游戏出海最新消息（2026年10月第4周）：37家中国厂商9月出海收入20亿美元、苹果审核指南更新、Google Play新工具、AI技术出口目录征求意见

最后更新：2026-10-24

游戏出海最新消息（2026 年 10 月 17 日—24 日）：Sensor Tower 数据显示，9 月共 37 家中国厂商入围全球手游发行商收入榜 Top 100，合计吸金约 20 亿美元，占 Top 100 收入的 41.6%；Sensor Tower《2026 游戏广告报告》显示美国头部手游广告主新素材数量约为此前的 3 倍；苹果 10 月 16 日更新 App 审核指南；Google Play 发布 Ask Play 应用对比、Game finder、Sprints 等新功能；商务部、科技部 10 月 16 日就《中国禁止出口限制出口技术目录》调整征求意见，拟新增 23 项人工智能相关技术，意见反馈截至 11 月 15 日。下面按“游戏—平台—AI”三条线整理，并给出出海团队本周行动清单。上一期月度榜单见熊猫出海：2026年9月全球手游收入榜。

一、本周速览

二、游戏出海最新消息

2.1 9 月中国手游厂商出海收入榜：37 家入围，合计约 20 亿美元

据 Sensor Tower（白鲸出海 Sensor Tower 专栏），2026 年 9 月共 37 家中国厂商入围全球手游发行商收入榜 Top 100，合计吸金约 20 亿美元，占全球 Top 100 手游发行商收入的 41.6%；前 7 名排名不变，腾讯居首。几项变化：

• 哔哩哔哩：收入环比增长 36%，排名上升 7 位；新作在 9 月全球上线，中国 iOS 约占其收入 40%，美国和日本合计约 30%。
• Joy Games：排名上升 10 位，收入环比增长 30%，其中《Duck Survival》收入环比增长 140%。
• 莉莉丝：收入达年内新高，《Clash of Critters》贡献约 42%，约为《万国觉醒》的 2 倍；中国、日本、美国、中国台湾合计占 68%。
• 灵犀互娱：收入环比增长 33%，排名第 9；《三国志·战略版》收入约 1600 万美元，环比增长 54%。
• 益世界：收入创新高，新作海外收入占比 60%，曾登顶韩国、中国台湾、日本 iOS 下载榜。

数据口径：App Store 与 Google Play 合计，中国大陆仅统计 iOS。厂商与产品名称以 Sensor Tower 原文为准。

2.2 Sensor Tower《2026 游戏广告报告》：素材数量大幅增加，低消耗素材增长更快

Sensor Tower《State of Game Advertising 2026》覆盖 41 个市场、2025 年 10 月至 2026 年 9 月的数据，要点：

• 美国 49 家头部手游广告主的新素材数量约为此前的 3 倍；每月新素材数量在 2026 年第一季度达到约 220 个的峰值，之后仍是 2024 年水平的 2 倍以上。
• 生命周期消耗低于 100 美元的素材数量增长 6 倍以上，消耗 1 万美元以上的素材增长 1.7 倍——说明头部广告主在用“大量低成本测试 + 少量放量”的方式找爆款。
• 主机平台广告：任天堂占美国主机平台广告的 55%、硬件类广告的 74%；PlayStation 整体占 32%，订阅类广告占 61%。
• 《Fortnite》《使命召唤》《EA SPORTS FC》《三角洲行动》把美国移动端 49%—60% 的广告投入放在应用广告网络上。

对中国游戏出海团队的启示：把素材测试流程化——固定每周新素材配额、设定低消耗素材的淘汰规则，用平台的广告资料库跟踪竞品素材节奏。投放渠道怎么组合，见熊猫出海：游戏买量平台指南。

三、平台政策与工具更新

3.1 苹果：App 审核指南更新（10 月 16 日）

据 Apple Developer News，本次App 审核指南更新包括：1.2 条款明确涵盖未经同意的私密影像（包括 AI 生成的内容）；新增 2.3.14 条（与 App Store 创意素材相关）；新增 2.5.19 条（针对“挂羊头卖狗肉”、隐藏功能等行为）；调整 3.1.1(a) 中与外部链接相关的内容以及第 5 部分。苹果称，过去一年阻止了超过 15 万个 App 上架，终止了超过 19.3 万个开发者账号。

同期苹果还更新了开发者计划许可协议（10 月 13 日）；10 月 22 日上线多席位订阅购买，团队可一次购买多个席位，默认开启；iPhone Duo 于 10 月 23 日发售，苹果要求自 2027 年 4 月起提交 iPhone Duo 截图。

