招聘、房产与信贷广告政策（2026）：Meta特殊广告类别、Google住房/就业/消费金融受限定向、TikTok HEC特殊广告类别，美国加拿大不能按年龄性别邮编定向（附自查器）

最后更新：2026-10-26

招聘、房产（住房）、信贷广告在美国和加拿大都受“反歧视定向”限制：Google 规定这类广告不能按性别、年龄、家长状态、婚姻状态或邮编定向；TikTok 要求选择特殊广告类别，系统自动移除年龄、性别、邮编、相似受众等定向；Meta 也要求声明特殊广告类别。出海企业在北美招人、卖房或推贷款时，最常见的被拒原因就是没有选特殊类别或使用了受限定向。

一、招聘、房产与信贷广告三平台政策对比（可引用）

查阅日期 2026-10-26；平台政策会更新，投放前请以官方页面为准。

二、招聘、房产与信贷广告重点政策解读

2.1 哪些广告属于住房、就业、信贷

住房包括房屋出售/出租、房产经纪服务等；就业包括全职、兼职、零工、实习与招聘会；信贷包括信用卡、个人贷款、车贷、房贷等（TikTok 官方：如何选择特殊广告类别（住房、就业、信贷）；Meta 官方：特殊广告类别说明）。

2.2 Google 的受限定向

Google 按广告的投放地（而非广告主所在地）执行：在美国和加拿大投放的住房、就业、消费金融广告不能使用性别、年龄、家长状态、婚姻状态、邮编定向（Google Ads 政策：个性化广告中的受限定向（住房、就业、消费金融））。

2.3 TikTok 特殊广告类别

在 TikTok Ads Manager 创建或编辑广告系列时打开“特殊广告类别”并选择类别（TikTok 官方：如何选择特殊广告类别（住房、就业、信贷））。

2.4 Meta 特殊广告类别

Meta 要求在广告系列层级声明特殊广告类别，选择后受众选项会受限（Meta 官方：特殊广告类别说明）。站内延伸：Meta金融产品和服务特殊广告类别：哪些广告必须选、受众限制有哪些、被拒怎么办。

三、招聘、房产与信贷广告合规投放清单

• 先判断广告是否属于住房、就业或信贷
• 在三平台分别声明特殊广告类别
• 不使用年龄、性别、邮编等受限定向，也不用关键词变相替代
• 素材与落地页避免排斥特定人群的表述
• 用城市/半径等允许的地理定向

相关文章：Facebook广告拒审原因与申诉整改；Facebook广告受众怎么设置？Advantage+受众、自定义受众、类似受众与受众控制详解；加拿大广告开户政策。

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五、延伸阅读：开户支柱页与政策追踪

• Facebook广告开户全指南（2026）
• TikTok广告开户全指南（2026）
• Google广告开户全指南（2026）
• 敏感行业广告开户指南（2026）
• 广告政策变动追踪（每月更新）
• 出海广告术语表
• 各广告平台开户与费用对比数据页

常见问题（FAQ）

海外招聘广告必须选特殊广告类别吗？

面向美国和加拿大投放时，三平台都要求按就业类处理，限制年龄、性别、邮编等定向。

不在美国的公司投美国房产广告也受限吗？

受限。Google 按投放地执行；TikTok 也要求非美加广告主投美加时遵守同样限制。

这类广告开户费用？

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参考来源

• Meta 官方：特殊广告类别说明
• Google Ads 政策：个性化广告中的受限定向（住房、就业、消费金融）
• TikTok 官方：如何选择特殊广告类别（住房、就业、信贷）

引用本页：熊猫出海 pandawm.com