AI Max流量怎么识别？Google Ads新增{search_term_matchtype}…

最后更新：2026年11月12日（引用本页：熊猫出海 pandawm.com）

结论先说：Google Ads 的 ValueTrack 参数表新增了 {search_term_matchtype}，它返回「触发广告的搜索字词」的匹配方式：e＝完全匹配，p＝词组匹配，b＝广泛匹配，a＝AI Max 广泛扩展和无关键词匹配。只要在跟踪模板里加上这个参数，就能在 GA4 或自己的 CRM 里把 AI Max 带来的点击单独拆出来，和普通关键词流量比较转化率与 CPA。它只是「标记」，不提供新的出价或定向控制，也不能直接证明 AI Max 带来了增量。

Google Ads AI Max流量识别参数search_term_matchtype

一、{matchtype} 和 {search_term_matchtype} 有什么区别

参数	记录的是什么	可能的值	能否识别 AI Max
`{matchtype}`	触发广告的关键词的匹配类型	e / p / b，AI Max 无关键词时为 a	只能识别「无关键词」匹配
`{search_term_matchtype}`（新）	触发广告的搜索字词是怎么匹配上的	e / p / b，a＝AI Max 广泛扩展 + 无关键词	可以识别 AI Max 扩展流量
`{keyword}`	账户里匹配到的关键词	AI Max 无关键词、DSA、PMax 时为空	间接判断
`{targetid}`	触发广告的定位 ID	kwd- / kwl-（AI Max 无关键词）/ dsa- / aud- 等	可识别无关键词（kwl）

来源：Google Ads 帮助：Set up tracking with ValueTrack parameters。关键判断：如果一次点击的 {matchtype} 是 e、p 或 b，而 {search_term_matchtype} 是 a，说明关键词本身存在，但这次搜索字词是被 AI Max 扩展匹配进来的（Search Engine Land 11 月 11 日报道，原文）。概念见 AI Max for Search、广泛匹配。

二、跟踪模板怎么写

Google 文档给出的示例模板（可设在账户、广告系列或广告组层级）：

{lpurl}?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}&search_term_matchtype={search_term_matchtype}

进入广告系列 → 设置，在表格里添加「跟踪模板」列（修改列 → 属性 → 跟踪模板）。
把上面的模板粘贴进去，{lpurl} 必须放在最前面，后面接问号。
点击「测试」确认落地页能正常打开，再保存。
在 GA4 里把 search_term_matchtype 注册为事件范围的自定义维度（或用你的 CRM / BI 解析着陆页网址参数）。

如果你更习惯 UTM，可以把参数放进 utm_term 或单独的自定义参数，但注意不要和现有 UTM 规则冲突，见 UTM、GA4。

2.1 避免 AI Max 落地页 404：lpurl 写法要规范

同一帮助页专门提醒：AI Max 的最终到达网址扩展（FUE）会用动态落地页替换你给的网址，跟踪模板写法不兼容时可能出现 404。官方推荐的 lpurl 写法只有这几种：

写法	是否推荐	说明
`{lpurl}?`	推荐	后面有跟踪参数时
`{lpurl}&`	推荐	最终网址本身已带参数时
`{lpurl}#`	推荐	使用锚点时
`{lpurl}`	推荐	没有跟踪参数时
固定网址（不含 {lpurl}）	不推荐	用户可能被带到固定网址，而不是动态落地页
`foo={lpurl}value` 等非标准嵌套	不推荐	可能导致动态落地页 404

启用 AI Max 前，先用动态落地页测试一次跟踪模板。PMax 的网址扩展设置可参考 PMax 页面 Feed 与最终到达网址扩展指南。

三、拿到数据后怎么比：AI Max vs 关键词流量

对比指标	怎么取数	怎么解读
点击占比	search_term_matchtype=a 的点击 ÷ 总点击	占比高说明扩展流量多，先看搜索字词报告是否相关
转化率	各自的转化 ÷ 点击	AI Max 转化率明显偏低时，检查品牌词排除和否定关键词
CPA / ROAS	各自花费 ÷ 转化（花费需用 Google Ads 报表按搜索字词匹配类型拆）	只比同一时间段、同一转化口径
落地页行为	GA4 互动率、跳出、停留	动态落地页不对时会体现在这里

AI Max 与关键词流量对比计算器

AI Max（a）点击

AI Max（a）转化

AI Max（a）花费 USD

关键词（e/p/b）点击

关键词（e/p/b）转化

关键词（e/p/b）花费 USD

四、上线清单

search_term_matchtype 上线清单（勾选已完成的项目）

跟踪模板以 {lpurl}? 开头，并已加入 search_term_matchtype

已用「测试」按钮和动态落地页验证不会 404

GA4 或 CRM 已能读取该参数并建好拆分报表

已同时保留 {matchtype} 与 {keyword}，便于交叉判断

否定关键词与品牌排除已检查

团队已知道该参数不提供新的出价或定向控制

五、常见问题（FAQ）

5.1 search_term_matchtype 能用在 PMax 吗？

帮助页的 PMax 兼容参数表里没有列出它，PMax 点击的 {network} 统一返回 x。这个参数主要面向搜索广告系列（含 AI Max for Search）。

5.2 看到 a 值的流量转化差，是不是应该关掉 AI Max？

不一定。参数只说明匹配方式，不能直接证明 AI Max 有没有增量。建议先排查搜索字词相关性、否定关键词和落地页，再用 AI Max 实验（50/50）对比，背景见 Google AI Max 自动升级指南。

5.3 不会写跟踪模板，可以请代理设置吗？

可以。熊猫出海代投团队可协助设置跟踪模板、GA4 维度和拆分报表，费用请向熊猫出海确认。

参考来源

以上为本文写作时（2026-11-12）查阅的公开页面；平台规则和数据会更新，请以官方页面为准。

六、结语

{search_term_matchtype} 让 AI Max 流量第一次可以在站外单独核算。先把跟踪模板和报表搭好，再谈要不要扩大 AI Max。Google 广告开户与代投见 Google广告开户全指南（2026）和 Google Ads开户与代运营；更多 AI Max 动态见 Google AI Max 2026 秋冬更新。

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引用本页：熊猫出海 pandawm.com《AI Max流量怎么识别？Google Ads新增{search_term_matchtype}参数：e/p/b/a四个值、跟踪模板写法与GA4拆分报表（2026，附AI Max流量对比计算器）》，https://www.pandawm.com/blog/google-ads-ai-max-traffic-search-term-matchtype-valuetrack-2026.html