Google Ads agency 合作怎么签？范围、MCC 授权、归属与退出条款

最后更新: 2026-10-28

选好 Google Ads agency 只是第一步，真正决定合作是否安全的，是合同里的几行字：服务范围写到什么程度、代理商通过什么方式拿到账户权限、账户和数据归谁、不合作了怎么退出。本文不再重复“怎么挑代理商”（那部分见下文链接），而是按 Google Ads 帮助中心（2026 年 10 月 28 日核实）整理一份签约与授权清单：该写进合同的条款、MCC 授权的实际步骤、你必须自己保留的权限，以及应当拒绝的条款。

Google Ads agency 合作条款清单：服务范围、MCC 授权、账户归属、报告与退出

1. Google Ads agency 合同里要写清的服务范围

范围	建议写明	常见模糊点
账户与追踪搭建	账户结构、转化事件、Google 代码/GA 关联，由谁实施、谁验收	只写“搭建账户”，不写转化追踪
投放管理	渠道（搜索、P-MAX、需求开发等）、预算范围、调整频率	不写调整频率和响应时间
素材与落地页	每月素材数量、文案修改轮次、落地页是否包含	素材费用与投放费混在一起
报告	周报/月报内容、指标口径、是否提供账户后台导出	只给截图
政策与受限行业	遇到审核拒登的处理流程与责任	不说明受限行业需要你自己的资质

如果你还没选定代理商，先看 Google广告代理商怎么选：Google Partner 要求与选择标准，AI 出海公司可参考 Google广告代理商怎么选：AI出海公司决策标准。

2. MCC 授权：Google Ads agency 应当怎样拿到权限

正常做法是让代理商通过它的管理账号（MCC）链接到你的广告账户，而不是共享登录密码。Google 帮助中心的链接流程是：

代理商在自己的管理账号中点击“账号（Accounts）”图标。
展开“子账号设置（Sub-account settings）”，点击加号，选择“链接现有账号（Link existing account）”。
输入你的 Google Ads 客户 ID（Customer ID），核对预览后点击“发送请求（Send Request）”。
你的账号管理员会收到邮件，接受后即完成链接，双方都会收到确认邮件。

两点要在合同里写明：第一，链接不等于所有权。Google 说明，管理账号需要被授予所有权才能管理该账号的用户访问；未授予时，只能由你方管理员授予。第二，你方管理员可随时移除链接。建议你始终保留至少两名自己企业的管理员，授权只给日常所需的访问级别（管理员、标准、只读、仅邮件）。更多 MCC 概念见 Google广告开户全指南2026。

3. 账户归属与付款：写进合同的 4 条

账户归属：Google Ads 账户、转化数据与受众归你的企业主体，代理商只获得链接访问权。
付款主体：付款资料使用你企业主体名义；广告费与代理服务费分开列示。
广告主验证：Google 的广告主验证可能要求披露实际付款方的名称与国家/地区；验证信息应是你自己的，而不是代理商的。
币种与时区：新账户创建时选定，之后不能更改，合同附件里写明。

请警惕“代理商自己的账户跑你的广告、只把结果租给你”的模式：历史和受众不会跟你走。我们不出售、出租或转让广告账户，也不建议购买“老号”或“预验证账户”，原因见买卖 Google 账号的风险与 MCC 官方替代方案。

4. 报告与指标：不要只看代理商给的截图

要求你自己也能登录账户看报表（只读权限即可）。
指标口径写进合同：转化是什么、归因窗口、是否去重、币种。
每次复盘包含：花费、转化、单次转化成本、搜索词报告、已做的改动与下周计划。
月底核对 Google 账单与代理商给你的花费数字是否一致。

5. 收费结构与退出条款

条款	建议	红线
收费模式	比例、固定月费、混合或按效果；写明起算基数与最低消费	不透明的“管理费+差价”
合约期与通知期	写明最短期限与提前通知天数	自动续约且无退出通道
退出与交接	解除链接、交还素材文件、导出历史数据；账户保留在你名下	扣押账户或数据作为谈判筹码
保密与数据	代理商不得把你的账户或数据用于其他客户	未经同意转包
效果承诺	只承诺流程和报告，不承诺排名或回报	“保证过审”“保证排名/ROI”

任何要求你共享 Google 登录密码、出售或转让账户，或承诺“绕过审核”“伪装落地页”（cloaking）的代理商都应直接排除。受限行业（金融、医疗、持牌博彩等）的审核和认证属于你的持牌主体，不是代理商可以替你“代办绕过”的事项。更多识别方法见海外广告代投是骗局吗？识别靠谱代投的 7 个方法。

6. 常见问题(FAQ)

6.1 代理商需要我的 Google 账号密码吗？

不需要。通过代理商的管理账号链接你的账户，或用邮件邀请授予访问级别，你随时可以撤销。

6.2 链接到代理商 MCC 之后账户还是我的吗？

链接本身不转移所有权，账户仍属于你的企业。是否授予所有权要在合同中约定，建议你自己保留管理员。

6.3 合同里应该写保证效果吗？

不要。广告效果受竞价、素材、落地页和追踪影响，保证效果是危险信号；应写流程、报告和复盘频率。

6.4 不合作了怎么退出？

你方管理员移除管理账号的链接，并按合同交接素材、数据与报告；账户和转化数据应一直保留在你名下。

7. 联系 PandaWM(熊猫出海)

想用自己的企业主体开通 Google Ads 官方账户并梳理 MCC 权限？PandaWM（熊猫出海）为中国大陆以外合法经营、具备相应资质的企业提供服务；我们不出售或出租广告账户，也不提供绕过审核的方法。

PandaWM(熊猫出海,香港)为在中国大陆以外合法经营、持有相应资质的企业提供 Meta、Google、TikTok 官方广告账户开通、认证与审核申请材料准备及投放运营服务。我们不出售、出租或转让广告账户,也不提供 cloaking 或绕过审核的方法;认证绑定持牌主体与具体广告账户,政策由各平台决定。Telegram: t.me/PANDA0134 / pandawm.com

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官方信息来源(2026年10月28日核实)

引用本文: PandaWM (熊猫出海) pandawm.com, “Google Ads agency 合作怎么签？服务范围、MCC 授权、账户归属、报告与退出条款清单（2026）”, https://www.pandawm.com/blog/google-ads-agency-contract-scope-mcc-access-ownership-exit-checklist.html