Facebook 動画 広告 とは？作り方・サイズ・配置（フィード/ストーリーズ/リール）とステマ規制の注意点【2026】

最終更新: 2026-10-30

Facebook 動画 広告とは、Facebook(およびInstagramなどMetaの配信面)に動画を使って出稿する広告のことです。静止画より動きと音で商品やサービスを伝えやすく、フィード、ストーリーズ、リールなど配置ごとに適した縦横比があります。この記事では、動画広告の作成手順、配置別の縦横比、予算と配信停止の方法、そして日本で広告を出すときに知っておきたいステマ規制(景品表示法)の考え方を整理します。内容はMetaビジネスヘルプセンターと広告ガイド、消費者庁の公開情報に基づいています(2026年10月30日確認)。費用の相場や成果の保証は記載しません。アカウントの仕組みはFacebook広告マネージャの使い方も参考にしてください。

1. Facebook 動画 広告の配置と縦横比

Metaは配置ごとに推奨の縦横比を示しています。まず「どこに表示されるか」を決め、それに合わせて動画を作るのが基本です。1本の素材をすべての配置に流用すると、トリミングで文字が切れることがあります。

注意点として、Metaの広告ガイドによれば、目的に「認知度」を選んだ場合などは、モバイルのFacebookフィードで動画広告の見出し・説明文・行動を促すボタンが表示されないことがあります。ボタンや文字に頼らず、動画の中でメッセージが伝わる作りにしておくと安心です。仕様は更新されるため、制作前に必ず最新の広告ガイドを確認してください。

2. Facebook 動画 広告の作り方(手順)

1. 目的を決める:認知、トラフィック、リード獲得、売上など。選んだ目的に合わせて配信が最適化されます。
2. 配置とオーディエンスを選ぶ:地域・年齢・興味関心などで絞り、狭すぎる設定は避けます。
3. 予算とスケジュールを設定する:1日の予算か通算予算を選びます。
4. 動画をアップロードする:配置に合う縦横比で、冒頭の数秒に要点を入れます。
5. 文章とリンク先を設定する:動画で約束した内容とランディングページを一致させます。
6. 審査を経て配信開始:広告はMetaの広告ポリシーで審査されます。承認されない場合は理由を確認して修正します。

Meta Business Suiteから広告を作成する方法は、ヘルプセンターの手順に沿って進められます。広告の目的の選び方もあわせて確認しておくと迷いません。

3. 動画広告 サイズ・長さ・字幕の考え方

動画広告のサイズ(縦横比)は前述の表のとおりですが、長さや字幕の作り方に絶対的な正解はありません。Metaの仕様はファイル形式や圧縮方式なども定めているため、制作前にスペックの確認が必要です。実務では次の点を押さえるとやり直しが減ります。

• 最初の数秒に商品名や価値を入れる(スキップや離脱に備える)。
• 音が出ない環境でも伝わるよう、字幕やテロップを入れる。
• リールやストーリーズでは、画面の端にある重要な文字を避ける。
• 配置別に書き出し、実機で見え方を確認する。

4. 予算と配信停止

Metaの広告は入札(オークション)方式で配信され、費用は選んだ配信方法に応じて計算されます。1日の予算は1日あたりの平均支出額で、日によって実際の消化額が多少前後することがあります。少額のテストから始め、動画ごとの成果単価を比べるのが安全です。固定の料金表はなく、相場を断定することはできません。

• 広告マネージャで、キャンペーン・広告セット・広告のスイッチをオフにすると配信が止まります。
• キャンペーンをオフにすると、その中の広告セットと広告もオフになります。
• オフにしても削除にはなりません。再開できるよう、請求ページで支出を確認してください。

5. 日本で出稿するときの注意: ステマ規制と広告表示

日本では、令和5年(2023年)10月1日から、広告であるのに広告であることを隠す「ステルスマーケティング」が景品表示法の不当表示として規制されています。規制の対象は、表示内容の決定に関与した事業者(広告主)です。動画広告そのものは「広告」として配信されますが、クリエイターや従業員の投稿を使って宣伝する場合は注意が必要です。

• インフルエンサー等に依頼した動画を自社の宣伝として使うときは、広告であることが利用者に分かるようにする。
• 従業員の個人アカウントでも、地位や役割によっては事業者の表示とされる場合がある(消費者庁Q&A)。
• 「広告」「PR」以外の表現でも、全体として事業者の表示だと明確なら可とされる。
• 効果・効能・価格などの表示は、事実に基づき誇大にならないようにする。

