Google Ads 10月动态：Smart Bidding Exploration全面开放Shopping与PMax商品Feed、促销模式Beta与API v26 Search Lift（附ROAS容差计算器）

最后更新：2026-10-21

Google Ads 10 月有什么更新？对跨境电商最实用的一条是：Smart Bidding Exploration（智能出价探索）已从搜索广告扩展到购物广告系列（Shopping）和带商品 Feed 的效果最大化广告系列（PMax）。它让你给 目标 ROAS 设一个百分比“容差”，允许系统在不改定向的前提下，去抢原本因为 ROAS 门槛太高而放弃的查询。Google 官方页面称，使用该功能的搜索广告平均多获得 27% 的独立转化用户（Google 内部数据，搜索文字广告，2026-01-01 至 02-20）（Accelerate with Google）。同期还有促销模式（Promotion mode，Beta）、广告系列总预算和 10 月 14 日发布的 Google Ads API v26。下面按官方帮助中心逐项拆解，并附 ROAS 容差计算器。

一、10 月 Google Ads 更新速览

“全面上线”的说法来自 10 月 16 日的 Ads Decoded 通讯，第三方媒体 Relevant Audience 在 10/18 的报道中转述并与帮助中心做了比对；你的账户何时出现入口，仍以后台为准。渠道优先级与预算分配（10/14 发布）已在Google Ads 渠道优先级与预算分配单独解读，本文不再重复。

二、Smart Bidding Exploration 是什么、怎么开

2.1 工作原理

开启后，系统会把你的目标 ROAS 临时“放宽”一个百分比，用来出价那些在你现有定向范围内、但过去因门槛太高而错过的查询。它不扩展关键字、不改受众，只改变出价的积极程度。官方示例：目标 ROAS 200%、容差 10%，有效平均目标 ROAS 变为 180%（Set up Smart Bidding Exploration）。

2.2 开启步骤

1. 在 Campaigns 菜单进入“广告系列”，选择符合条件的系列；
2. 点击该系列的 Settings（设置）；
3. 展开 Smart Bidding exploration，勾选 Allow Smart Bidding to explore new traffic；
4. 设置 ROAS 容差（官方建议从 10% 开始）；
5. 保存。关闭时取消勾选即可。

组合出价策略（Portfolio）层级的开启只适用于搜索广告系列；标准购物和 PMax 运行 Exploration 时目前不支持组合出价策略（官方说明）。

2.3 适用条件与限制

2.4 怎么判断有没有用

官方用“流量多样性（Traffic Diversity）”衡量：在广告系列表格加入三列——Unique search categories with impressions / clicks / conversions（有展示/点击/转化的独立搜索类别数）。搜索类别是按用户意图和语义聚类的一组查询，拼写错误和单复数不会被重复计算。出价策略报告中，浅绿色注释条标出 Exploration 生效的日期，“Avg. target ROAS”会自动显示扣除容差后的有效目标（Measure and report performance）。

三、ROAS 容差计算器：先算盈亏平衡，再定容差

容差不是越大越好。先用 ROAS 的盈亏平衡点（1 ÷ 毛利率）做底线，再看有效目标及其 ±15% 区间是否仍高于底线。

例：目标 ROAS 400%、容差 10%、毛利率 40%——有效目标 360%，预期区间约 306%–414%，盈亏平衡 ROAS 为 250%，区间下限仍高于盈亏平衡点，可以测试。

四、促销模式与广告系列总预算：大促期间怎么配合

（Bidding and Budgeting Updates；About campaign total budgets）官方提醒：总预算系列如果受出价目标限制，花费仍会不足，可考虑放宽目标或改用“尽可能提高转化价值”；尽量减少系列之间和商品 Feed 之间的重叠，并给促销系列覆盖的 Feed 添加促销信息。黑五 PMax 的预算与素材设置见Performance Max 黑五旺季设置。

五、Google Ads API v26：对代投与工具团队的影响

• Search Lift：可通过 API 读取 Search Lift 研究，新增 15 个指标（如 relative_search_lift、normalized_incremental_searches）；
• 欧盟政治广告声明简化：只正向定位欧盟以外地区、且不含邻近或位置组条件的系列，可不再填写该声明；
• 本地服务 PMax：可用 API 创建，需要国家代码和 Google 商家资料 listing_id；
• 增强型转化统一配置：新增账户级 enablement_setting；
• Demand Gen：CurrencyConstant 返回各币种的 Demand Gen 最低日预算；
• 发布节奏：从 v26 起每月发布两个版本，每年仍有 4 个大版本，v26 预计 2027 年 11 月停用。

（Google Ads Developer Blog，2026-10-12 / 10-14）用脚本或 AI 智能体批量管理账户的团队，需要按新节奏更新客户端库。

六、出海广告主行动清单

• ☐ 列出用 tROAS、转化稳定、未受预算限制的 Shopping / PMax 系列（不要选新系列）
• ☐ 用计算器确认“有效目标 −15%”仍高于盈亏平衡 ROAS
• ☐ 从 10% 容差开始，记录开启日期，至少观察 6 周
• ☐ 在系列表格加 3 个“独立搜索类别”列，对比开启前后
• ☐ 黑五/网一短促：新建系列可考虑总预算（3–90 天），已有系列用促销模式（Beta）
• ☐ 大促前检查 Merchant Center 促销与 Feed 重叠
• ☐ 技术团队确认 API 客户端库升级到 v26，关注每月两次的发布说明

七、常见问题（FAQ）

7.1 Smart Bidding Exploration 会扩大我的定向吗？

不会。它只在现有定向内调整出价积极程度，不扩展关键字、不放宽受众。

7.2 ROAS 容差设多少合适？

官方建议从 10% 开始；第三方 Common Thread Collective 报道的可选范围为 5%–30%，以后台为准。先用毛利率算出盈亏平衡 ROAS，确保有效目标的 −15% 仍高于盈亏平衡点。

7.3 新建的 PMax 能开 Exploration 吗？

技术上可能可以，但官方强烈不建议在没有历史数据的新系列上测试，应选择已有转化历史的成熟系列。

7.4 预算受限的系列为什么没效果？

Exploration 需要预算余量去出价额外查询；受预算限制时后台会提示，功能难以发挥作用，应先提高预算或改用其他系列。

7.5 广告系列总预算能用在现有系列吗？

不能。总预算只适用于新建系列，创建后也不能改成平均每日预算。

八、结语

10 月这轮更新的共同点是：Google 把“放宽多少 ROAS 换多少增量”交给广告主自己决定。用盈亏平衡 ROAS 做底线、从小容差测起、看独立搜索类别而不只看 ROAS，才能在旺季拿到真正的增量。熊猫出海提供 Google Ads 开户、购物广告与 PMax 代投，欢迎访问熊猫出海咨询；新手入门见谷歌广告投放教程（新手版），名词解释见 出海广告术语表。

引用本页：熊猫出海 pandawm.com《Google Ads 10月动态：Smart Bidding Exploration全面开放Shopping与PMax商品Feed、促销模式Beta与API v26 Search Lift（附ROAS容差计算器）》，https://www.pandawm.com/blog/google-ads-smart-bidding-exploration-shopping-pmax-october-2026.html