Meta FB广告的“仙女座”AI算法是什么？

最近投广告，是不是感觉天都塌了？是不是感觉，以前跑得好好的账户，突然就“掉崖”了？那些什么 3:2:2 结构，什么精准兴趣词，好像一夜之间全都不灵了。你天天盯着后台，ROAS 惨不忍睹，焦虑得睡不着觉。别慌。

你没做错什么，也不是你技术退步了。是因为 Meta (Facebook) 偷偷给我们换了个“AI 大脑”，代号“仙女座” (Andromeda) 。我看了下国外论坛，这事已经骂疯了，很多老投手（包括我）都中招了。

公众号今天，我就用最朴素的大白话，给你一篇讲透，这玩意到底改了啥？我们投手，以后该怎么活？

Andromeda仙女座是啥？

简单说，“仙女座”是 Meta 广告系统的一次“系统级更新” 。它不是一个小功能，它是一次“大换血”。以前咱们的玩法： 像个“侦探”。花半天时间，去研究受众，找各种精准的兴趣词、行为标签，恨不得把买家祖宗十八代都给扒出来。

现在 AI 的玩法：它觉得你碍事了。它让你直接用 Advantage+ (ASC)，然后它自己去“猜”谁想买。它凭什么敢这么干？因为它底层换血了。它搞了一堆新 AI 模型，比如 Andromeda (仙女座) 、GEM (生成式推荐模型) 、Lattice (排名架构) 。

这堆新 AI 不再依赖你给的“标签” ，而是更依赖它自己对用户“意图和信号”的匹配。所以，你必须记住第一个结论：Meta 官方都建议了，让你用“多元化创意”去替代“兴趣定位。你花半天找的兴趣词，权重已经非常低了。
2. 你的“新工作”：用素材“喂饱”AI你可能要问了：既然不看兴趣词，那 AI 到底看什么？答案很简单，就两个字：素材。你必须转变一个观念：创意（素材） = 新的定位 。举个例子：你做一条“登山徒步”的视频，AI 就自动去找那些爱户外的人；你做一条“UGC 测评”，AI 就去找那些喜欢看真实反馈、犹豫不决的人。AI 是通过你的素材，来理解它该去找谁。你的素材就是它的“指挥棒”。AI 的新规矩：素材好，系统自动给你扩量。看到论坛内大神建议，每周必须上 5-8 个全新的创意（素材） 。你是在用素材“喂”AI，让它保持新鲜感。
3. “后仙女座时代”：一个极简的账户结构好，道理懂了。那账户该咋搭？先把那些复杂的结构（比如 3:2:2 ，或者 1 个 campaign 塞 50 个广告）忘了。在仙女座算法下，核心是“极简”。我觉得最靠谱、最适合新手的“三板斧”结构：

第一板斧：冷启动（也叫“找创意”）● 目标： 就一个，测出哪个素材能跑。● 设置： 1 个 CBO 战役，开“广泛投放”（Broad，啥兴趣都别加）。● 预算： 别多，每天 30-50 美金就够了（资料案例是 $30）。● 操作： 每周往里扔 5-8 个新素材。跑得差的（看 CPR 成本）马上关，留下好的继续跑。

第二板斧：放大（也叫“扩大盈利”）● 目标： 用验证过的“爆款素材”去放大预算。● 设置： 另开一个战役，只搬运“冷启动”里验证过的优质广告。● 预算： 每天 100 美金起步，如果 ROAS 稳定，就每天加 5-10% 预算。

第三板斧：再营销（也叫“暖流量转化”）● 目标： 把那些点过、访问过网站但没买的人拉回来。● 预算： 占总预算的 20% 左右。● 素材（重点）： 这时候别再推产品了！要用“化解顾虑”的素材，比如 FAQ、UGC 客户评价、优惠信息来“打消顾虑” 。你看，这个结构多清晰：冷启动（测）→ 放大（赚）→ 再营销（收）。
4、总结我感觉“仙女座”算法，其实是把我们从“后台操作员”解放出来了。它在逼我们回归营销的本质。AI 负责“找人”（这是技术活，我们玩不过它）； 我们负责“动人”（这是营销活，AI 暂时还不行）。所以，小白新手们，不要再去焦虑后台那些复杂的按钮了。你现在最该花时间的，是去研究你的“创意剧本” (Playbook)。朴素地问自己三个问题：

Who：你到底在跟谁说话？（决定你的文案和语气）

2. What：帮他解决了什么天大的痛点？3. Why：为什么非得是你？你的独特优势是啥？不要焦虑了。算法在变，但人性”是不会变的。认认真真研究你的客户，研究怎么做出能打动他们的素材。这才是你（我）作为投手，最核心的价值。

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前xtool广告优化师，6年facebook广告投放经验，年花费广告费用百万美金以上。

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结语:拥抱Facebook营销新时代,驾驭高效管理利器

随着Facebook营销的不断发展,企业对广告投放和资产管理的需求也日益提升。FB商务管理平台的出现,为企业提供了一个全新的管理范式,帮助企业更加高效、安全、灵活地开展FB营销。

通过合理运用Facebook BM,并借助专业的Facebook代投资源,企业可以在广告投放上实现精准优化,在资产管理上实现集中管控,在团队协作上实现高效共享,从而全面提升FB营销的效率和效果。

未来,FB生态必将进一步繁荣和进化,为企业带来更多营销机遇和挑战。唯有与时俱进,紧跟技术与工具的创新步伐,并将之与企业的营销战略和管理实践深度融合,方能在FB这片蓝海中,乘风破浪,抢占先机。而FB商务管理平台,正是企业驾驭这一波数字营销浪潮的重要利器。让我们拥抱FB营销的新时代,运用好这一高效管理工具,携手开创品牌传播的新篇章!

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