游戏出海最新消息11月第3周：10月出海收入与买量数据

最后更新：2026年11月15日（引用本页：熊猫出海 pandawm.com）

结论先说：本周的几份数据指向同一个结论——中国游戏厂商的海外收入盘子稳住了，但买量在「收缩素材、集中预算」。Sensor Tower 数据显示，2026 年 10 月共 37 家中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计约 20 亿美元，占 TOP100 收入的 39.7%；三七互娱自 2025 年以来首次进入前五，库洛游戏凭《鸣潮》版本更新升至第 8。DataEye 数据显示，10 月中国出海手游投放素材约 50.3 万组，环比下降 7.4%、同比下降 8.5%，而同期美国市场素材同比增长 54.7%。另一边，休闲游戏的广告变现在加速：Sensor Tower 称 Learnings（乐信圣文）三季度在 19 个市场的广告变现收入约 1.35 亿美元，居全球第一。

一、本周消息一览

发布日期	消息	关键数据	来源
11-12	Sensor Tower 10 月中国手游发行商全球收入榜	37 家入围 TOP100，合计约 20 亿美元，占 39.7%；腾讯、点点互动、柠檬微趣、网易、三七互娱居前五	IT之家转引 Sensor Tower
11-06	DataEye 10 月全球手游投放月报	全球素材约 361.9 万组（环比 −0.8%）；中国出海手游素材约 50.3 万组（环比 −7.4%）	DataEye 研究院（白鲸出海转载）
11-11	Q3 全球手游广告变现收入	Learnings 约 1.35 亿美元居首，比第二名 Voodoo（8,310 万美元）高 62%	Mobilegamer.biz 转引 Sensor Tower
11-11	沐瞳收购案获批	中国市场监管总局无条件批准 Savvy Games Group 收购沐瞳，交易估值超 60 亿美元	Mobilegamer.biz 转引 PocketGamer.biz
11-11	2026 年手游内购收入榜（截至 11-05）	《王者荣耀》约 11.4 亿美元居首；《Free Fire Max》下载量约 2.25 亿居首	Mobilegamer.biz 转引 AppMagic

二、Sensor Tower：10 月中国手游发行商收入榜

据 IT之家 11 月 12 日报道（数据来自 Sensor Tower），10 月重点变化如下（统计口径：App Store 与 Google Play 综合预估，不含第三方安卓商店，中国大陆仅统计 iOS；预估数据不代表财报收入）：

厂商	10 月变化	驱动产品
腾讯	稳居第 1	《王者荣耀》10 月全球 iOS 收入约 1.7 亿美元，居全球 iOS 手游收入榜首；《三角洲行动》
点点互动	第 2，全球收入增长 3%	《Whiteout Survival》《Kingshot》《Tasty Travels: Merge Game》；新品《Lordrush》《Hotel Legacy》《Top Force》
三七互娱	升 1 位至第 5，2025 年以来首次进前五；收入同比 +35%	《Last Asylum》《Z Route: Redemption》合计贡献过半收入
库洛游戏	升 7 位至第 8；收入 +52%	《鸣潮》3.7 版本，10 月收入环比 +57%，10 月 22 日登顶日本 iPhone RPG 畅销榜
沐瞳科技	升至第 9；收入 +10%	《Mobile Legends: Bang Bang》十周年活动，收入环比 +30%
悠星网络	排名上升 14 位	《明日方舟》海外版收入大幅提升
益世界	整体收入环比 +18%	《疯狂水世界》全球收入创新高，环比 +40%

启示：本月涨得最多的厂商，几乎都靠版本更新、周年庆和线下活动拉动，而不是单纯加大买量。长线运营产品的买量节奏应跟着版本日历走，版本前 1–2 周准备素材、版本当天集中预算。9 月榜单解读见 2026 年 9 月全球手游收入榜。

三、DataEye：10 月买量素材数据

市场 / 维度	10 月素材数	环比	同比	参投产品数
全球	约 361.9 万组	−0.8%	+23.1%	6.5 万款（环比 +8.3%，同比 +18.2%）
中国出海手游	约 50.3 万组	−7.4%	−8.5%	3,094 款（环比 +1.2%，同比 −9.8%）
美国	161.2 万组	+3.6%	+54.7%	5.1 万款（环比 +8.5%，同比 +34.2%）
日本	41.2 万组	+8.7%	+17.0%	2.5 万款
韩国	38.8 万组	+6.6%	+14.8%	2.3 万款
中国台湾	37.2 万组	+0.8%	+3.0%	2.2 万款

来源：DataEye 研究院 10 月全球投放月报（白鲸出海转载，2026-11-06）。其他要点：

中国出海手游素材量最大的市场仍是美国（约 18.96 万组），其后是葡萄牙、巴西、印度尼西亚、新加坡和菲律宾；
品类上角色扮演（12.85 万组）、策略（9.82 万组）、超休闲（8.11 万组）居前三；
变现结构：仅内购产品 1,761 款、仅广告产品 169 款、混合变现 873 款；
莉莉丝军事 SLG《Warline: Sniper Strike》10 月开始大规模投放，美国素材 7,167 组、排美国榜第 6；塔防游戏《Aliens vs Zombies》开发商称研发到素材制作由 AI「重度参与」，10 月素材超 1.4 万组。

