Google AI Max自动升级指南：谷歌搜索广告出海投放怎么调整

核心结论：如果你的 Google 搜索广告系列之前开了”自动生成的素材”（ACA）或系列级广泛匹配设置，那么从 2026 年 9 月起，它们已被 Google 自动升级为 AI Max for Search，Google 预计在 9 月底前完成。用 ACA 的系列默认开启了”搜索字词匹配”和”文字定制”，只用广泛匹配设置的系列默认开启”搜索字词匹配”。动态搜索广告（DSA）的自动升级则推迟到 2027 年 2 月。出海企业现在该做的是：检查哪些系列被升级、核对 AI 生成的广告文案和落地页、用品牌和地点控制收紧流量。（Google 官方博客：AI Max 升级说明）

一、Google AI Max 自动升级：发生了什么

1.1 谁被升级了

据 Google 官方博客（2026 年 6 月 11 日更新）：

• 使用 ACA 的系列：升级到 AI Max，默认开启搜索字词匹配和文字定制。
• 使用系列级广泛匹配设置的系列：升级到 AI Max，默认开启搜索字词匹配。
• DSA：Google 应广告主要求延期，自动升级和停用从 2027 年 2 月开始。

Google 表示，升级后的 AI Max 会按”尽量还原原有设置”的方式配置，并会在升级前在账户内通知。（Google 官方博客：AI Max 升级说明）

1.2 Google 给出的效果数据

Google 称，使用完整功能（搜索字词匹配、文字定制、最终到达网址扩展）的 AI Max 搜索系列，比只用搜索字词匹配平均多获得 7% 的转化或转化价值，CPA/ROAS 相近。（Google 官方博客：AI Max 升级说明）这是 Google 自己的平均数据，具体账户效果需要自己测试。

二、AI Max 的三项核心功能

2.1 搜索字词匹配（Search term matching）

结合广泛匹配、基于素材和基于落地页的技术扩展广告覆盖面，可以匹配到没有对应关键词的搜索。（Google Ads 帮助：AI Max 如何运作）

2.2 文字定制（Text customization）

文字定制就是原来的”自动生成的素材”。它会根据你的域名、落地页、现有广告和广告组关键词，结合提取技术和生成式 AI，为自适应搜索广告生成额外的标题和描述。Google 表示这些素材至少每 48 小时审核和刷新一次，落地页改了会在 48 小时内更新，而且只在预测表现优于你自己的素材时才会展示。（Google Ads 帮助：文字定制）

2.3 最终到达网址扩展（Final URL expansion）

把流量送到网站上更相关的页面，但只会选择与查询相关、与广告组主题一致的网址。这项功能需要开启文字定制；如果选了更相关的网址，固定（pinned）的素材将不会使用。（Google Ads 帮助：AI Max 如何运作）

三、出海企业要用好的 AI Max 控制工具

3.1 品牌设置

品牌包含（brand inclusions）可在系列或广告组层级指定广告要关联的品牌，品牌排除（brand exclusions）可在系列层级避免广告出现在特定品牌旁边。广告组级品牌包含会覆盖系列级设置。（Google Ads 帮助：AI Max 如何运作、Google Ads 帮助：设置 AI Max）做品牌词保护或避免竞品词流量的出海品牌应优先设置。

3.2 兴趣地点（Locations of interest）

这是 AI Max 搜索系列独有的广告组级控制，可以按用户的地理意图触达客户，在无关键词匹配时也有效。（Google Ads 帮助：AI Max 如何运作）面向多个国家投放的出海企业，可以用它把不同市场的意图分开管理。

3.3 文字指南与网址控制

开启文字定制后，可以用文字指南排除特定词语、规定语气和应避免的表述；还可以用 URL 包含补充最终到达网址扩展没抓到的页面。（Google Ads 帮助：设置 AI Max、Google Ads 帮助：AI Max 如何运作）这对有合规要求的金融、医疗、游戏类出海广告尤其重要。

四、AI Max 最新功能：素材预览、测试与报告

4.1 文字定制素材预览

Google Ads 帮助中心现已说明：在”素材优化”部分填入最终到达网址后，Google AI 会生成最多 10 条示例标题和描述，不需要先开启文字定制即可查看。大多数示例在 30 秒内生成，支持文字定制所支持的语言（包括英语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语、法语、德语、日语和荷兰语），除成人内容外几乎覆盖所有常规行业。如果设置了文字指南，预览会自动按指南过滤。（Google Ads 帮助：文字定制）

4.2 测试与规划工具

Google 8 月宣布：可以在一个 A/B 测试中对多个搜索系列测试不同预算和 ROI 目标（9 月推出）；AI Max 实验现在可以在开启品牌或地点控制的情况下运行；效果规划师可以预估出价或预算目标变化的影响，并一键应用。（Google 官方博客，2026年8月20日）

4.3 AI Brief 多语言与新报告

Google 9 月宣布，AI Brief 封闭测试扩展到荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语，可以用自然语言向 AI Max 说明业务、受众和核心信息。Google 还将推出新报告，统一展示触发广告的搜索字词、用户看到的素材和落地页，具体细节和上线时间将在今年晚些时候公布。（Google 官方博客，2026年9月23日）

五、出海团队的 AI Max 检查清单

1. 在 Google Ads 中逐个检查搜索系列设置，确认哪些已升级为 AI Max、开启了哪些功能。
2. 查看搜索字词报告，排除不相关或低质量的扩展流量。
3. 在素材报告中审核 Google 生成的标题和描述，删除不准确的内容；确保落地页上的价格、功能和承诺准确，因为 AI 会从落地页取文案。
4. 设置品牌排除和文字指南，保护品牌表达和合规要求。
5. 多国家投放的账户：评估兴趣地点控制。
6. 还在用 DSA 的账户：在 2027 年 2 月自动升级前，主动迁移并测试。
7. 用 AI Max 一键实验做对照测试，不要只看 Google 的平均数据。

Google 的 AI 化和 Meta、TikTok 的方向一致，可对照阅读我们的Meta 广告 10 月更新解读和TikTok 广告 10 月更新指南。

六、常见问题（FAQ）

6.1 我的 Google 搜索广告系列被自动升级到 AI Max 了吗？

如果系列之前用了自动生成的素材（ACA）或系列级广泛匹配设置，2026 年 9 月起会被自动升级，Google 预计 9 月底前完成。请在系列设置的 AI Max 部分查看。

6.2 升级后可以关掉 AI Max 的某些功能吗？

可以。文字定制和最终到达网址扩展可以在系列设置中分别关闭；关闭文字定制会同时关闭最终到达网址扩展。（Google Ads 帮助：设置 AI Max）

6.3 DSA 动态搜索广告什么时候升级？

Google 已把 DSA 的自动升级和停用推迟到 2027 年 2 月开始。

6.4 AI 生成的广告文案会不会写错？

文案来自你的网站和现有广告，所以落地页信息必须准确。建议启用前用素材预览检查、设置文字指南，并定期查看素材报告。

七、结语

AI Max 让 Google 搜索广告从”管关键词”转向”管信号和控制”。对出海企业来说，品牌设置、文字指南、落地页质量和测试方法，比以前更决定广告效果。如果你需要 Google 广告、Facebook 广告、TikTok 广告代投或整体出海营销方案，欢迎联系熊猫出海，我们帮你检查 AI Max 升级后的账户，让每一分预算都花得明白。