3.2 Google Play：发现与互动新工具（10 月 13 日）

据 Android Developers Blog：

• Ask Play 应用对比与 Game finder（美国英文版先上）帮助用户在商店里比较、发现应用和游戏。
• Google 称“Play in Gemini”在两个月内带来超过 600 万次安装。
• Sidekick 覆盖 2.85 亿用户；Sprints 是 2—5 名玩家参与的 48 小时挑战；Quests 支持游戏内奖励；Play Games Rewards 全面开放。
• 案例：《PUBG MOBILE》高价值玩家安装量提升 22%，付费用户人均支出提升 62%（Google 公布数据）。
• 可降低服务费的 Apps Experience Program 与 Level Up 计划已在澳大利亚、日本、欧洲经济区、英国、美国开放，韩国预计年底前开放。

四、AI 出海最新消息

4.1 技术出口目录调整征求意见：拟新增人工智能技术 23 项

商务部、科技部 2026 年第 48 号公告（10 月 16 日）就《中国禁止出口限制出口技术目录》调整公开征求意见，拟新增 40 项技术（人工智能 23 项、生物医药 5 项、光伏 12 项），其中禁止出口 14 项、限制出口 26 项；已通过开源或公开发表论文等方式公开的技术不在管理范围内。意见反馈截至 2026 年 11 月 15 日。

商务部答记者问的要点：

• “绝大部分人工智能技术仍可以自由出口”。
• 通过所有权转让、许可境外使用、境外主体收购或控制等方式出口受限技术，需事先在线登记。
• 在境外本地化部署受限大模型属于管理范围；在企业自有境外云上部署可适用便利化许可。
• 通过 API 调用、App/网页交互、SaaS 服务或端侧轻量化部署向境外用户提供受限大模型服务，不属于大模型技术出口的管理范围。
• 对开源和境外自建算力中心等情形，提供便利化安排。

10 月 23 日，路透社援引央视旗下账号“玉渊谭天”报道，DeepSeek、MiniMax 已完成相关登记手续，可在全球范围授权使用其模型（Reuters 报道）。以上为征求意见稿，最终以正式发布的文件为准。

4.2 欧盟 AI 法案：透明度义务已适用

据欧盟委员会，欧盟《人工智能法》自 2026 年 8 月 2 日起全面适用，透明度规则同期生效——聊天机器人要告知用户正在与 AI 交互，AI 生成内容要可识别；新增的第 9 项禁止性条款（涉及“脱衣”类应用和儿童性虐待内容）预计 2026 年 12 月起适用。这和苹果 1.2 条款的调整方向一致，面向欧盟上架的 AI 应用两边都要检查。AI 产品出海的整体路径见AI SaaS出海广告平台指南。

五、出海团队本周行动清单

六、常见问题（FAQ）

6.1 9 月有多少中国手游厂商进入全球收入 Top 100？

据 Sensor Tower，共 37 家，合计约 20 亿美元，占 Top 100 收入的 41.6%。

6.2 技术出口目录调整会影响 AI 应用出海吗？

据商务部答记者问，通过 API、App/网页、SaaS 向境外用户提供服务不属于大模型技术出口管理范围；境外本地化部署受限模型、转让或许可境外使用属于管理范围。目前是征求意见稿，以正式文件为准。

6.3 苹果这次审核指南更新需要重点关注什么？

AI 生成内容相关的 1.2 条款、新增的 2.3.14 和 2.5.19 条，以及 3.1.1(a) 的外链内容，具体以苹果官方指南原文为准。

6.4 素材要做多少才够？

没有统一标准。Sensor Tower 数据显示美国头部手游广告主新素材数量约增长到 3 倍，可作为节奏参考，具体按预算和平台学习期安排。

七、结语

本周的信号：游戏出海靠素材规模和新市场，AI 出海的政策边界更清晰。熊猫出海为游戏、AI 和 SaaS 出海团队提供 Google、Meta、TikTok 开户与代投、多语言站点和 GEO/AI 搜索优化，可以按你的产品给出投放与合规排期。

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相关阅读：2026年9月全球手游收入榜、https://www.pandawm.com/blog/game-user-acquisition-platform-guide.html、熊猫出海：出海营销全流程指南；术语见熊猫出海出海广告术语表，开户成本见 https://www.pandawm.com/blog/ad-platform-account-cost-comparison-2026.html。

引用本页：熊猫出海 pandawm.com《游戏出海最新消息（2026年10月第4周）：37家中国厂商9月出海收入20亿美元、苹果审核指南更新、Google Play新工具、AI技术出口目录征求意见》，https://www.pandawm.com/blog/game-ai-going-global-news-october-2026-week4.html