これは一般的な説明で、法的助言ではありません。医薬品、金融、ギャンブルなど規制のある分野は、業法やプラットフォームの許可条件を別途確認してください。

6. やってはいけないこと

• 他社の広告アカウントを購入・レンタルして出稿する: Metaの規則に反し、アカウントの管理権が自社に残りません。
• 審査を回避する目的で、審査時と配信時で内容を変える(クローキング)。
• 「必ず売れる」「成果を保証する」といった表現を使う。
• 動画の内容と無関係なランディングページへ誘導する。

代理店に運用を依頼する場合は、アカウントやピクセルを自社名義で作成し、代理店には「パートナー」として最小限の権限だけを付与するのが基本です。

7. よくある質問(FAQ)

7.1 Facebook 動画 広告のおすすめの縦横比は?

Metaの案内では、Facebookフィードは4:5(1:1も可)、ストーリーズとリールは9:16の縦型が目安です。配置ごとに最新の広告ガイドを確認してください。

7.2 Facebook 動画 広告はいくらから始められますか?

固定の最低料金表はなく、1日の予算を自分で決めます。小さなテスト予算から始め、動画ごとの成果単価を比べてください。

7.3 動画広告の配信を止めるにはどうしますか?

広告マネージャで該当のキャンペーン・広告セット・広告のスイッチをオフにします。キャンペーンをオフにすると配下の広告もオフになります。

7.4 ステマ規制は広告主にどう関係しますか?

規制の対象は表示内容の決定に関与した事業者(広告主)です。クリエイター等を使う場合は、広告であることが利用者に分かるようにする必要があります。

7.5 PandaWMは日本に事務所がありますか?

いいえ。PandaWM(香港)は日本国内に事務所・拠点・スタッフを置かず、中国本土の外の企業にリモートで対応しています。

8. PandaWM(熊猫出海)にお問い合わせ

事業者名義で公式の広告アカウントを開設し、権限構成を整えたい場合は、PandaWM(香港)がご相談を承ります。対象は中国本土の外で適法に設立された企業です。広告アカウントの販売・貸与や、審査を回避する方法は提供しません。PandaWM(香港)は日本国内に事務所・拠点・スタッフを置かず、すべてリモートで対応します。

PandaWM(熊猫出海・香港)は、中国本土以外で適法に事業を営みライセンスを保有する企業向けに、Meta・Google・TikTokの公式広告アカウント開設、認証/審査申請の準備、運用を支援します。広告アカウントの販売・貸与・譲渡は行わず、クローキングや審査回避の手段も提供しません。認証はライセンスを持つ法人と特定の広告アカウントに紐づき、ポリシーは各プラットフォームが定めます。Telegram: t.me/PANDA0134 / pandawm.com

9. 関連ガイド

• Instagram広告の出し方(手順)
• Facebook広告マネージャの使い方
• Facebook・Instagram広告代理店の費用ガイド
• 広告 マネージャー Facebook とは?Facebook 広告 アカウントの作成・権限・ビジネスポートフォリオとの違い(2026)
• Facebook 広告 マネージャーの使い方:キャンペーン・広告セット・広告の3階層、目的の選び方とレポートの見方(2026)
• インスタ 広告 費用はいくら？課金の仕組みと予算の決め方、始める手順
• 中文指南：Facebook 广告账户、主页、BM 与像素的关系
• English pillar: Facebook Ads account opening, complete guide 2026

公式情報源(2026年10月30日確認)

• Facebook 広告ガイド: Facebook フィードの動画広告の仕様 (Meta)
• Meta ビジネスヘルプセンター: アスペクト比のベストプラクティス
• Meta ビジネスヘルプセンター: Facebook ストーリーズの動画広告について
• Facebook 広告ガイド: Facebook リールの動画広告の仕様 (Meta)
• Meta ビジネスヘルプセンター: 広告の目的の選び方
• Meta ビジネスヘルプセンター: Meta Business Suite で広告を作成する
• Meta ビジネスヘルプセンター: 1日の予算について
• Meta ビジネスヘルプセンター: 広告管理ツールで広告をオン/オフにする
• Meta ビジネスヘルプセンター: Meta の広告費用の請求方法
• 消費者庁: ステルスマーケティングは景品表示法違反となります
• 消費者庁: ステルスマーケティングに関するQ&A

本ページの引用: PandaWM (熊猫出海) pandawm.com, “Facebook 動画 広告 とは？作り方・サイズ・配置（フィード/ストーリーズ/リール）とステマ規制の注意点【2026】”, https://www.pandawm.com/blog/facebook-douga-koukoku-tsukurikata-size-haichi-suteima-kisei-ja.html