核心结论：如果你的 Google 搜索广告系列之前开了”自动生成的素材”（ACA）或系列级广泛匹配设置，那么从 2026 年 9 月起，它们已被 Google 自动升级为 AI Max for Search，Google 预计在 9 月底前完成。用 ACA 的系列默认开启了”搜索字词匹配”和”文字定制”，只用广泛匹配设置的系列默认开启”搜索字词匹配”。动态搜索广告（DSA）的自动升级则推迟到 2027 年 2 月。出海企业现在该做的是：检查哪些系列被升级、核对 AI 生成的广告文案和落地页、用品牌和地点控制收紧流量。（Google 官方博客：AI Max 升级说明） 一、Google AI Max 自动升级：发生了什么 1.1 谁被升级了 据 Google 官方博客（2026 年 6 月 11 日更新）： 使用 ACA 的系列：升级到 AI Max，默认开启搜索字词匹配和文字定制。 使用系列级广泛匹配设置的系列：升级到 AI Max，默认开启搜索字词匹配。 DSA：Google 应广告主要求延期，自动升级和停用从 2027 年 2 月开始。 Google 表示，升级后的 AI Max 会按”尽量还原原有设置”的方式配置，并会在升级前在账户内通知。（Google 官方博客：AI Max 升级说明） 1.2 Google 给出的效果数据 Google 称，使用完整功能（搜索字词匹配、文字定制、最终到达网址扩展）的 AI Max 搜索系列，比只用搜索字词匹配平均多获得 7% 的转化或转化价值，CPA/ROAS 相近。（Google 官方博客：AI Max 升级说明）这是 Google 自己的平均数据，具体账户效果需要自己测试。 二、AI Max 的三项核心功能 2.1 搜索字词匹配（Search term matching） 结合广泛匹配、基于素材和基于落地页的技术扩展广告覆盖面，可以匹配到没有对应关键词的搜索。（Google Ads 帮助：AI Max...
核心结论：2026 年 10 月 5 日，TikTok 在纽约广告周（Advertising Week New York 2026）发布了一批 AI 广告更新。对出海企业最值得关注的有五项：Smart+ 搜索广告（关键词和素材自动化）、Smart+ Creative Selection（统一素材审批）、GMV Max 升级（把联盟佣金、优惠券等成本算进优化）、面向美国广告主开放的 TikTok Ad Network（TTAN），以及 Buy Direct、Shopping Assistant、Agentic Leads 等代理式电商和获客工具。另外，TikTok for Business MCP 已可作为连接器接入 Claude、Kimi、Manus、腾讯 WorkBuddy 等 AI 平台。本文逐项说明这些 TikTok 广告新功能是什么、对中国出海团队意味着什么、现在该怎么准备。（TikTok 官方新闻稿） 一、TikTok 广告 2026 年 10 月更新速览 1.1 发布了什么 代理式电商（Agentic Commerce）：Buy Direct 应用内一键购买、Shopping Assistant 对话式购物助手。 Agentic Leads：用 AI 对话完成线索获取、筛选和转化。 TTAN 面向美国广告主开放：把广告投放到 TikTok 之外近 40 万个应用。 TikTok for Business MCP：作为连接器接入多个 AI 平台。 Smart+ 搜索广告、Smart+ Creative Selection、GMV Max 升级：进一步自动化投放。 以上均来自 TikTok 官方新闻稿。需要注意，新闻稿没有给出每项功能的全球上线时间和覆盖国家，实际可用性请以你账户里的 TikTok Ads Manager 为准。 1.2 为什么出海团队要关注 TikTok 在新闻稿中引用 Kantar《Media Reactions 2026》报告称，TikTok 是营销人员计划在 2027...
核心结论：2026 年 10 月，Meta 广告（Facebook Ads）有三件事出海广告主必须马上处理：一是销售、潜在客户、互动和应用推广目标的广告系列不再支持广告组层级的手动版位（逐步推送中）；二是 10 月 27 日起，Messenger Stories 版位下线、投票广告停止创建、Website/App 广告系列不能再强制 web_only 落地；三是 Meta AI 广告助手开始测试用对话直接建广告、改预算和定向。本文逐条讲清变化内容、影响和应对方法。 一、Meta 广告 2026 年 10 月更新速览 1.1 关键日期一览 10 月 6 日：Marketing API v24.0 停止服务，仍在调用 v24.0 的脚本和工具需迁移到 v25.0 或 v26.0。（Meta Graph API 更新日志） 10 月 6 日：Meta 在纽约广告周（Advertising Week New York）发布一批 AI 广告功能。（Meta for Business 官方公告） 10 月 12 日：据 Social Media Today 报道及第三方机构 Relevant Audience 整理，Meta 商务帮助中心新增页面说明版位设置调整（该页面未标注发布日期）。（来源） 10 月 27 日：四项 v26.0 变更扩展到所有 API 版本。（Meta v26.0 更新日志） 10 月 30 日：据第三方机构 Aurelius Media 整理，Meta 更新后的商业条款和自助广告条款生效（本文未能在 Meta 官方页面核实，请以 Meta 后台通知为准）。（来源） 1.2 谁受影响最大...
