熊猫出海编辑团队
最后更新: 2026-10-30
Google Ads Hong Kong（香港地区的 Google 广告投放，港人常写作「Google Ads 廣告」）并不是一个单独产品，而是在 Google Ads 账户里把投放地点设为香港，再按目标选择搜索广告、展示广告或 Performance Max。本文面向准备在香港市场投放的企业，按顺序讲清：怎么定位香港用户、Google Search Ads（搜索广告）怎么写、广告素材（原称广告扩展）有哪些、响应式展示广告（即常说的 banner ad）素材尺寸、网站上需要装什么才能衡量转化、Ads Data Hub 是什么，以及香港个人资料私隐的基本要求。内容依据 Google 与香港私隐专员公署（PCPD）的官方页面，核对于 2026 年 10 月 30 日；不提供 CPC 或预算数字，也不承诺排名与效果。PandaWM（熊猫出海，香港）以线上远程方式为在中国大陆以外合法设立的企业服务，本文不提供线下到访地址；我们不出售、出租账户，也不提供绕过平台审核的方法。更完整的账户与预算说明见 Google Ads 2026 完整投放指南。
1. Google Ads Hong Kong：先把地点和语言想清楚
在 Google Ads 中，投放地点是活动级别的设置。要面向香港用户，需要在地理位置定位里选择「香港」，并留意「定位选项」里是只向在该地区的人、还是也向对该地区感兴趣的人展示，两者对象不同，官方帮助文档有说明。创意语言方面，香港用户常同时使用繁体中文与英文，建议分别准备素材并分开观察数据，而不是混在一条广告里。
- 地点：在活动设置中选择香港，并检查定位选项
- 素材：繁体中文与英文分别准备，落地页语言与广告保持一致
- 币种与时区：账户创建时即确定，之后无法更改，创建前先确认
- 账户主体：账户与付款资料应登记在贵公司名下，不要使用他人账户
币种和时区永久设置的规则见 Google 帮助文档（链接在文末来源）。我们没有核实各币种的付款支持情况，请以账户内的付款设置页为准。
2. Google Search Ads（搜索广告）怎么做
搜索广告是在用户搜索相关词时可能出现在搜索结果页的文字广告。它由关键词、广告文案、落地页、预算与出价共同决定，展示位置取决于广告竞价和 Ad Rank（出价、广告与落地页质量等综合因素），所以没有人能保证固定排名。
- 按业务选 5 至 10 个核心搜索意图，而不是一次堆几百个词
- 写与搜索词对应的标题与说明，并确保落地页内容与广告一致
- 用搜索词报告排除无关流量
- 先用小预算观察，再逐步调整，一次只改一个变量
付费广告与自然排名（SEO）是两回事，购买广告不会直接提高自然搜索排名，区别见 Google Ads、SEO 与 SEM 的区别；新手完整步骤见 搜索广告新手教程。
3. 广告素材（原广告扩展）：网站链接、电话与更多
Google 已把过去的「广告扩展」统称为「素材」（assets）。常见的有站内链接（sitelink）、电话素材（call asset）等，用来给搜索广告增加更多入口。Google 会根据情况决定是否展示，素材不等于每次都显示，也不会因为添加就保证提升效果。
| 素材 | 作用 | 注意 |
|---|---|---|
| 站内链接 | 把用户直接带到具体页面 | 链接页面必须可访问、内容相关 |
| 电话素材 | 让用户直接拨打电话 | 需准备可接听的号码与接听时间 |
| 其他素材 | 补充更多信息 | 具体可用类型以账户内为准 |
4. banner ad examples：响应式展示广告的素材尺寸
展示广告中最常用的格式是响应式展示广告，Google 会把你提供的图片、标题、说明组合成多种尺寸。Google 帮助页列出的规格如下：
| 素材 | 建议规格 | 最小规格 |
|---|---|---|
| 横版图片（1.91:1） | 1200×628 | 600×314 |
| 方形图片（1:1） | 600×600 | 300×300 |
| 方形标志（1:1） | 1200×1200 | 128×128 |
| 横版标志（4:1） | 1200×300 | 512×128 |
文字方面，标题最长 30 个字符，长标题 90，说明 90，企业名称 25（以英文字符计，中文字符的计算方式以账户内提示为准）。想看 banner ad examples，可以在自己的行业里用 Google 广告透明度中心查看竞品当前的广告。
5. 网站上要装什么：Google Ads 转化跟踪
要判断广告有没有带来结果，网站需要完成转化跟踪：通常是在网站安装 Google 的代码，并把「表单提交」「电话点击」或「购买」等设为转化。具体安装方式因网站系统而异，请按 Google Ads 帮助中心的「转化跟踪」说明操作。没有转化数据时，智能出价缺乏依据，也无法判断钱花得值不值。
- 先定义什么算一次有效转化，再去安装
- 上线前自己做一次测试提交，确认数据能在账户里看到
- 用于广告的数据收集要告知用户并按香港法例处理（见下文）
6. Ads Data Hub 是什么，适合谁
Ads Data Hub 是 Google 提供的、在隐私保护的前提下分析广告事件级数据的云端数据环境，主要面向有数据团队、需要把广告数据与自己的第一方数据做联合分析的大型广告主和机构。多数中小企业用 Google Ads 与 GA4 自带的报表就够了，不需要它。如果你的团队有数据工程能力，可从 Google 开发者文档（Ads Data Hub 概览）了解接入方式和使用限制。
