Performance Max可能过滤品牌词、稳定需15转化/30天：Google帮助页两处新增…

Q: PMax 以后不再展示品牌词了吗？

Google 的用词是「may」，页面没有说明是否在所有账户、所有拍卖中都会过滤。建议看自己账户的搜索词报告和品牌流量变化，再决定是否调整。

Q: 低于 15 次转化会被限制投放吗？

页面没有说会限制、暂停或标记；它把 15 次描述为「稳定表现」所需的数据量。

Q: 要不要为 PMax 单独做品牌词排除？

PMax 有品牌排除功能，但新增文字没有提到它与过滤的关系。可以先小范围测试并记录前后差异。

Q: 熊猫出海能帮忙做什么？

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最后更新：2026年11月9日

结论先说：2026 年 11 月初，Google Ads 帮助中心的两篇 Performance Max（PMax）文章出现新增文字——一是 PMax「可能过滤导航类或品牌类搜索词」，让专门的品牌搜索系列去承接；二是 PMax 要稳定表现，「30 天内至少需要 15 次转化」。两处文字都没有日期和更新说明，用词是「may（可能）」和「稳定表现」，不是硬性规则或处罚门槛。如果你的账户靠 PMax 吃品牌流量，或每月转化不到 15 次，建议现在按本文清单自查。PMax 基础见 PMax广告是什么，近期渠道优先级变化见 Google Ads AI Max / PMax 11月更新。

合规说明：熊猫出海只协助具备资质的主体通过平台官方流程开户、验证和投放，不出售或出租广告账户，也不提供绕过审核、伪装落地页（cloaking）或规避关联检测的方法。费用、时效与可投市场请向熊猫出海确认；平台政策以官方页面为准。本文不构成法律意见。

一、两处新增文字：官方原文与含义

下表的「原文」来自 Google Ads 帮助页（英文），「含义」是我们的解读。术语见出海广告术语表。

帮助页	新增文字（概要）	我们的解读
How Performance Max interacts with other campaigns in your account	Performance Max campaigns may also filter out navigational or brand-specific search queries to prioritize serving them through dedicated Search campaigns；并建议确保品牌搜索系列有足够预算和合格广告，考虑给 PMax 添加搜索主题（Search Themes）	PMax 可能「让出」品牌/导航类搜索，把它们交给品牌搜索系列；没有品牌搜索系列的账户会怎样，页面没说
Troubleshoot performance fluctuations and changes in Performance Max campaigns	Achieving stable performance requires at least 15 conversions over 30 days. Meeting this threshold helps ensure consistent spend and strong ROAS（位于「转化跟踪与转化延迟」一节）	15 次/30 天是「稳定表现」的参考线，不是投放资格线；是按广告系列、转化目标还是账户计数，页面没说

1.1 页面没有说的 6 件事

两处文字何时生效：页面无日期。第三方存档对比显示，2026 年 6 月存档中都没有这两处文字，但具体日期不明（据 Relevant Audience 与 PPC Land 报道）。
「品牌/导航类搜索」如何定义。
没有品牌搜索系列的账户，PMax 是否仍展示品牌词。
与 PMax 的「品牌排除」设置如何配合。
被过滤的词在搜索词报告中如何显示。
15 次转化是按哪个层级计数，是否只算主要转化目标。

二、品牌搜索系列核对清单

核对项	为什么	做法
是否有独立的品牌搜索系列	帮助页建议由它承接被过滤的品牌/导航词	没有的话，评估是否新建，覆盖品牌名、产品线名与常见拼写
品牌系列预算是否受限	帮助页明确要求「sufficient budget」	检查「受预算限制」状态，避免品牌词没人接
广告是否合格、被拒	帮助页要求 high-quality, eligible ads	检查广告审核状态与素材
PMax 是否添加搜索主题	帮助页建议考虑添加 Search Themes	按品牌与产品词补充主题，并观察搜索词报告
品牌词归因是否被混用	品牌词转化率高，易抬高 PMax 整体 ROAS	拆分报告，把品牌词与非品牌词分开看

品牌防御与自然搜索的分工见谷歌SEO与Google广告怎么配合。本文不建议关闭或开启任何设置，先观察自己账户的搜索词报告与品牌流量变化。

三、15 次转化/30 天：小账户怎么办

Google 页面把 15 次放在「转化跟踪与转化延迟」一节，并同时提醒：转化可在点击后最长 90 天内上报，延迟数据可能带来花费波动或低 ROAS，系统在数据处理后可以恢复稳定。也就是说，15 次是稳定性的参考，而不是「低于就不能投」。

月转化量	处理思路	注意
≥ 15	按常规优化，重点看转化质量与延迟	避免频繁改预算、目标、受众（Google 页面列为波动原因之一）
5–14	考虑把转化目标放宽到更靠前的事件（如表单提交），或合并系列以集中数据	不要为凑数而纳入低质量转化，否则会误导出价
< 5	先用搜索系列 + 手动或目标 CPA 积累数据，再评估 PMax	小预算账户用 PMax 波动可能较大

达到 15 次转化所需月预算估算

目标 CPA（美元）

希望稳定的月转化数

当前月预算（美元）

预算与 CPC 基准见谷歌广告一个月多少钱；账户路径见 Google广告开户全指南（2026）；多平台开户费用见广告平台开户费用对比。

四、常见问题（FAQ）

PMax 以后不再展示品牌词了吗？

Google 的用词是「may」，页面没有说明是否在所有账户、所有拍卖中都会过滤。建议看自己账户的搜索词报告和品牌流量变化，再决定是否调整。

低于 15 次转化会被限制投放吗？

页面没有说会限制、暂停或标记；它把 15 次描述为「稳定表现」所需的数据量。

要不要为 PMax 单独做品牌词排除？

PMax 有品牌排除功能，但新增文字没有提到它与过滤的关系。可以先小范围测试并记录前后差异。

熊猫出海能帮忙做什么？

熊猫出海提供 Google Ads 开户与代投，账户经代理渠道开设，所有权、使用权与数据归客户。具体方案与费用请向熊猫出海确认。

参考来源

以上为本文写作时（2026-11-09）查阅的公开页面；平台规则和数据会更新，请以官方页面为准。

五、结语

两处文字都是「提示」而不是「规则」。先看搜索词报告，补齐品牌搜索系列，再评估 PMax 的转化量是否够用。需要 Google Ads 开户、结构诊断或代投，欢迎联系熊猫出海。

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引用本页：熊猫出海 pandawm.com《Performance Max可能过滤品牌词、稳定需15转化/30天：Google帮助页两处新增文字解读与品牌搜索系列核对清单（2026年11月，附转化量计算器）》，https://www.pandawm.com/blog/google-pmax-brand-queries-filter-15-conversions-brand-search-2026.html