启示：中国出海手游的素材总量在降，但参投产品数在增，说明单品素材投入更集中；美国素材同比 +54.7%，竞争最激烈。素材侧，AI 已经深度参与生产，素材 AI 标识规则可参考 AI 短剧出海投放与 AI 标识。

四、广告变现与行业交易

据 Mobilegamer.biz 11 月 11 日数据周报：

事项	数据
Q3 广告变现收入（19 个市场，Sensor Tower）	Learnings 约 1.35 亿美元，环比 +8%，为前十中增长最快；《Vita Mahjong》6,080 万美元，约占其 45%；Easybrain 7,030 万美元；Voodoo 8,310 万美元
Q3 下载量	Voodoo 1.17 亿居首；Learnings 9,980 万（−9%）；19 个市场总下载 63.8 亿，环比 −2.1%、同比 −7.3%
沐瞳收购案	中国市场监管总局 10 月 29 日完成审查，无条件批准 Savvy Games Group 收购沐瞳；字节跳动 2021 年以约 40 亿美元收购沐瞳
2026 年手游内购收入（截至 11-05，AppMagic）	《王者荣耀》约 11.4 亿美元；《Monopoly Go》约 8.67 亿美元居第 3
Krafton Q3	移动端收入约 3.756 亿美元，同比 +3.2%，占总收入一半以上

一个值得注意的交叉信号：《Vita 麻将》既是 DataEye 10 月全球素材投放榜单品第一（单月超 4 万组），又是 Learnings 广告变现收入的主要来源。买量和广告变现形成闭环的休闲产品，对 AppLovin、Unity 等变现与买量一体平台依赖更高。

五、素材更新需求计算器

素材总量在降、单品投入在集中，团队更需要按实际消耗规划产能。填入在投素材数、素材平均有效期和覆盖的语言版本数，估算每周需要多少新素材：

游戏买量素材更新需求计算器

每个语言版本保持在投的素材数（组）

素材平均有效天数（天）

覆盖语言 / 市场版本数

新素材测试胜出率（%）

六、本周买量自检

游戏出海买量自检（11 月第 3 周）（勾选已具备的项目）

已把版本更新、周年庆日期排进买量日历，并提前 1–2 周准备素材

美国等高竞争市场有单独的素材测试预算

AI 生成素材已按各平台要求做 AI 标识

混合变现产品已分别核算内购和广告变现的回收

Meta、Google、TikTok 账户按海外主体开好并完成验证

已用计算器估算每周素材产能是否够用

上周动态见游戏出海最新消息（11 月第 2 周）；入门概念见游戏出海是什么意思；术语见 CPI、LTV、回收期。

七、常见问题（FAQ）

7.1 Sensor Tower 和 DataEye 的数据能放在一起比较吗？

不能直接比较。Sensor Tower 统计的是应用商店收入预估，DataEye-ADX 统计的是广告素材投放数量，两者衡量的对象不同。可以一起看趋势（收入稳、素材降），但不要相互换算。

7.2 素材数下降是不是说明买量市场在萎缩？

不一定。DataEye 数据显示全球素材数基本持平、同比仍增长 23.1%，参投产品数反而创近四个月新高；中国出海手游素材环比下降、参投产品数小幅增长，更可能是单品投放更集中，而不是整体退出。

7.3 新游出海首发选哪个市场？

没有统一答案。美国素材量最大、竞争最激烈；日本、韩国 10 月素材环比分别增长 8.7% 和 6.6%，回暖明显；港澳台、东南亚适合先测试。建议按品类和语言版本小预算测试后再放量，开户准备见 Google广告开户全指南（2026）、Facebook广告开户全指南（2026）、TikTok广告开户全指南（2026）。

参考来源

以上为本文写作时（2026-11-15）查阅的公开页面；平台规则和数据会更新，请以官方页面为准。

八、结语

10 月的数据说明，中国游戏出海的收入靠长线运营和版本节奏撑住，而买量正从「铺量」转向「集中」。需要 Facebook、Google、TikTok 以及 AppLovin、Unity 等平台的游戏广告开户与代投，可咨询熊猫出海全媒体广告代理；各平台开户费用见广告平台开户费用对比。

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引用本页：熊猫出海 pandawm.com《游戏出海最新消息（2026年11月第3周）：Sensor Tower 10月37家中国厂商入围全球收入榜TOP100、三七互娱重回前五、《鸣潮》收入环比增57%，DataEye称10月中国出海手游素材环比降7.4%，Learnings三季度广告变现收入约1.35亿美元（附素材更新需求计算器）》，https://www.pandawm.com/blog/game-going-global-news-november-2026-week3-sensor-tower-october.html