互联网广告行业将被 AI 颠覆，AI广告慢慢诞生了

广告行业即将被 AI 颠覆早已不是秘密 —— 谷歌、Meta 等平台巨头之所以深度投资图片和视频生成技术，正是因为他们清楚，这些工具的首批重度用户将是平台上的广告主。

不过，时至今日，当 Meta CEO 扎克伯格在与科技媒体 Stratechery 创始人本・汤普森的对话中直言不讳时，这个行业的 “皇帝新衣” 才被彻底掀开：他的计划，几乎是要从创意端开始，瓦解整个广告生态系统。

扎克伯格的 “懒人广告” 革命：从 “客户提案” 到 “AI 全包”

在谈到 AI 如何革新广告投放时，扎克伯格透露了 Meta 的终极愿景：

“现在还有创意环节需要解决。企业找到我们，带着他们的营销信息、视频或图片，但制作这些内容相当困难。不过我们已经快解决了。他们生产的内容越多越好，因为这样就能测试效果。但如果能生成无限多创意呢？”

当被问及是否意味着 Meta 会直接帮企业生成创意时，他毫不掩饰：

“没错，或者说我们直接替他们做。当然，企业仍可以提供自己的创意，尤其是想精准调整的时候。但总体趋势是：作为企业，你只需告诉我们目标，绑定银行账户，无需准备创意素材，无需设定目标人群，无需自行衡量效果 —— 只需读取我们输出的结果。我认为这将是颠覆性的，重新定义整个广告行业。”

这番话勾勒出的图景堪称震撼：当客户对 Meta 说 “我要为产品找客户”，剩下的所有环节都由 AI 接管 —— 用 AI 生成产品图片和视频，用 AI 撰写文案，用 AI 组合出无限多广告版本，用 AI 精准投放给平台用户，用 AI 分析效果并迭代优化，最终让客户在 Meta 的系统内完成整个交易闭环。

“无限创意” 背后：广告行业的 “降维打击”

这种被称为 “无限创意” 的 AI 广告模式，此前在英伟达等公司的演示中已初露锋芒，但扎克伯格首次将其推向 “绑定账户 – 读取结果” 的终极形态 —— 这意味着传统广告行业的核心环节将被彻底架空：

创意公司失业从 4A 广告公司的脑暴会到精修 30 版的海报，这些耗时耗力的创意流程，在 AI 秒级生成的无限创意面前毫无竞争力；
媒介代理失效目标人群分析、渠道投放策略等传统媒介业务，将被 Meta 基于 20 亿用户数据的 AI 算法碾压；
效果评估颠覆企业无需再依赖第三方监测机构，只需接受 Meta “吐出的结果”—— 而这正是行业恐慌的核心。

行业炮轰：“让狐狸看守鸡窝？这是广告欺诈的温床”

当扎克伯格的言论传到广告圈，迎来的是暴风雨般的抨击。

某 4A 公司 CEO 直言：

“品牌安全仍是大问题，让平台既生产创意又优化投放，想想都可怕。但最关键的是 ——‘读取他们吐出的结果’本身就是问题。没有客户会相信这种‘既当运动员又当裁判’的结果，这相当于让学生自己批改试卷。”

另一位资深媒体高管则用黑色幽默总结：

“ ‘读取我们吐出的结果’ 堪称金句。平台对客户的态度，从‘居高临下’到‘对抗’，现在直接进化到‘我们会他妈弄死你’。”

这种抵触情绪背后，是十年广告欺诈和效果造假留下的信任裂痕。

还记得 2016 年 Facebook 夸大视频观看时长 60%-80% 的丑闻吗？当平台同时掌控创意生产、投放策略和效果评估，传统品牌主视为生命线的 “数据透明度” 将荡然无存。

中小企业的蜜糖，大品牌的砒霜？

当然，Meta 的算盘并非毫无道理：平台 80% 的广告收入来自中小企业，他们既没有预算聘请广告公司，也不懂复杂的投放策略。AI 生成的 “一键广告” 对他们来说是天降甘霖 —— 比如洛杉矶的咖啡店老板，只需输入 “推广新品拿铁”，AI 就能生成 100 版不同风格的广告，自动投放给周边 3 公里的咖啡爱好者，实时优化直到订单暴增。

但对年投数亿的大品牌来说，这却是噩梦般的场景：

品牌调性失控AI 可能为了点击量，给奢侈品品牌生成 “跳楼大甩卖” 式广告；
数据主权丧失用户点击广告后的行为数据，将全部沉淀在 Meta 生态，而非品牌自己的 CRM 系统；
行业生态崩塌当创意、媒介、监测等环节被平台 AI 垄断，全球 2000 万广告从业者将面临大规模转型。

平台经济大地震：当 “广告中间商” 被消灭

扎克伯格的野心，本质上是对 “平台经济终极形态” 的争夺 —— 让 Meta 从 “广告货架” 升级为 “商业黑洞”：

前端用 AI 生成无限创意，降低广告投放门槛，吸引更多中小企业入驻；
中端用算法霸权垄断流量分配，让广告主陷入 “不投等死，投了找死” 的囚徒困境；
后端用闭环交易锁定用户，从广告点击到支付成交都在 Meta 体系内完成，彻底切断品牌与消费者的直接连接。

这种模式若成真，将重构互联网商业的底层逻辑：谷歌、亚马逊等平台势必跟进，形成 “AI 广告军备竞赛”；而独立站、私域流量等试图逃离平台的商业模式，将面临更严峻的流量寒冬。

当世界充满 AI 广告：我们的未来在 “数字牛皮癣” 中？

普通用户或许会疑惑：这和我有什么关系？想想看：

信息茧房加剧AI 生成的广告将更精准地戳中你的痛点，让 “剁手” 成为本能反应；
内容真实性崩塌你刷到的 “用户实拍测评视频”，可能只是 AI 生成的营销素材；
隐私进一步失守为了让 AI 生成更贴合的广告，平台会索要更多个人数据，从购物车记录到健康数据。

但硬币的另一面是：中小企业获得公平的营销机会，长尾商品找到精准客群，甚至普通人的创意也能通过 AI 转化为广告 —— 这是技术民主化的馈赠。

广告行业的 “寒武纪大爆发”

扎克伯格的 “AI 广告革命”，本质上是一场豪赌：赌技术进步能碾压行业惯性，赌平台霸权能战胜监管质疑，赌商业效率能超越信任危机。无论成败，它都标志着一个时代的终结 —— 那个依靠人力脑暴、线下提案、多方博弈的广告黄金年代，正在 AI 的轰鸣声中加速谢幕。

设想下，当第一支完全由 AI 生成的超级碗广告在 2026 年播出，当每个社交媒体用户每天接触的 500 条广告中 499 条由 AI 创造，我们终将意识到：不是广告行业被颠覆了，而是整个商业文明，正在 AI 的裹挟下，驶向一个效率至上却充满不确定性的未来。

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