Web 広告とは:ネット広告の種類・選び方・注意点

Q: リターゲティング広告とは何ですか?

自社サイトやアプリを訪れた人に、あらためて広告を表示する方法です。プライバシー ポリシーでの説明が必要です。

最終更新: 2026-10-30

Web 広告は、インターネット上で配信される広告の総称で、「ネット広告」や「インターネット広告」とも呼ばれます。検索結果に出る広告、サイトやアプリに表示される広告、SNS のフィード内の広告、動画広告など、形式も課金の仕組みも様々です。この記事では、主な Web 広告の種類を一覧で整理し、目的に合わせた選び方、リターゲティング広告の位置づけ、日本で出稿する際の注意点をまとめます。内容は各社の公式ヘルプと消費者庁の情報に基づき、2026年10月30日に確認しました。費用や効果の数値は示しません。種類ごとの詳しい解説は、記事内のリンク先に分けています。

Web 広告とは:ネット広告・インターネット広告の種類、目的別の選び方、リターゲティング

1. Web 広告の主な種類

種類	表示される場所	課金の例	詳しい解説
検索連動型広告	検索結果	クリック課金が代表的	Google 広告とは
ディスプレイ広告	Web サイト・アプリ・YouTube・Gmail など	クリックや表示回数など	ディスプレイ広告とは
SNS 広告	Facebook・Instagram などのフィード	設定する目的により異なる	Instagram 広告の出し方
動画広告	動画の再生面・フィード	再生や表示など	Facebook 動画広告の作り方
アフィリエイト広告	提携サイトなど	成果報酬型が代表的	アフィリエイト広告とは
LINE・Yahoo! の広告	LINE・Yahoo! の各面	媒体により異なる	Yahoo! 広告

課金方式や単価は媒体と設定で変わるため、数値は各社の管理画面とヘルプで確認してください。Google 広告には最低出稿額の取り決めはありません(Google 広告ヘルプ)。

2. 目的別:インターネット広告の選び方

目的	検討しやすい種類
今すぐ申込・問い合わせが欲しい	検索連動型広告、リターゲティング
商品や社名を知ってもらいたい	ディスプレイ、動画、SNS 広告
サイトを一度見た人にもう一度来てほしい	リターゲティング(データセグメント)
成果が出たときだけ費用を払いたい	アフィリエイト広告(契約条件の確認が必要)

予算が小さい場合は、まず一つの種類に絞り、コンバージョン計測を整えてから広げる進め方が現実的です。複数を同時に始めると、どれが効いているのか分かりにくくなります。

3. リターゲティング広告:再訪を促す仕組み

リターゲティング広告(Google 広告では「データセグメント」を使った配信)は、自社のサイトやアプリを訪れた人に、あらためて広告を表示する方法です。Google 広告ヘルプによると、データセグメントはタグで収集した訪問・行動のデータをもとに作られます。利用する場合、Google はプライバシーポリシーで、データの利用方法、Google など第三者による広告表示、Cookie や端末識別子、オプトアウトの方法を明記することを求めています。日本では、事業の内容によっては電気通信事業法の外部送信規律が関係する場合があるため、総務省の情報で自社が対象かどうかを確認してください(本記事は法的助言ではありません)。用語は広告用語集にまとめています。

4. ネット広告で守りたい表示のルール

広告であることを隠す「ステルスマーケティング」は、令和5年(2023年)10月1日から景品表示法違反として規制されています。消費者庁は、規制対象は広告主である事業者で、インフルエンサーに依頼した投稿も広告に含まれると説明しています。SNS やレビューへの投稿を使うときは、広告であることが一般の消費者に分かる表示が必要です。誇大な表現も景品表示法の対象です。成果や順位を保証する表現は避けてください。

5. 始める前のチェックリスト

目的を一つに絞る(問い合わせ・購入・認知のどれか)
計測を設定する(コンバージョンの定義を決める)
広告アカウントは自社名義で作り、代理店には必要な権限だけ付与する
プライバシーポリシーと広告表示を点検する
小さな予算でテストし、結果を見てから広げる

広告アカウントの作成と権限は Google 広告アカウントの作成・構造・権限・請求、代理店の選び方は Facebook・Instagram 広告の代理店と費用ガイドが参考になります。金融・賭博・医療など規制のある業種は、免許と各プラットフォームの認証が前提で、アカウントの売買や審査の回避は行いません。

6. よくある質問(FAQ)

6.1 Web 広告とネット広告・インターネット広告は違いますか?

ほぼ同じ意味で使われます。インターネット上で配信される広告の総称です。

6.2 どの Web 広告から始めればよいですか?

目的で決めます。今すぐの問い合わせなら検索広告、認知ならディスプレイや SNS 広告が候補です。まず一つに絞り、計測を整えるのが基本です。

6.3 リターゲティング広告とは何ですか?

自社サイトやアプリを訪れた人に、あらためて広告を表示する方法です。プライバシーポリシーでの説明が必要です。

6.4 PandaWM は日本に事務所がありますか?

ありません。PandaWM(香港)は日本国内に事務所・拠点・スタッフを置かず、リモートで対応します。

7. PandaWM(熊猫出海)にお問い合わせ

広告アカウントの開設や権限設計を事業者名義で整えたい場合は、PandaWM(香港)がご相談を承ります。対象は中国本土の外で適法に設立された企業です。アカウントの販売・貸与、審査を回避する方法は提供せず、成果や順位の保証もしません。PandaWM(香港)は日本国内に事務所・拠点・スタッフを置かず、すべてリモートで対応します。

PandaWM(熊猫出海・香港)は、中国本土以外で適法に事業を営みライセンスを保有する企業向けに、Meta・Google・TikTokの公式広告アカウント開設、認証/審査申請の準備、運用を支援します。広告アカウントの販売・貸与・譲渡は行わず、クローキングや審査回避の手段も提供しません。認証はライセンスを持つ法人と特定の広告アカウントに紐づき、ポリシーは各プラットフォームが定めます。Telegram: t.me/PANDA0134 / pandawm.com

8. 関連ガイド

公式情報源(2026年10月30日確認)

本ページの引用: PandaWM (熊猫出海) pandawm.com, “Web 広告とは?ネット広告・インターネット広告の種類と選び方、リターゲティングまで(2026)”, https://www.pandawm.com/blog/web-koukoku-net-internet-koukoku-shurui-erabikata-retargeting-ja.html