Google Ads动态（2026年11月第2周）：Manual CPC新客限定、Search/Shopping渠道报告2027上线、Demand Gen折扣标签、素材排期按周

最后更新：2026年11月9日

结论先说：本周 Google Ads 有四处值得出海广告主留意的小变化——Manual CPC 广告系列出现「仅为新客户出价」选项；Search 与 Shopping 的渠道报告定于 2027 年上线；Demand Gen 在使用 Merchant Center 商品数据的前提下可在 YouTube Shorts 和插播广告展示折扣标签；素材（如站内链接）排期新增「周一至周五」「周六至周日」范围。这四项都不是 Google 官方公告，是从业者发现、由 PPC Land 与 PPC News Feed 报道，部分已体现在帮助页，部分还没有。下面逐条标注来源与「仍未证实」之处。PMax 与语言定位的变化见本站另两篇：PMax 品牌词过滤与15转化、Search 取消语言定位。

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一、本周四项变化一览

术语见 出海广告术语表。以下逐项展开。

二、逐项解读与可做动作

2.1 Manual CPC 的「仅为新客户出价」

界面提供三条路径：改用「最大化转化价值」（Google 推荐）；保留手动出价但只为新客户投放；或保持不变，仅报告新客户转化。第二项在系列设置里写作「Your campaign will be limited to only new customers, regardless of your bid strategy」。要点：需要有一份客户名单或其他方式让 Google 识别老客户，且界面注明「ads may sometimes be shown to existing customers」。做法建议：把老客户再营销放到单独系列（Google 页面也建议为老客户另开系列），再小预算测试。更多生命周期目标见 Google Ads客户生命周期目标。

2.2 Search 与 Shopping 渠道报告：2027 年

PMax 与 Demand Gen 报告里的 7 个渠道是：Google 搜索、展示网络、YouTube、Discover、地图、Gmail 和搜索合作伙伴。Google 页面称这些渠道定义将用于标准 Search 与 Shopping 报告，时间为 2027 年。当前不需要动作；如果你按「搜索合作伙伴」做过预算判断，建议先保存现有基线数据，等新报告上线再对比。

2.3 Demand Gen 折扣标签

仅限 YouTube Shorts 与插播格式，且需要 Merchant Center 商品数据。线索型业务或没有商品库的广告主不适用。黑五前如果已有商品库，可以小预算对比带标签与不带标签的素材；折扣必须与落地页一致。

2.4 素材排期的周范围

以前每个星期几要单独设置，现在可以一次选「工作日」或「周末」，时区按账户时区。黑五前做「周末限定」站内链接会更省事；多个排期可以叠加在同一素材上。

三、本周行动清单

账户结构与权限见 Google Ads account 是什么，开户路径见 Google广告开户全指南（2026）。

四、常见问题（FAQ）

这些更新是 Google 官方公告吗？

不是。信息来自从业者发现与行业媒体报道，部分已出现在 Google 帮助页但无日期。具体可用性以账户界面为准。

Manual CPC 新客限定会影响出价控制吗？

界面文字称保留手动出价，只限制展示对象；是否影响展示量与转化成本，没有官方数据，建议小预算试验并记录。

熊猫出海能帮忙看账户吗？

熊猫出海提供 Google Ads 开户与代投，账户经代理渠道开设，所有权、使用权与数据归客户。费用请向熊猫出海确认。

参考来源

• PPC Land：Google Ads gains new-customer-only bidding for Manual CPC campaigns（2026-11-08）
• PPC Land：Google Ads Search and Shopping campaigns gain channel reporting in 2027
• PPC Land：Google Demand Gen ads can now show discount tags on YouTube Shorts
• PPC Land：Google Ads asset scheduling gains 3 day ranges ahead of Black Friday

以上为本文写作时（2026-11-09）查阅的公开页面；平台规则和数据会更新，请以官方页面为准。

五、结语

本周的变化都不大，但每一项都值得留一份截图和基线。需要 Google Ads 账户体检、黑五前结构梳理或代投，欢迎联系熊猫出海。

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引用本页：熊猫出海 pandawm.com《Google Ads动态（2026年11月第2周）：Manual CPC新客限定、Search/Shopping渠道报告2027上线、Demand Gen折扣标签、素材排期按周》，https://www.pandawm.com/blog/google-ads-updates-november-2026-week2-manual-cpc-new-customers.html