7. 香港个人资料私隐：做再营销与表单收集前
香港的《个人资料（私隐）条例》由个人资料私隐专员公署（PCPD）监管。PCPD 针对直接促销发布了指引，要求在使用个人资料作直销前通知并取得同意、并提供拒收途径等。使用名单、表单、再营销时，请阅读该指引并咨询香港律师；本文不是法律意见。
- 隐私政策写明收集哪些数据、用途、保存多久
- 再营销与跟踪按适用规则给予告知
- 不使用来路不明的名单
- 金融、博彩、医疗等受限行业仅限持牌经营者，并需先通过 Google 的验证或认证
账户买卖、租用或「过审」服务违反政策并可能导致账户被封，我们不提供，风险详见 买卖 Google Ads 账户的风险与官方替代方案。
8. 预算与开户的下一步
Google Ads 没有最低消费承诺，预算由你设定。费用取决于竞价、行业和竞争，我们不提供统一价格。开户与账户结构请看 Google Ads 开户完整指南与 账户结构、权限与 MCC，费用计算见 Google Ads 费用与计费方式。
9. 常见问题(FAQ)
9.1 Google Ads Hong Kong 需要香港公司才能开吗？
Google 对账户资料有自己的要求，是否需要本地主体取决于账户类型、行业与付款方式，请以 Google Ads 官方说明和账户内提示为准。我们不对个案作出保证。
9.2 Google Search Ads 能保证排第一吗？
不能。展示位置由竞价与 Ad Rank 决定，没有人能保证固定位置。
9.3 响应式展示广告需要准备哪些尺寸的图？
Google 列出：横版 1.91:1（推荐 1200×628，最小 600×314）、方形 1:1（推荐 600×600，最小 300×300），以及方形和横版标志。
9.4 小企业需要 Ads Data Hub 吗？
通常不需要。它主要面向有数据团队的大型广告主，多数中小企业使用 Google Ads 与 GA4 报表即可。
9.5 PandaWM 在香港有办公室吗？
本文不提供线下到访地址。PandaWM（熊猫出海，香港）以线上远程方式服务，不出售或出租广告账户。
10. 联系 PandaWM(熊猫出海)
PandaWM（熊猫出海，香港）以线上远程方式为在中国大陆以外合法设立的企业服务，本文不提供线下到访地址；我们不出售、出租账户，也不提供绕过平台审核的方法。
PandaWM(熊猫出海,香港)为在中国大陆以外合法经营、持有相应资质的企业提供 Meta、Google、TikTok 官方广告账户开通、认证与审核申请材料准备及投放运营服务。我们不出售、出租或转让广告账户,也不提供 cloaking 或绕过审核的方法;认证绑定持牌主体与具体广告账户,政策由各平台决定。Telegram: t.me/PANDA0134 / pandawm.com
11. 相关阅读
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- 中文指南：Google Ads 2026 完整投放指南
- English pillar: Google Ads account opening, complete guide 2026
官方信息来源(2026年10月28日核实)
- Google Ads Help: Your guide to Google Ads
- Google Ads Help: Choose the right campaign type
- Google Ads Help: Using Google Ads for online marketing (what you pay)
- Google Ads Help: About Ad Rank
- Google Ads Help: Target ads to geographic locations
- Google Ads Help: Google Ads definition (no minimum spending commitment)
- How Google Search Works: Ads on Search
- Google Ads 帮助：关于素材（assets）
- Google Ads 帮助：关于站内链接素材
- Google Ads 帮助：关于电话素材
- Google Ads 帮助：响应式展示广告规格
- Google Ads 帮助：语言、时区与币种设置
- Google 开发者：Ads Data Hub
- PCPD：直接促销指引（Guidance on Direct Marketing）
引用本文: PandaWM (熊猫出海) pandawm.com, “Google Ads Hong Kong 怎么做？搜索广告、广告素材（原扩展）、展示广告尺寸与 Ads Data Hub 的基础指南（2026）”, https://www.pandawm.com/blog/google-ads-hong-kong-search-ads-assets-banner-ads-data-hub-guide.html
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