排列，可用下方导航或 A–Z 索引跳转。最后更新：2026-10-20。 引用本页：熊猫出海 pandawm.com《出海广告术语表》，https://www.pandawm.com/blog/overseas-advertising-glossary.html 按类别跳转：通用指标（20） ｜ 账户与结构（15） ｜ 出价与预算（17） ｜ Meta（12） ｜ TikTok（8） ｜ Google（17） ｜ 归因与测量（14） ｜ 程序化（16） A–Z 索引：A B C D E F G H I L M N P Q R S T U V W 一、通用指标术语英文中文定义相关指南CPM千次展示费用每 1000 次广告展示的花费，常用于衡量曝光成本。Facebook 广告计费CPC单次点击费用每次点击的平均花费；搜索广告常按点击计费。Google Ads 费用CPA单次转化费用每获得一次目标转化（如购买、注册）的平均花费。TikTok 出价CPI单次安装费用每获得一次应用安装的花费，常见于应用买量。Unity/AppLovinCPV单次观看费用每次计费观看的花费，常见于视频广告。YouTube 广告CPT单次点按费用按用户点按广告计费，Apple Ads 使用这一说法。Apple AdsCTR点击率点击次数 ÷ 展示次数，反映广告吸引力。Google AdsCVR转化率转化次数 ÷ 点击（或访问）次数。Pixel、CAPI、GA4 与 MMP 怎么配ROAS广告支出回报率广告带来的收入 ÷ 广告花费，例如 ROAS 3 表示每花 1 美元带来 3 美元收入。Performance MaxROI投资回报率（收益 − 成本）÷ 成本，通常计入广告以外的全部成本。—LTV用户生命周期价值一个用户在整个使用周期内带来的收入或利润。游戏买量平台CAC获客成本获取一个新客户的平均总成本，含广告与销售费用。—AOV客单价平均每笔订单金额。—ARPU每用户平均收入一定时期内总收入 ÷ 用户数。游戏买量平台eCPM有效千次展示收入/费用把不同计费方式换算成每千次展示的收入或费用，便于比较。Unity/AppLovinImpressions展示次数广告被展示的次数。—Reach覆盖人数至少看到一次广告的独立用户数。Facebook 广告Frequency频次平均每个用户看到广告的次数 = 展示次数 ÷ 覆盖人数。Facebook 广告Payback Period回本周期广告投入通过用户收入收回所需的时间。游戏买量平台MER营销效率比总收入 ÷ 总营销花费，从整体看投放效率。—二、账户与结构术语英文中文定义相关指南Business Portfolio业务资产组合（原...